-
中國(guó)區(qū)收入下滑13%,蘋(píng)果高管稱“中國(guó)仍存重大機(jī)遇”
-
呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2024-02-02 17:32:16【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日,蘋(píng)果公司公布了一份主要指標(biāo)都超出預(yù)期的業(yè)績(jī),并且躲過(guò)了連續(xù)五個(gè)季度收入下滑的窘境。但受在第三大市場(chǎng)——大中華區(qū)(下稱:中國(guó)區(qū))收入下滑13%,遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期等因素影響,蘋(píng)果公司股價(jià)在盤(pán)后跌近3%,市值跌破2.9萬(wàn)億美元。
根據(jù)財(cái)報(bào),2023年四季度,蘋(píng)果總營(yíng)收為1195.8億美元(約合人民幣8585億元),同比增長(zhǎng)2.1%,市場(chǎng)預(yù)期為1179.1億美元;凈利潤(rùn)總額為339.2億美元(約合人民幣2435億元),同比增長(zhǎng)13.1%;毛利率為45.9%,市場(chǎng)預(yù)期為45.3%。
盡管主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均好于預(yù)期,但蘋(píng)果高管仍心存擔(dān)憂。首先,蘋(píng)果當(dāng)季在中國(guó)區(qū)收入為208億美元,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的235億美元,同比大幅下滑13%。這讓該季度成為蘋(píng)果自2019年以來(lái)在亞洲最疲弱的四季度,同時(shí)中國(guó)區(qū)也成為蘋(píng)果唯一收入下滑的地區(qū)。
蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)坦言,我們對(duì)收入下滑感到不滿,但我們知道中國(guó)是世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。他同時(shí)還警告稱,蘋(píng)果的銷售增長(zhǎng)可能不會(huì)持續(xù)下去,與去年同期相比,當(dāng)前季度的情況將很艱難,因?yàn)槿ツ阨Phone需求反彈使得蘋(píng)果收入增加了近50億美元,而撇開(kāi)這一影響,當(dāng)前季度收入將與去年同期持平。
蘋(píng)果財(cái)報(bào)截圖
剛剛過(guò)去的2023年,iPhone的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年全年,iPhone在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)至20.1%,終結(jié)了三星長(zhǎng)達(dá)13年的全球第一地位;而在第四季度,iPhone在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到了24.7%,比第二名三星多8.3個(gè)百分點(diǎn)。受此推動(dòng),蘋(píng)果四季度來(lái)自iPhone的收入達(dá)697億美元,高于市場(chǎng)預(yù)期的678億美元,同比增長(zhǎng)5.9%。
但美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體在報(bào)道蘋(píng)果財(cái)報(bào)時(shí),均不約而同地提到了中國(guó)品牌對(duì)蘋(píng)果的沖擊。例如彭博社提到,華為手機(jī)的回歸讓蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)加??;CNBC也提到,蘋(píng)果中國(guó)區(qū)收入的下滑,讓市場(chǎng)擔(dān)心蘋(píng)果面臨中國(guó)本土品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2023年四季度,iPhone位居中國(guó)市場(chǎng)第一,但出貨量?jī)H增長(zhǎng)6%,而華為和小米分別增長(zhǎng)47%和12%。
從其他業(yè)務(wù)來(lái)看,蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù),包括應(yīng)用商店和流媒體平臺(tái),仍然是僅次于iPhone的第二大業(yè)務(wù),四季度收入為231億美元,同比增長(zhǎng)11%,但低于華爾街預(yù)期的234億美元;iPad沒(méi)有推出新品且銷售疲軟,收入70.2億美元,同比下滑25%;Mac業(yè)務(wù)推出三款新品,收入77.8億美元,基本與去年同期持平;其他硬件(Apple Watch、AirPods 及電視機(jī)頂盒等)收入119.5億美元,同比下滑11%。
蘋(píng)果財(cái)報(bào)截圖
蘋(píng)果公布此次財(cái)報(bào)之際,該公司的新產(chǎn)品Vision Pro也將在美國(guó)開(kāi)售。這款設(shè)備是蘋(píng)果自2015年以來(lái)推出的首個(gè)主要新產(chǎn)品類別,同時(shí)將蘋(píng)果帶入了陌生領(lǐng)域:虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。這款售價(jià)3499美元的頭顯可以讓人們觀看3D視頻、玩游戲,還可以進(jìn)行更身臨其境的會(huì)議。
然而,在彭博社看來(lái),蘋(píng)果正面臨著自庫(kù)克10多年前擔(dān)任CEO以來(lái)最動(dòng)蕩的時(shí)期之一。由于新的歐盟法律迫使其改變其App Store政策,蘋(píng)果面臨著前所未有的監(jiān)管壓力。盡管上個(gè)季度的銷售額有所增長(zhǎng),但許多最大的市場(chǎng)正在走向成熟。雖然Vision Pro可能會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇,但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),該產(chǎn)品的初始版本可能過(guò)于昂貴和笨重。
這家美國(guó)媒體認(rèn)為,蘋(píng)果業(yè)績(jī)最大的不確定性仍然是中國(guó),iPhone雖然在中國(guó)市場(chǎng)仍占有可觀的份額,但銷量持續(xù)下滑。
蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品 圖源:觀察者網(wǎng)
就在蘋(píng)果發(fā)布此次財(cái)報(bào)前夕,長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的分析師郭明錤也開(kāi)始看衰蘋(píng)果。
他在社交媒體上發(fā)文稱,2024年iPhone因面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”出貨量將顯著衰退。蘋(píng)果已經(jīng)下調(diào)2024年iPhone的出貨預(yù)估至2億部,同比下滑15%,在今年全球主要手機(jī)品牌中,蘋(píng)果可能是衰退幅度最大者。
郭明錤提到,新的高端手機(jī)設(shè)計(jì)典范是生成式AI和折疊屏。過(guò)去數(shù)周,iPhone在中國(guó)每周出貨量均同比下滑30%-40%,而且這種衰退趨勢(shì)預(yù)計(jì)將延續(xù),主要原因就是中國(guó)高端手機(jī)用戶逐漸將折疊屏作為換機(jī)時(shí)首選,以及“華為歸來(lái)”。
但蘋(píng)果高管對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍表達(dá)了信心。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)坦言,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,蘋(píng)果仍然認(rèn)為在中國(guó)存在重大機(jī)遇。而蘋(píng)果CEO庫(kù)克透露,該公司將在今年進(jìn)行人工智能功能的相關(guān)發(fā)布。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
-
“失聯(lián)”近一年后,包凡辭職
2024-02-02 16:55 金融圈 -
上演“V型”走勢(shì),滬指一度失守2700點(diǎn)
2024-02-02 15:12 -
券商為股市算命自嘲“胡謅”,?玄學(xué)預(yù)測(cè)并不可取
2024-02-02 15:11 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
《地下城與勇士》手游獲批,騰訊港股盤(pán)中一度漲近6%
2024-02-02 14:26 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
5600億美元債務(wù)壓頂,美國(guó)新一輪銀行業(yè)危機(jī)襲來(lái)?
2024-02-02 14:17 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
央行原行長(zhǎng)易綱:我國(guó)目前不缺資金缺的是資本金
2024-02-02 08:55 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
洽談出售銀泰百貨?阿里“新零售”戰(zhàn)略來(lái)到十字路口
2024-02-01 19:23 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
?特朗普自稱美股上漲都靠他,華爾街開(kāi)始押注其勝選劇情
2024-02-01 18:18 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
朱民:世界距“大通脹”僅一步之遙
2024-02-01 17:26 -
OPPO與諾基亞和解,一加重返德國(guó)
2024-02-01 16:29 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
市占率“三連冠”,vivo做對(duì)了什么?
2024-02-01 13:59 -
國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格再上調(diào),汽柴油均上調(diào)200元/噸
2024-01-31 19:38 油價(jià) -
31省份去年GDP出爐:四川超河南,成第五大省
2024-01-31 19:30 宏觀經(jīng)濟(jì) -
直播帶貨的明星,該重新審視這個(gè)行業(yè)了
2024-01-31 18:51 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng)
相關(guān)推薦 -
-
阿斯麥CEO直說(shuō)了:打壓中國(guó),跟國(guó)安有啥關(guān)系? 評(píng)論 75“伊朗、沙特將在紅海舉行首次雙邊軍演” 評(píng)論 151繞開(kāi)“金融核彈”打造新支付體系,金磚方案值得期待 評(píng)論 170從“枷鎖”到動(dòng)能,中國(guó)走出的最短距離是十年 評(píng)論 26“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7” 評(píng)論 70最新聞 Hot
-
阿斯麥CEO直說(shuō)了:打壓中國(guó),跟國(guó)安有啥關(guān)系?
-
“他站隊(duì)了,給哈里斯捐了5000萬(wàn)美元”
-
哈薩克斯坦稱“當(dāng)前無(wú)意加入金磚”,俄外長(zhǎng)回應(yīng)
-
“中國(guó)仍是中心,美國(guó)短期內(nèi)做不到”
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7”
-
“中國(guó)、阿聯(lián)酋…”,美商務(wù)部又開(kāi)始“拉黑”了
-
她當(dāng)場(chǎng)怒斥英王查爾斯:You are not my king!
-
看個(gè)演唱會(huì),散場(chǎng)時(shí)被抓了壯丁
-
“被騙兩次算我蠢,歐盟準(zhǔn)備好回?fù)簟?/a>
-
“蘇聯(lián)衛(wèi)星上天,美國(guó)才意識(shí)到科技競(jìng)爭(zhēng)要靠政府”
-
“中國(guó)正超越歐洲,成最大買家”
-
武契奇:只有普京懂我,他還跟我說(shuō)了這句話
-
印外長(zhǎng)稱:中印邊境問(wèn)題,達(dá)成協(xié)議
-
“若中國(guó)大陸武統(tǒng),全美國(guó)科技行業(yè)恐任其擺布”
-
他們開(kāi)推土機(jī)壓過(guò)尸體,“創(chuàng)傷”最大?
-
武契奇要見(jiàn)馮德萊恩去不了金磚:我對(duì)普京很誠(chéng)實(shí)
快訊- 波司登攜手“水哥”王昱珩探秘溯源品質(zhì)行,彰顯國(guó)牌領(lǐng)先力量
- 賦予定位的視覺(jué)戰(zhàn)略,勞拉視覺(jué)錘咨詢助力中國(guó)企業(yè)走向全球
- 公安局原副局長(zhǎng)被查兩天后,其妻經(jīng)營(yíng)的飯店起火
- 金星演出被拒,廣州文旅局最新回應(yīng)
- 習(xí)近平同普京會(huì)晤,視頻來(lái)了
- 365天求職安全科普不間斷,BOSS直聘為學(xué)生加寬“求職護(hù)城河”
- 聯(lián)合國(guó)對(duì)烏克蘭解釋:這是標(biāo)準(zhǔn)做法
- 熱搜第一!微信內(nèi)測(cè)查刪單向好友功能
-