45億加碼“五五購物節(jié)”，拼多多助力上?！捌础背鼍?/h3>

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2024-05-06 19:32:24 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

文/ 觀察者網(wǎng) 周毅

“今晚直播間的商品都打折頭（打折），歡迎大家來買么事（買東西）。”

不久前的上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動(dòng)儀式外場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)攜手拼多多展開了一場(chǎng)別開生面的直播帶貨。主持人周運(yùn)和郭若天巧用滬語，向觀眾推介云南玫瑰等實(shí)惠好貨，深受觀眾追捧。香檳、洛神、艾莎……無數(shù)鮮花從春城昆明的田間隴上出發(fā)，奔向申城上海的街頭巷尾。

在“拼在上海 樂享生活”百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播上，總臺(tái)央視主持人周運(yùn)和郭若天向網(wǎng)友推薦商品。孟云歸|攝

“繁花”飛赴上海，只是今年“五五購物節(jié)”的熱鬧景象之一。

2020年5月，上海首創(chuàng)全國(guó)首個(gè)大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)——“五五購物節(jié)”，率先引領(lǐng)消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)市場(chǎng)潛力釋放。到了上一屆（2023年）“五五購物節(jié)”期間，上海全市線下消費(fèi)日均71.3億元，全市網(wǎng)絡(luò)零售額日均47.7億元。數(shù)年時(shí)間里，“五五購物節(jié)”已經(jīng)成長(zhǎng)為增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)回升勢(shì)頭、打造國(guó)際消費(fèi)城市的標(biāo)志性活動(dòng)。

“五五購物節(jié)”也吸引了眾多平臺(tái)共襄盛會(huì)。作為在上海本土成長(zhǎng)的新電商平臺(tái)，拼多多連續(xù)五年積極參與“五五購物節(jié)”，投入力度逐年遞增。今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真宣布，拼多多將投入共計(jì)45億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助力五五購物節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)悉，近三年來，拼多多已累計(jì)為“五五購物節(jié)”投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。

對(duì)“五五購物節(jié)”的長(zhǎng)期重視和投入，是拼多多高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。

多年來，拼多多響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，不斷深挖消費(fèi)者需求，打磨質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，試圖讓人們用更實(shí)惠的價(jià)格，去獲得更有品質(zhì)的商品和服務(wù)。拼多多致力于為優(yōu)質(zhì)商家提供良好環(huán)境，幫助更多國(guó)貨“走出去”。在推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供給和高質(zhì)量生態(tài)的過程中，這家土生土長(zhǎng)的上海企業(yè)，正在不斷為人們創(chuàng)造新的驚喜。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真（中）出席第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動(dòng)儀式。孟云歸|攝

“拼多多”是一種消費(fèi)觀，也是一種生活理念

消費(fèi)是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超47萬億元，達(dá)到471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

刺激消費(fèi)，必須找準(zhǔn)消費(fèi)者的真實(shí)需求，提供真正的有效供給，才能為其帶來內(nèi)生動(dòng)力。

在今年的“五五購物節(jié)”中，拼多多引入大量品質(zhì)優(yōu)異的商品，供給豐富程度也極大提高。拼多多在“五五購物節(jié)”活動(dòng)專區(qū)還搭建了“上海制造一起拼”、“上海好農(nóng)貨”、“絲路云品”、“對(duì)口幫扶好貨購”、“綠色健康消費(fèi)”主題樓層，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直面消費(fèi)市場(chǎng)。入場(chǎng)的不僅僅有地方農(nóng)特產(chǎn)，也有國(guó)際大牌、“滬牌”老字號(hào)和潮流新品，百花爭(zhēng)妍。

基于此，拼多多再通過重磅補(bǔ)貼，將品質(zhì)商品的價(jià)格拉下來。拼多多今年創(chuàng)紀(jì)錄的45億消費(fèi)補(bǔ)貼，就是讓消費(fèi)者以一種“更經(jīng)濟(jì)”的方法去參與消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者并非對(duì)品牌好物無感，不愿意消費(fèi)升級(jí)，他們只是需要一個(gè)合適的機(jī)會(huì)，想要少花錢、多辦事。這足以解釋為何一些品牌在“五五購物節(jié)”的預(yù)熱階段，就迎來了線上消費(fèi)的“開門紅”。

拼多多“拼”的核心，就在于尊重人們對(duì)實(shí)惠好物和美好生活的渴望，在于抓住一切機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造條件。

拼多多“五五購物節(jié)”活動(dòng)頁面已上線，用戶進(jìn)入專區(qū)即可領(lǐng)取消費(fèi)補(bǔ)貼。孟云歸|攝

不過，“拼多多”并非僅僅只是一種消費(fèi)觀。從“拼單”、“拼團(tuán)”衍生出的生活方式，也催生了上海和一些城市的“拼多多文化”：人與人之間可以互惠互利、平等往來。

比如厲行節(jié)儉的“結(jié)婚拼多多”：在婚禮儀式、服裝、場(chǎng)地等環(huán)節(jié)，一些新人開始選擇“一起拼”。一方面，這可以有效降低成本支出，減少不必要的浪費(fèi)；同時(shí)，它也降低了新人在篩選場(chǎng)地、挑選司儀等環(huán)節(jié)的決策和時(shí)間成本。刪繁就簡(jiǎn)的背后，是一批人選擇減少不必要支出，騰出手來，去保障生活的品質(zhì)。

例如強(qiáng)調(diào)共同分擔(dān)的“家務(wù)拼多多”、“婚房拼多多”。小到做家務(wù)，大到買房買車……新一代年輕家庭，往往不再讓某一方完全承擔(dān)某項(xiàng)任務(wù)和職責(zé)，而是選擇夫妻兩“一起拼”。這其中有搭伙過日子的現(xiàn)實(shí)需要，也有共同付出、共創(chuàng)美好的相濡以沫。大家一起把日子過好，創(chuàng)造精彩生活。拼單背后的合作互惠關(guān)系，也會(huì)重新定義人們理解和認(rèn)知世界的方式。某種程度上，“拼多多”是一種更為包容的生活理念。

部分登上百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播的產(chǎn)品。孟云歸|攝

成績(jī)?cè)陂L(zhǎng)期主義

“拼多多文化”影響著上海的新一代年輕群體；而上海的精神氣質(zhì)，也無形中滋養(yǎng)著拼多多。海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和，正是這種氣質(zhì)，讓拼多多在面對(duì)戰(zhàn)略選擇的時(shí)候，更有定力和魄力。多年來，拼多多扎根農(nóng)業(yè)、農(nóng)村，逐漸成長(zhǎng)為全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。正是這種長(zhǎng)期主義的踏實(shí)積累，才造就了今日的拼多多。

“五五購物節(jié)”的消費(fèi)爆發(fā)，農(nóng)特業(yè)產(chǎn)品火爆出圈的盛況，無一離不開田間地頭日復(fù)一日的耕耘。

以“網(wǎng)紅水果”藍(lán)莓為例。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年以來，該平臺(tái)藍(lán)莓銷量大幅增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到300%。上海市民對(duì)藍(lán)莓展示出了極大的消費(fèi)熱情，訂單量較2023年同期翻了4倍。這種熱情延續(xù)到今年央視和拼多多的直播中:還沒等主持人推薦，藍(lán)莓就已經(jīng)售出幾百盒。

但鮮為人知的是，國(guó)人的“藍(lán)莓自由”，其實(shí)來之不易。

藍(lán)莓全球規(guī)?；耘嗟臍v史，僅有100年左右。國(guó)內(nèi)規(guī)模化種植藍(lán)莓始于2000年，彼時(shí)總產(chǎn)量不超過300噸，常常要依賴秘魯、智利和美國(guó)進(jìn)口。后來我國(guó)雖然在吉林、云南等地引入了新品種，推廣了規(guī)?；N植，但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，本土藍(lán)莓并不適合中國(guó)消費(fèi)者：口感酸、個(gè)頭小、硬度低。

近幾年，隨著品種引進(jìn)和種植技術(shù)革新，本土藍(lán)莓的個(gè)頭和口感問題逐漸解決了。但諸多現(xiàn)實(shí)問題依然存在，例如物流成本高、懂電商又懂農(nóng)業(yè)的年輕農(nóng)人少、線下流通環(huán)節(jié)多、損耗大，且銷售范圍多在鄰近地區(qū)。雖然在政府的扶持下，本土藍(lán)莓的產(chǎn)量、倉儲(chǔ)和物流條件大大改善，但通過電商平臺(tái)直通全國(guó)市場(chǎng)的“最后一步”，始終沒有走完。

通過農(nóng)云行動(dòng)等投入，拼多多用數(shù)字技術(shù)輔助商家搭建數(shù)字化的供給，打破了這一瓶頸。例如保持“零傭金”，助力農(nóng)產(chǎn)帶從“產(chǎn)銷對(duì)接”走向“產(chǎn)消直連”；拼多多集中優(yōu)勢(shì)資源，通過秒殺、百億補(bǔ)貼，以及農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等活動(dòng)支持，激發(fā)需求側(cè)的新消費(fèi)；拼多多還結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，對(duì)優(yōu)秀的新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo)……以前，藍(lán)莓只能通過線下渠道觸達(dá)少數(shù)消費(fèi)者，伴隨著線上電商的發(fā)展，越來越多的普通人可以“買得到”，“吃得起”。加碼消費(fèi)補(bǔ)貼，固然是強(qiáng)大有效的外力。供應(yīng)鏈的修煉，同樣是不可忽視的“內(nèi)功”。

在補(bǔ)貼消費(fèi)者的同時(shí)，拼多多把內(nèi)力用在了田間地頭上。通過每一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、每一條產(chǎn)業(yè)鏈、每一座生產(chǎn)基地的走訪調(diào)研，為它們因時(shí)因地制宜地提供了思路和方案。果農(nóng)增加了收入、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展、消費(fèi)者可以用更好的價(jià)格享受到品質(zhì)美食……在不斷助力農(nóng)產(chǎn)品上行，打造多方共贏的過程中，拼多多也會(huì)收獲自己的回報(bào)。

結(jié)語

對(duì)上?！拔逦遒徫锕?jié)”的支持，是拼多多持續(xù)性的投入。45億元的消費(fèi)補(bǔ)貼，是為了讓更多人能夠以更實(shí)惠的價(jià)格，買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，勇敢、主動(dòng)地去追求美好生活。拼多多的“拼”，是講發(fā)展、講奮斗、講創(chuàng)新的“拼”；也是講共同付出、共享美好的“拼”。

多年來，拼多多始終將消費(fèi)者的訴求放在首位，積極助力釋放消費(fèi)活力，幫助國(guó)貨品牌出圈，讓“滬里滬外”的消費(fèi)者共享品質(zhì)生活。“‘五五購物節(jié)’不僅是上海的，也是全國(guó)的。”正如拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真所說，“我們希望立足上海、輻射全國(guó)，讓全國(guó)消費(fèi)者都能參與到這場(chǎng)美好的消費(fèi)盛宴當(dāng)中?！?

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• 責(zé)任編輯: 周毅 

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