【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

12月28日，觀察者網(wǎng)獲悉，榮耀自今年四季度啟動(dòng)股份制改造以來進(jìn)展順利，股改已于今日（12月28日）完成，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。

榮耀方面對(duì)觀察者網(wǎng)表示，本次股份制改造涉及該公司形式及名稱變更，不影響榮耀的日常經(jīng)營。股改完成后，該公司將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程，進(jìn)一步消息將在相應(yīng)的過程中對(duì)外披露。

榮耀2020年11月從華為剝離，彼時(shí)由深圳國資持股98.6%，其余股東包括30余家榮耀代理商和經(jīng)銷商。隨后在榮耀獨(dú)立兩周年之際，該公司引入戰(zhàn)投并新增6名股東，包括面板巨頭京東方，以及由國務(wù)院國資委實(shí)控的中金祺智和深圳市國資委實(shí)控的國信資本等國資企業(yè)。

從那時(shí)起，榮耀將要IPO的消息就開始在市場(chǎng)上傳開。但直到2023年11月，該公司董事會(huì)才正式官宣準(zhǔn)備上市。彼時(shí)的公告稱，為實(shí)現(xiàn)榮耀下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，該公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入，通過首發(fā)上市推動(dòng)榮耀登陸資本市場(chǎng)。

進(jìn)入2024年，榮耀多次引入新股東，其中央國企頻繁現(xiàn)身。今年8月，該公司宣布獲得中國移動(dòng)財(cái)務(wù)投資，但未披露投資金額。9月，中國國新控股的一家杭州企業(yè)入股榮耀；10月，A股上市公司三人行、中國電信、中金資本旗下基金等投資人入股榮耀。

截至發(fā)稿，企查查顯示榮耀股東數(shù)量已增加至23位，注冊(cè)資本為322.4億元。

今年8月，市場(chǎng)上曾傳出一份榮耀Pre-IPO融資計(jì)劃，顯示該公司當(dāng)時(shí)估值為2000億元，但這份計(jì)劃未獲榮耀方面證實(shí)。作為對(duì)比，目前國內(nèi)已上市的手機(jī)廠商中，小米集團(tuán)當(dāng)前的市值為8570億港元（約合人民幣8058億元），傳音控股的市值為1064億元。

榮耀CEO趙明 圖源：觀察者網(wǎng)

回想當(dāng)時(shí)，華為剝離榮耀也是無奈之舉，其中也考慮到了供應(yīng)鏈的生存問題。

任正非在送別榮耀時(shí)曾表示，“分布在170個(gè)國家的代理商、分銷商，因渠道沒有水而干枯，會(huì)導(dǎo)致幾百萬人失業(yè)；供應(yīng)商也因?yàn)槲覀儾荒懿少?，而貨物積壓，銷售下滑，拖累股市。他們有什么錯(cuò)，我們?yōu)槭裁床荒艹袚?dān)一些犧牲，你們就是去與他們同甘共苦的，使干枯的渠道在水源未斷時(shí)，補(bǔ)充滿流水。”

獨(dú)立四年來，榮耀手機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，基本穩(wěn)住了前五的位置，對(duì)供應(yīng)鏈形成了盤活。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，今年三季度，榮耀在中國手機(jī)市場(chǎng)的份額為15%，排名僅次于vivo和華為。同期在中國市場(chǎng)600美元（約合人民幣4379元）以上的價(jià)位段中，榮耀的份額為5%，排在蘋果和華為之后。

近期在榮耀Magic7  RSR發(fā)布會(huì)上，該公司首次喊出了“耀耀領(lǐng)先”的口號(hào)。

當(dāng)被問及這是否是在向華為發(fā)起挑戰(zhàn)時(shí)，榮耀CEO趙明對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“華為是一個(gè)強(qiáng)大的、敬人尊敬的對(duì)手，在這個(gè)過程中，我們能在一些消費(fèi)者的體驗(yàn)上，比如在續(xù)航、端側(cè)AI體驗(yàn)、屏幕護(hù)眼，今天又把拍照上全面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和比較的時(shí)候，我們研發(fā)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠勇敢喊出來‘耀耀領(lǐng)先’，從我作為公司CEO來講堅(jiān)決支持。”

“我認(rèn)為蘋果的降價(jià)也好，還是華為高端常態(tài)化回歸也好，讓行業(yè)更加聚焦消費(fèi)者價(jià)值呈現(xiàn)，在這一點(diǎn)上榮耀有著強(qiáng)大的自信，我們要在產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)上與華為和蘋果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！彼f道。

但不可否認(rèn)的是，智能手機(jī)市場(chǎng)的紅海趨勢(shì)早已顯現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者換機(jī)周期縮短，國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈，甚至有時(shí)候各大廠商的份額差距在1個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)，還出現(xiàn)過不同機(jī)構(gòu)給出不同第一的情況。

開拓更多的海外市場(chǎng)，正成為榮耀、vivo、小米、OPPO等國內(nèi)廠商的關(guān)鍵策略。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年三季度，榮耀手機(jī)在歐洲市場(chǎng)出貨量排名第五，同比增長30%，該公司正將折疊屏Magic V3等產(chǎn)品向歐洲大力推廣，排在該公司前面的是三星、蘋果、小米和realme。

“2025年會(huì)在加強(qiáng)國內(nèi)市場(chǎng)投入的同時(shí)持續(xù)加大海外市場(chǎng)投入?！壁w明對(duì)觀察者網(wǎng)表示。

對(duì)榮耀來說，如果明年啟動(dòng)IPO的話，估值無疑將和市場(chǎng)表現(xiàn)息息相關(guān)，該公司必須努力爭(zhēng)取一個(gè)更好的排名。

“明年我們會(huì)持續(xù)加強(qiáng)線上和線下與消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)零售陣地的建設(shè)，海外有太多的地等著我們開發(fā)，是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，也是手機(jī)銷量未來增長的核心來源。所以，對(duì)于面向2025年，榮耀策略非常清晰，堅(jiān)定地以消費(fèi)者為中心，打磨出極致的產(chǎn)品。與此同時(shí)，我們?cè)趪鴥?nèi)和海外市場(chǎng)都會(huì)加大投入?！壁w明說道。

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