千億本土寵物食品市場(chǎng)方興未艾，國(guó)產(chǎn)品牌新機(jī)遇

據(jù)中金公司援引咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost &  Sullivan）數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2991億元，2015-2022年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為17.9%。無(wú)論是養(yǎng)寵滲透率還是單寵消費(fèi)額，中國(guó)均低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。這意味著可觀的市場(chǎng)前景。據(jù)報(bào)告，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5376億元。

寵物食品行業(yè)，蘊(yùn)藏著重大商業(yè)潛力。

觀察者網(wǎng)制圖

看滲透率，中國(guó)家庭養(yǎng)寵率大概在20%-25%之間。即使按照弗若斯特沙利文的預(yù)計(jì)，2026年可以達(dá)到31.9%，但和美國(guó)近70%的家庭養(yǎng)寵率相比，我們?nèi)杂休^大的提升空間。如果中國(guó)寵物總數(shù)增長(zhǎng)，那么食品賽道將率先從中受益。畢竟從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，在主要賽道中，寵物食品賽道規(guī)模最大，CAGR表現(xiàn)最搶眼。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物食品、寵物用品和寵物醫(yī)療及服務(wù)市場(chǎng)三大賽道，其規(guī)模分別為1136億元、416億元和1062億元；2015-2022年，三者CAGR分別為19.0%、15.6%和17.7%。兩項(xiàng)指標(biāo)里，寵物食品賽道的排名均靠前。

看集中度，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)份額分散，新興品牌和中小品牌尚有機(jī)遇。以寵物主糧來(lái)說(shuō)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)寵物主糧CR10為29.8%，同期美國(guó)寵物主糧CR10為77.0%。受益于進(jìn)口替代、產(chǎn)品創(chuàng)新以及電商平臺(tái)提振的消費(fèi)者觸達(dá)能力，大量企業(yè)和商家其實(shí)仍有機(jī)會(huì)分享市場(chǎng)紅利。

觀察者網(wǎng)在走訪上游工廠時(shí)注意到，在寵物食品領(lǐng)域，一些國(guó)內(nèi)的頭部供應(yīng)鏈企業(yè)早已獲得了諸如加拿大CFIA，美國(guó)FDA，澳大利亞AQIS和歐盟注冊(cè)認(rèn)證等國(guó)際資質(zhì)。其國(guó)內(nèi)工廠產(chǎn)品質(zhì)量要求，有時(shí)甚至比國(guó)外要高，但價(jià)格卻便宜不少。

受益于供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，本土寵物食品加工行業(yè)已經(jīng)高度成熟，很多企業(yè)不僅為國(guó)際品牌“代工”，其商品本身也在品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新上呈現(xiàn)趕超之勢(shì)，還更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。 例如烘焙糧，一些本土產(chǎn)品的適口性、耐口性和消化吸收率已經(jīng)超過(guò)國(guó)外品牌，但價(jià)格僅為其70%左右。

國(guó)內(nèi)某寵物食品生產(chǎn)車間一景觀察者網(wǎng)攝

但是，中國(guó)寵物貓食品市場(chǎng)份額主要被國(guó)外知名品牌占據(jù)，本土品牌市場(chǎng)份額較小。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)寵物貓食品排名前三位的品牌分別為皇家、渴望和偉嘉，市場(chǎng)份額分別為5.9%、2.5%和2.2%。事實(shí)上，不少國(guó)外品牌也只是國(guó)際市場(chǎng)中的“經(jīng)濟(jì)型”品牌。

就傳統(tǒng)模式，供應(yīng)鏈企業(yè)的產(chǎn)品，最終到消費(fèi)者手上，其價(jià)格是出廠價(jià)的250%-400%倍之間。大量的“成本”，積累在運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等和商品本身無(wú)關(guān)的環(huán)節(jié)：從工廠到品牌，從代理商到門店，供應(yīng)鏈效率的差異，往往也會(huì)帶來(lái)價(jià)格差異。在原有模式之外，垂直供應(yīng)鏈讓工廠商品直接入零售企業(yè)的“大倉(cāng)”，再流轉(zhuǎn)入門店，“溢價(jià)“可能僅有50%。

據(jù)報(bào)道，近年來(lái)，一些國(guó)內(nèi)寵物食品工廠開(kāi)始和互聯(lián)網(wǎng)大廠、零售企業(yè)頻頻接觸。在淘寶、京東和拼多多等電商平臺(tái)上，寵物糧食是近年來(lái)高速增長(zhǎng)的品類。不少大廠也加快了業(yè)務(wù)布局動(dòng)作，例如京東寵物推廣“寵物食品原料透明化”工程，盒馬推動(dòng)寵物食物商品上線等等。