觀察者網(wǎng)獲悉，SHEIN全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃正式推出一周年后，日前又推出“優(yōu)品”出海計(jì)劃，加大對(duì)第三方優(yōu)質(zhì)商家的扶持力度。

以自有服飾品牌在海外獲得巨大成功的SHEIN，于2023年起開(kāi)始擴(kuò)大自己的版圖，引入更多第三方商家，打造“自營(yíng)品牌+平臺(tái)模式”雙引擎。在IPO消息頻傳的背景下，平臺(tái)模式能夠給SHEIN的發(fā)展前景帶來(lái)更多想象空間，讓其更好地與亞馬遜等海外電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

觀察者網(wǎng)獲悉，在過(guò)去一年中，隨著SHEIN全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，SHEIN平臺(tái)產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類(lèi)箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)戶外等20多個(gè)品類(lèi)。其中，服裝、鞋包、配飾等品類(lèi)涌現(xiàn)眾多年銷(xiāo)上億的優(yōu)質(zhì)商家與品牌。來(lái)自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個(gè)省份產(chǎn)業(yè)帶的新增商家數(shù)尤為突出。

今年7月，繼阿里國(guó)際、速賣(mài)通、Temu等平臺(tái)之后，SHEIN也正式宣布推出自己的半托管模式。SHEIN正持續(xù)加大國(guó)內(nèi)招商力度，2024年計(jì)劃召開(kāi)超過(guò)150場(chǎng)招商賦能活動(dòng)。

與此同時(shí)，SHEIN也正在吸引海外知名品牌商家的入駐。有外媒報(bào)道，在今年早些時(shí)候的一次商業(yè)活動(dòng)上，SHEIN營(yíng)銷(xiāo)人員試圖向海外賣(mài)家推銷(xiāo)自己的平臺(tái)服務(wù)時(shí)透露，其女性消費(fèi)者占比高達(dá)80%。“在我們網(wǎng)站上購(gòu)物是一種樂(lè)趣，（消費(fèi)者）最短購(gòu)物時(shí)間約為8分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)平均水平?！?

與其它一些大型電商平臺(tái)不同，SHEIN更多將自己的形象與“時(shí)尚”綁定，消費(fèi)者具有獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，因此SHEIN在選擇第三方商家時(shí)，也體現(xiàn)出對(duì)品牌契合度的要求。據(jù)報(bào)道，家居、電子產(chǎn)品、美容和健康是目前SHEIN平臺(tái)上表現(xiàn)最好的類(lèi)別。歐緹麗、理膚泉、資生堂等品牌的第三方經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)在SHEIN的美國(guó)、英國(guó)、巴西和墨西哥等站點(diǎn)入駐。

此次在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶推出“優(yōu)品”計(jì)劃，也再次反映了SHEIN的招商策略。

三“優(yōu)”舉措齊發(fā)  SHEIN助力“優(yōu)品”出海

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%，成為拉動(dòng)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎、新勢(shì)能。從2018年的1.06萬(wàn)億元，到2023年的2.38萬(wàn)億元，5年間，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了1.2倍。伴隨跨境電商規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，以及品質(zhì)創(chuàng)新和品牌驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，跨境電商也邁入全新的品牌化、高質(zhì)量發(fā)展階段。

為了推動(dòng)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，在近期舉辦的具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的廣州跨交會(huì)上，亞馬遜、SHEIN、樂(lè)天、coupang等全球優(yōu)秀企業(yè)在國(guó)內(nèi)共同發(fā)起跨境電商五項(xiàng)倡議，呼吁全行業(yè)提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，加快品牌出海，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)健康有序成長(zhǎng)、規(guī)范持續(xù)發(fā)展。

此次SHEIN整合全平臺(tái)資源，三箭齊發(fā)助力產(chǎn)業(yè)帶“優(yōu)品”出海，進(jìn)一步加大商家培育力度，助力優(yōu)質(zhì)商家打造，提升產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌的扶持力度。具體而言，SHEIN加注“優(yōu)先處理、優(yōu)選資源、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”三大舉措，即加快優(yōu)質(zhì)商家培育，為優(yōu)質(zhì)商家提供專(zhuān)屬客服對(duì)接，享受優(yōu)先上新及申訴優(yōu)先處理等權(quán)益，并通過(guò)增加上新額度、專(zhuān)屬流量扶持、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)支持以及延長(zhǎng)新品虛擬期測(cè)品等手段全方位助力優(yōu)質(zhì)商家銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而在此前一個(gè)月基礎(chǔ)上進(jìn)一步縮短結(jié)款周期并提供進(jìn)階培訓(xùn)賦能則可以進(jìn)一步提升商家資金周轉(zhuǎn)利用率和綜合經(jīng)營(yíng)能力。優(yōu)質(zhì)商品還能享受更快速上新，還享有額外的流量曝光和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)權(quán)益，優(yōu)質(zhì)商品所在的店鋪還會(huì)有品質(zhì)店鋪標(biāo)識(shí)，享受商品價(jià)格保護(hù)。除了助力優(yōu)質(zhì)的商家和產(chǎn)品拓展全球市場(chǎng)，SHEIN同時(shí)結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮社交媒體及紅人資源助力優(yōu)秀品牌的品牌力增長(zhǎng)。

通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)商家的培育以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌的扶持，SHEIN將不斷提升其在全球市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)帶商家與品牌在全球市場(chǎng)的繼續(xù)增長(zhǎng)。去年9月，大力推進(jìn) “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的SHEIN率先推出全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，截至今年上半年已有超20各省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺(tái)，也帶動(dòng)了各大產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)跨境電商平臺(tái)拓展國(guó)際市場(chǎng)的“出海熱”。如今，隨著對(duì)“優(yōu)品”出海的加注，將會(huì)有更多產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家、產(chǎn)品和品牌從中獲益。

多元出海合作模式  全面加速產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量出海

數(shù)據(jù)顯示，2023年，深圳、上海、寧波、廣州、杭州、鄭州、青島等城市位于跨境電商進(jìn)出口規(guī)模前列，無(wú)獨(dú)有偶，這幾大城市在2023年度跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)考核評(píng)估結(jié)果中也都獲評(píng)“成效明顯”一檔城市，這與廣東、浙江、江蘇、山東、福建等為代表的外貿(mào)大省基本一致。事實(shí)上，在這些外貿(mào)大省和重鎮(zhèn)之外，仍有龐大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶不僅具備雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也在加速與跨境電商進(jìn)行融合，從興城的泳衣、南通的家紡、曹縣的漢服到許昌的假發(fā)、揭陽(yáng)的拖鞋、汕頭的玩具，再到丹陽(yáng)的眼鏡、中山的燈具、順德的小家電，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，如今也都借SHEIN這樣的跨境電商找到第二增長(zhǎng)曲線，出海成績(jī)表現(xiàn)突出。

自SHEIN平臺(tái)化戰(zhàn)略深化和全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃推進(jìn)以來(lái)，SHEIN平臺(tái)產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類(lèi)箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、汽車(chē)裝飾、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰用品等20多個(gè)品類(lèi)。其中，服裝、鞋包、配飾等品類(lèi)涌現(xiàn)眾多年銷(xiāo)上億的優(yōu)質(zhì)商家與品牌。來(lái)自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個(gè)省份產(chǎn)業(yè)帶在新增商家數(shù)量上表現(xiàn)突出。2024年，SHEIN將在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過(guò)150場(chǎng)招商與賦能活動(dòng)，為此SHEIN組建專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，深入到廣大產(chǎn)業(yè)帶長(zhǎng)期深耕，挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶、助力產(chǎn)業(yè)帶真正打造出具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌。

為了滿足不同產(chǎn)業(yè)帶、商家與品牌的出海需求，SHEIN也持續(xù)推出符合不通過(guò)商家特性與需求的多元出海合作模式，既有為善于做產(chǎn)品和品牌的商家提供代運(yùn)營(yíng)賦能、也為有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)善于做品牌的商家提供自主運(yùn)營(yíng)合作模式，今年SHEIN推出的 “半托管”模式，既減輕了商家的日常運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)又能夠支持其發(fā)揮更大的自主性，使商家在享受選品自由的同時(shí)，還能依托SHEIN平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)支持和流量資源協(xié)助，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速推廣和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。值得一提的是，SHEIN的半托管模式如今已經(jīng)在美國(guó)及歐洲五國(guó)站點(diǎn)相繼上線。

此外，SHEIN賴(lài)以成功的柔性按需供應(yīng)鏈創(chuàng)新模式和方法論，也通過(guò)平臺(tái)化和產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，得以在更多行業(yè)尤其是家居、珠寶首飾、配飾等更加追求時(shí)尚個(gè)性化的非標(biāo)行業(yè)持續(xù)落地開(kāi)花，更多產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌也通過(guò)與SHEIN的合作習(xí)得數(shù)智化柔性供應(yīng)鏈的建設(shè)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而SHEIN長(zhǎng)期以來(lái)打造的共贏、互利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境與清晰的平臺(tái)治理規(guī)則也為第三方商家、品牌和產(chǎn)業(yè)帶健康發(fā)展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

如今，隨著SHEIN“優(yōu)品”出海計(jì)劃三大舉措的加注，更多優(yōu)質(zhì)商家、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌將迎來(lái)出海“加速跑”，在即將到來(lái)的年終跨境旺季和未來(lái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中取得持續(xù)成功。

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