【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

在昨晚（5月7日）時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了該公司史上最輕最薄的新款iPad Pro，這也是蘋果首次把OLED屏幕應(yīng)用在iPad產(chǎn)品線上。

但要說(shuō)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角，還得是蘋果的M4芯片。為了在iPad Pro上首發(fā)這顆芯片，蘋果不惜跨過(guò)半年前剛發(fā)布的M3，而蘋果給出的M4參數(shù)，也讓一些媒體直呼“變態(tài)”。

激進(jìn)堆料背后，其實(shí)是蘋果的銷量焦慮，iPad收入已連續(xù)多個(gè)季度下滑。而根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩個(gè)季度，iPad已經(jīng)丟掉中國(guó)市場(chǎng)第一，iPhone出貨量也跌出了國(guó)內(nèi)前五。

但蘋果通過(guò)大幅漲價(jià)硬上M4的策略，能否挽回iPad頹勢(shì)，仍要個(gè)打問(wèn)號(hào)。芯片一直是蘋果最硬核的實(shí)力不假，但隨著性能普遍過(guò)剩和芯片制程貓膩，用戶對(duì)這招越來(lái)越不感冒。

會(huì)后不溫不火的股價(jià)也反映出，用戶期待的并不是最輕、最薄和最強(qiáng)，而是蘋果能否在AI等領(lǐng)域再拿出引領(lǐng)式創(chuàng)新。即便后退一步，蘋果也要升級(jí)最該升級(jí)的地方，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

蘋果發(fā)布會(huì)截圖

屏幕技術(shù)被中國(guó)品牌搶跑

昨晚的發(fā)布會(huì)，是蘋果時(shí)隔18個(gè)月再度更新iPad產(chǎn)品線，庫(kù)克等高管對(duì)新品做了大量介紹。

比如新款iPad Air首次迎來(lái)雙尺寸版本，芯片從M1升級(jí)到M2，起售內(nèi)存也升級(jí)到128GB，11英寸起售價(jià)和上代一樣仍為4799元，13英寸起售價(jià)為6499元。

在更高端的iPad Pro上，蘋果將起售內(nèi)存升級(jí)到256GB，并且首次搭載OLED屏幕，還通過(guò)雙層串聯(lián)OLED技術(shù)打造了超精視網(wǎng)膜XDR顯示屏，支持1000尼特的全屏亮度。

并且得益于全新的OLED屏幕，13寸版本的iPad Pro機(jī)身厚度從前代的6.4mm減薄至5.1mm，重量比前代輕了將近113克，便攜性提升明顯。

但在平板電腦領(lǐng)域，OLED技術(shù)早有國(guó)產(chǎn)品牌率先采用。

去年9月，華為推出了全球首款柔性O(shè)LED平板——13.2英寸的MatePad Pro。在這款產(chǎn)品助力下，去年四季度華為在中國(guó)平板市場(chǎng)反超蘋果成為第一，這也是10余年來(lái)首次。

蘋果這次高調(diào)宣傳的雙層串聯(lián)OLED技術(shù)也并不是行業(yè)首發(fā)。

早在今年1月，榮耀就發(fā)布了搭載雙棧串聯(lián)OLED架構(gòu)的Magic6 RSR。該技術(shù)是通過(guò)提供兩層堆疊的RGB發(fā)光層，讓屏幕在相同發(fā)光亮度下，電流更小、功耗更低、老化速度更慢。

這兩個(gè)案例也證明，中國(guó)廠商再次實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果的領(lǐng)跑。

同時(shí)今天市場(chǎng)還有消息傳出，蘋果所使用的這款雙層OLED屏幕，和榮耀一樣也是由國(guó)產(chǎn)面板廠京東方供貨，不知道三星對(duì)此作何感想。

梳理完這些相對(duì)常規(guī)的升級(jí)，蘋果就只剩一個(gè)王炸——M4芯片。該公司高管甚至直言，沒(méi)有M4芯片就沒(méi)有新款iPad Pro。

蘋果發(fā)布會(huì)截圖

起售價(jià)大漲32%，只為性能更過(guò)剩？

從以往的慣例來(lái)看，蘋果新款M系列芯片都是由筆記本電腦Macbook首發(fā)，并且通常是一年半更新一次。而蘋果這次越過(guò)半年前剛推出的M3，直接給iPad Pro上M4，凸顯出對(duì)該產(chǎn)品的重視。

根據(jù)蘋果公布的參數(shù)，M4芯片采用4大核+6小核CPU設(shè)計(jì)，CPU速度比M2提升50%；GPU采用10核，相比M2速度提升4倍，并且首次支持光線追蹤；搭載16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，運(yùn)算速度達(dá)到每秒38萬(wàn)億次，是A11芯片的60倍。而M4提供與M2相同的性能時(shí)，功耗僅為M2的一半。

值得指出的是，蘋果M4芯片采用的是臺(tái)積電第二代3nm制程，而這種制程量產(chǎn)一年多來(lái)，客戶仍只有蘋果一個(gè)，這意味蘋果要為此承擔(dān)更多成本。

根據(jù)市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)，2023年臺(tái)積電3nm晶圓代工價(jià)格約為14萬(wàn)元人民幣/片，比5nm（約9.55萬(wàn)元）上漲超40%，更比7nm（約7.3萬(wàn)元）暴漲100%。

蘋果必然會(huì)把這個(gè)成本轉(zhuǎn)嫁給用戶。

這次新款的iPad Pro，從上代的6799元起售（11英寸、128GB存儲(chǔ)）變成了8999元（11英寸、256GB存儲(chǔ)），暴漲2200元，漲幅高達(dá)32%，13英寸的起售價(jià)也從上代的9299元上漲至11499元，當(dāng)然這里面還有OLED面板和內(nèi)存等關(guān)鍵部件的成本。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，自然要思考要不要為M4的強(qiáng)勁性能買單。