觀察員
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銷量超8萬，都是誰在買“愛因斯坦的腦子”？
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周毅是故意的還是不小心？
在日益內(nèi)卷的國內(nèi)電商市場，虛擬商品正成為新寵兒。
12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單。《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。觀察者網(wǎng)注意到，與往年不同，今年首次有虛擬商品入選——比如“愛因斯坦的腦子”。
電商平臺截圖
“買腦子”聽上去驚悚，不過操作流程卻很簡單。
介紹頁面顯示，該商品拍下后消費(fèi)者可以去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓勵(lì)，以獲得心理安慰等，“娛樂項(xiàng)目，不喜歡可以退款，介意者慎拍”。平臺數(shù)據(jù)顯示，目前該商品的已售數(shù)量已經(jīng)超過8萬。
從討論區(qū)來看，一些用戶對這樣的“情緒價(jià)值”商品表示歡迎，不少人在評論區(qū)互相打諢，但評論區(qū)也存在一定的意見分歧。
有用戶表示“靠腦洞賺錢，很有意思”，但也有人覺得這是“想錢想瘋了”，“你們要想想現(xiàn)在的科技有到這種程度嗎？”——對于此類觀點(diǎn)，有用戶解釋了一些人的真實(shí)想法，“有拿來湊單的，有拿來圖一樂的?！?
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“松弛指數(shù)”來解釋這一現(xiàn)象。
魏翔表示，松弛指數(shù)可以簡單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù)，這個(gè)指數(shù)較高且相對穩(wěn)定時(shí)人們的經(jīng)濟(jì)感受就會舒緩。
2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數(shù)再度走強(qiáng)。于是熱銷的商品不再單純的是文創(chuàng)、運(yùn)動衣等“鼓勁產(chǎn)品”，而是充滿了情緒價(jià)值的服務(wù)型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛因斯坦的腦子”就表明了這一點(diǎn)。
情緒需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)意愿，由此衍生的虛擬商品和服務(wù)，日益成為一條被多方接受的賽道。
從早期的“孤寡青蛙”、“監(jiān)督學(xué)習(xí)”到此前的“虛擬蚊子”，皆是如此。
事實(shí)上，這樣的現(xiàn)象也不僅僅出現(xiàn)在淘寶上。以“監(jiān)督學(xué)習(xí)”為例，觀察者網(wǎng)測試中發(fā)現(xiàn)，在小紅書、閑魚和拼多多等不同平臺上，均有賣家提供對應(yīng)的虛擬商品服務(wù)?；蛟S，虛擬商品未來將成為各平臺中、小、微賣家頭腦風(fēng)暴的重要舞臺。
不同平臺截圖
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 電商- 責(zé)任編輯: 周毅
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