太平鳥業(yè)績(jī)承壓，“掌舵人”張江平降薪85萬

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  霍東陽

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，太平鳥公布了2024年業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.0億元，同比下降12.7%，連續(xù)第三年錄得負(fù)增長(zhǎng)；歸母凈利潤(rùn)2.6億元，同比下降38.7%；扣非凈利潤(rùn)1.2億元，同比下降57.4%。

太平鳥財(cái)報(bào)

從渠道表現(xiàn)看，直營、加盟與線上三大板塊營收全面收縮。2024年，太平鳥直營、加盟和線上營收較前一年同期均有所萎縮，分別錄得28.1億元、20.5億元和18.3億元，占比42%、31%和27%。

太平鳥財(cái)報(bào)

區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)“全線下跌”態(tài)勢(shì)。華東地區(qū)以20.62億元營收居首，但同比驟降15.34%；華中、華北分別貢獻(xiàn)13.93億、15.34億元，降幅12.37%、13.73%。

太平鳥財(cái)報(bào)

品牌矩陣中，四大主力品牌無一增長(zhǎng)。主品牌PEACEBIRD女裝和男裝營業(yè)收入分別達(dá)到了25.03億和27.83億，分別較前一年降低了13.12%和8.56%；LEDiN少女裝的營收為5.43億，較上年降低了28.27%；mini peace童裝的營收為8.27，降低了13.77%。

太平鳥財(cái)報(bào)

同時(shí)，太平鳥的銷售、管理和研發(fā)費(fèi)用也有所縮減，分別下降了5.85%、8.80%和8.95%。有分析認(rèn)為，這是太平鳥為了提升盈利能力的調(diào)整，具體包括縮減門店和縮減營銷開支。截至2024年末，太平鳥共有3373家門店，較前一年凈關(guān)店358家，報(bào)告期內(nèi)新開477家門店、關(guān)閉835家門店。

太平鳥在財(cái)報(bào)中透露，2024年，公司與全球知名咨詢機(jī)構(gòu)BCG，規(guī)劃了全新的國際化戰(zhàn)略引領(lǐng)方向：以“悅享品質(zhì)時(shí)尚”為核心定位，立足中國主流時(shí)尚，致力于為25-35歲的年輕消費(fèi)者提供在品質(zhì)生活下的多個(gè)通用場(chǎng)景的穿搭方案。

太平鳥正在逐漸摒棄之前頻繁聯(lián)名、加快推新的快時(shí)尚策略，轉(zhuǎn)向品質(zhì)時(shí)尚的定位。一方面，太平鳥通過全球溯源珍稀原料與高奢級(jí)工藝的深度融合推出「甄質(zhì)?新生」冬季品質(zhì)系列，打造大師大衣系列與襯衫羽絨兩大標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品矩陣。另一面，太平鳥還瞄準(zhǔn)了在年輕人中大熱的“都市戶外”賽道，以及推出了“只做優(yōu)質(zhì)好羽絨”的御冬產(chǎn)品。

太平鳥淘寶

同時(shí)，太平鳥在線下的門店策略也發(fā)生了變化，太平鳥圍繞“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略在一二線城市開出集合式體驗(yàn)空間。2024年迄今，太平鳥接連在寧波、武漢、長(zhǎng)春、杭州、深圳、重慶等地的“黃金地標(biāo)”開設(shè)面積超1000平方米的精品大店。

此外，值得注意的是。2024年，太平鳥的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張江平的稅前年薪為353.84萬元，較2023年的438.84萬元降低了85萬。這位2017年以獨(dú)特眼光推動(dòng)品牌年輕化讓太平鳥成功上市的“掌舵人”，這次能否讓太平鳥再次轉(zhuǎn)型成功，仍待觀察。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

• 責(zé)任編輯: 霍東陽 

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