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二季度中國手機(jī)市場:vivo第一,榮耀華為并列,蘋果掉出前五
最后更新: 2024-07-26 09:39:027月25日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,今年二季度,中國大陸智能手機(jī)市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后進(jìn)一步復(fù)蘇,出貨量同比增長10%,重回7000萬臺(tái)水平。
在各大廠商中,vivo出貨量同比增長15%,重回中國市場榜首,憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對(duì)“618”電商需求的捕捉,出貨量達(dá)1310萬臺(tái),市場份額達(dá)19%,同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。
OPPO憑借Reno 12系列發(fā)布,以1130萬臺(tái)的出貨量排在第二,市場份額為16%,同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)。
榮耀發(fā)布新品200系列,以1070萬臺(tái)的出貨量排名第三,同比增長4%,但市場份額同比下滑1個(gè)百分點(diǎn),至15%。
華為自去年四季度以來保持高速復(fù)蘇,但在今年二季度有所放緩,出貨量增速從一季度的70%回落到41%,以1060萬臺(tái)的出貨量,位居第四,市場份額為15%。
小米通過SU7汽車的發(fā)布拉動(dòng)了品牌曝光度,其爆款K70系列和旗艦14系列繼續(xù)保持強(qiáng)勁的勢頭,以1000萬臺(tái)的出貨量以及17%的同比增長重回前五,市場份額為14%。
蘋果出貨排名退至第六,市場份額同比下降2%,占據(jù)14%的市場份額。
值得一提的是,一季度在TechInsights發(fā)布的報(bào)告中,蘋果曾以13.7%的市場份額跌出了前五名。而當(dāng)時(shí)在Canalys的統(tǒng)計(jì)中,蘋果以15%的份額排在第五,出貨量大跌25%。
隨后在618前夕,蘋果曾在國內(nèi)進(jìn)行史上最大降價(jià),但目前來看促銷仍難阻蘋果掉出前五。
圖源:Canalys
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)表示,今年二季度中國市場喜迎久違的雙位數(shù)反彈,復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而,從宏觀角度來看,當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境仍面臨壓力,廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。
她認(rèn)為,今年的“618”電商購物節(jié)成為一大亮點(diǎn),廠商協(xié)同電商平臺(tái)相較往年提前啟動(dòng)了促銷周期,并加大了促銷力度,在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。線下渠道方面,華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局,拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò),以提升其包括手機(jī)、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。
Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)補(bǔ)充道,本土廠商展現(xiàn)出市場領(lǐng)導(dǎo)地位,有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。近年來,中國廠商對(duì)于高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行,以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同,已逐步在軟硬件均取得成效。另一方面,蘋果面臨在中國市場的增長壓力,正積極著力于優(yōu)化渠道管理,在實(shí)現(xiàn)庫存健康化后,力求確保零售價(jià)格的穩(wěn)定,同時(shí)保障渠道伙伴的利潤空間。
“從中長期視角下,中國高端市場機(jī)遇充沛,OPPO,榮耀,vivo等中國品牌在生成式AI的消費(fèi)者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先,蘋果的Apple Intelligence服務(wù)在中國市場的本土化落地將成為關(guān)鍵?!彼治龇Q。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢(Toby Zhu)表示,雖然第二季度的增長表明市場正在逐步回歸常態(tài),但該機(jī)構(gòu)對(duì)今年中國市場的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。面臨愈發(fā)激烈的競爭結(jié)構(gòu),健康經(jīng)營及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。
“三大趨勢將影響下半年的市場格局。首先華為即將為消費(fèi)者帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài),打造除安卓與iOS以外的手機(jī)操作系統(tǒng)。其次,各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施,自研模型和應(yīng)用生態(tài),以此作為未來競爭的核心驅(qū)動(dòng)力。最后本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴(kuò)張的迫切性,預(yù)期2024年中國品牌在海外市場將取得新突破?!彼f道。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李亞麗 
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