以性價(jià)比著稱的紅米手機(jī)，也要沖高端了？

1月25日，REDMI產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心在微博發(fā)文稱，2025年REDMI產(chǎn)品線會(huì)堅(jiān)守500元檔，也會(huì)挑戰(zhàn)5000元檔。她還寫道，“500檔，是堅(jiān)守消滅山寨機(jī)，服務(wù)于大眾的初心。5000檔，是不止步，科技體驗(yàn)全面升級(jí)的新突破?！?

微博截圖

去年底推出的紅米K80系列，起售價(jià)2499元，最高配置的紅米K80 Pro售價(jià)為4799元（冠軍版4999元）。這意味著，今年紅米K90系列要挑戰(zhàn)5000元檔，即便是頂配，最少也將漲價(jià)200元以上。

進(jìn)軍5000元檔，也意味著紅米將進(jìn)一步和小米數(shù)字系列形成價(jià)位段重疊。

去年底新推出的小米15起售價(jià)為4499元，小米15 Pro起售價(jià)5299元。

為了拉開和紅米手機(jī)的差距，小米品牌會(huì)不會(huì)進(jìn)一步漲價(jià)？值得關(guān)注。

去年11月，紅米手機(jī)的品牌標(biāo)識(shí)從Redmi變成REDMI。當(dāng)時(shí)，小米總裁盧偉冰在微博發(fā)文稱，“隨著Xiaomi品牌的高端化越來(lái)越成功，Xiaomi會(huì)以更先進(jìn)的科技來(lái)突破更高的價(jià)格段，這樣就為Redmi騰出巨大的上升空間。所以，推出Turbo來(lái)逐步承接K系列的位置，讓K系列繼續(xù)往上突破?！?

隨后，紅米品牌總經(jīng)理王騰也發(fā)文稱，從去年初REDMI產(chǎn)品線就已在調(diào)整，新的K系列定位冠軍旗艦，尤其Pro要打造全能旗艦，價(jià)格檔位會(huì)上探，承接小米數(shù)字漲價(jià)之后的空檔，未來(lái)2-3K會(huì)由Turbo系列來(lái)承接。

這些似乎都是紅米K系列將進(jìn)一步提價(jià)的信號(hào)。

對(duì)于紅米宣布挑戰(zhàn)5000元檔，網(wǎng)絡(luò)輿論反應(yīng)不一。

有網(wǎng)友直言，“紅米上5000檔位，小米數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版旗艦怎么辦”、“紅米賣5000，這是要瘋狂提升華為旗艦手機(jī)的性價(jià)比”、“紅米一直往高了沖，打到最后最大的對(duì)手不就是小米的標(biāo)準(zhǔn)版”、“小米品牌高端化可以理解，紅米做高端化是為什么？只有高端化才是成功的標(biāo)志？”

但也有網(wǎng)友表示，“5000檔也不是不可以，側(cè)重點(diǎn)不同，帶給用戶別樣的體驗(yàn)和多種選擇也未必不是一件好事”、“提高紅米的質(zhì)感同時(shí)保證耐用性，相信能輕松駕馭5000檔?！?

REDMI產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心

從行業(yè)來(lái)看，主流手機(jī)品牌的子品牌賣到5000元以上，不算罕見。

例如vivo旗下iQOO 13的高配版（16GB+1TB）定價(jià)5199元，OPPO旗下一加13（16GB+512GB版本）售價(jià)5299元，（24GB+1TB版本）售價(jià)5999元。

榮耀作為華為曾經(jīng)的子品牌，如今多款機(jī)型也都定價(jià)5000元以上。

因此在一些網(wǎng)友看來(lái)，如果紅米K系列能兼顧性能和影像等能力，頂配賣5000也不是沒有可能。

還有數(shù)碼博主發(fā)文稱，子系沖高是必然的，“今年發(fā)布的子系驍龍8至尊版新機(jī)，品牌a實(shí)銷均價(jià)4600+，品牌b實(shí)銷均價(jià)5300+，品牌c實(shí)銷均價(jià)4100+，品牌d實(shí)銷均價(jià)4100+?！?

這里“a、b、c、d”，指的應(yīng)該是iQOO、一加、紅米和真我等品牌。

但不可否認(rèn)，當(dāng)下各大廠商沖刺高端的關(guān)鍵力量是主品牌，子品牌的任務(wù)還是性價(jià)比和沖量。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年在中國(guó)600美元（約合人民幣4347元）以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，華為的份額為30.7%，同比提升9.3個(gè)百分點(diǎn)；蘋果份額降至51.1%，同比下降10.7個(gè)百分點(diǎn)；榮耀、vivo、小米等廠商雖然都躋身前五，但份額都只有4%左右。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示，中國(guó)市場(chǎng)日益成熟，高端化趨勢(shì)愈發(fā)顯著。去年，國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下滑。自華為Mate60系列發(fā)布后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。國(guó)內(nèi)其他品牌也在高端領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，盡管目前在600美元以上的份額是個(gè)位數(shù)，但大多數(shù)都取得了不同程度的增長(zhǎng)。

去年底，小米總裁盧偉冰曾在直播中透露，2024年小米高端手機(jī)全球銷量突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%。他表示，小米已經(jīng)站穩(wěn)4K-6K價(jià)位段，2025年會(huì)重點(diǎn)突破6K+價(jià)位段。

從這些表述來(lái)看，小米品牌仍將是小米沖刺高端的主力，而紅米仍將以追求性價(jià)比為主。

IDC全球及中國(guó)副總裁王吉平分析指出，2024年影響高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化的因素主要有兩個(gè)方面，一方面是技術(shù)方面，各個(gè)廠商都在600美元以上市場(chǎng)開始布局AI手機(jī)和折疊屏手機(jī)，以及繼續(xù)強(qiáng)化照相功能。2025年在國(guó)補(bǔ)和AI、折疊屏等技術(shù)雙重刺激下，600-800美元市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

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