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洽談出售銀泰百貨?阿里“新零售”戰(zhàn)略來到十字路口
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周毅是故意的還是不小心?
阿里“新零售”何去何從?
銀泰商業(yè)被傳面臨出售,無疑將阿里的“新零售”戰(zhàn)略送至輿論臺前。
在2016年10月,馬云提出“新零售”概念,強調(diào)線上、線下、物流融合,其后阿里巴巴在線下布局動作不斷。2016年11月,阿里通過子公司收購三江購物32%的股份,發(fā)力線下超市布局。此后對銀泰的私有化,也被視為阿里加強線下、線下融合之舉——當時海外電商巨頭亞馬遜布局實體超市Amazon Go的消息,也刺激著新零售概念的升溫。
在阿里新零售戰(zhàn)略的推進過程中,原阿里CEO張勇扮演著至關(guān)重要的角色。據(jù)公開報道,在張勇看來,經(jīng)濟沒有實體和虛擬之分,只有新舊之別。如果漠視機遇,那么就會不可避免被邊緣甚至被淘汰。若能融合移動互聯(lián)網(wǎng)、實時用戶數(shù)據(jù)及科技的力量來提升運營效率,實體零售企業(yè)能夠為消費者創(chuàng)造出全新的價值。
但當下的內(nèi)外變化,正讓“新零售”面對各個方面的考驗。
全球經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化,中概股當年的集體高歌猛進成為過去式,阿里的市值也不同以往;電商等核心業(yè)務(wù)競爭加劇,市場在逐漸從未來故事回歸現(xiàn)實,阿里需要更務(wù)實、冷靜地去思考自己每一個業(yè)務(wù)——“新零售”也很難置身事外。據(jù)媒體報道,“近年來,阿里高管已經(jīng)很少談?wù)撨@一概念”。
在一些媒體看來,新零售的本質(zhì),是用數(shù)據(jù)和在線服務(wù)(data and online services)實現(xiàn)“舊零售”的現(xiàn)代化(modernize)。在這個過程中,市場的溫度、信息的硬度,供應(yīng)鏈和物流體系的深度,同樣至關(guān)重要。新零售的愿景是美好的,但難度也是極大的——甚至其真正的市場前景有多大,或許也值得重新討論。
“阿里巴巴正在考慮出售銀泰百貨”,尚在傳聞階段。但一些現(xiàn)實,或許已經(jīng)變得愈發(fā)明朗。
對阿里而言,“新零售”的再思考將注定是其多元業(yè)務(wù)再思考的一部分。在中國互聯(lián)網(wǎng)快速增長過程中,很多企業(yè)都進行了多元化布局。面對現(xiàn)實的變化,哪些業(yè)務(wù)是核心、哪些業(yè)務(wù)要調(diào)整、哪些需要出售……很多戰(zhàn)略思考,恐怕都需要“重做一遍”?!凹纫?、又要、也要”的時代正在過去,“不要什么”或許比“要什么”更重要,也更加難以抉擇。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 阿里- 責任編輯: 周毅 
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