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10月下旬現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)擺脫預(yù)售,京東“搶跑”雙11?
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周毅是故意的還是不小心?
京東“搶跑”雙11?
10月23日晚上8點(diǎn),以“真便宜”為主題的京東雙11將正式開(kāi)啟。據(jù)悉,相較于過(guò)往推出的預(yù)售活動(dòng)規(guī)則,今年京東雙11最大的變化就是10月23日晚8點(diǎn)直接現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。此外京東方面表示,本次雙11京東在商品、價(jià)格和服務(wù)方面將進(jìn)行全面升級(jí)。
全品類(lèi)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)、部分商品90天價(jià)保
現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài),無(wú)需等到11月。
今年雙11,京東現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)的范圍覆蓋了3C數(shù)碼、家電、食品、服飾、美妝和家居等全品類(lèi)商品。京東方面表示,iPhone 15、Redmi K60至尊版、五糧液普五第八代、SK-II神仙水和雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜等爆品已提前備貨,消費(fèi)者下單后立即安排配貨,極速送到消費(fèi)者手中,帶來(lái)最快分鐘級(jí)的收貨體驗(yàn)。
與其他平臺(tái)一樣,“超低價(jià)”也是今年京東主打的賣(mài)點(diǎn)之一。
除了開(kāi)啟現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài),10月23日京東還將推出超級(jí)秒殺日;10月31日,推出“百億補(bǔ)貼日”;11月10日,開(kāi)啟“巔峰28小時(shí)”。據(jù)悉,今年京東雙11分為起售期、開(kāi)門(mén)紅、專(zhuān)場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期五個(gè)階段,每個(gè)階段帶來(lái)不同的促銷(xiāo)活動(dòng)和優(yōu)惠,期間重磅推出跨店每滿(mǎn)299元減50元福利,消費(fèi)者還可疊加20元補(bǔ)貼使用。
京東雙11節(jié)奏圖
與此同時(shí),“一鍵價(jià)?!钡确?wù)依然是京東主打的賣(mài)點(diǎn)之一。
數(shù)據(jù)顯示,自從京東上線(xiàn)價(jià)格保護(hù)服務(wù)以來(lái),價(jià)保申請(qǐng)訂單量累計(jì)突破10億,總計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省約100億元。
據(jù)悉,今年雙11超8億款商品將參與京東雙11全程價(jià)保,消費(fèi)者所購(gòu)商品如果出現(xiàn)降價(jià),點(diǎn)擊立享差價(jià)退回。公開(kāi)資料顯示,京東雙11全程價(jià)保時(shí)間將從10月23日20點(diǎn)持續(xù)到11月13日24點(diǎn),部分品類(lèi)的商品還享受30天、90天等超長(zhǎng)價(jià)保。
京東雙11,繼續(xù)瞄準(zhǔn)低價(jià)心智
備戰(zhàn)雙11的同時(shí),京東仍在繼續(xù)重塑低價(jià)心智。
去年11月,京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東言辭犀利地批評(píng)了業(yè)務(wù)現(xiàn)狀。劉強(qiáng)東認(rèn)為,京東已經(jīng)讓一些消費(fèi)者有了越來(lái)越貴的印象,京東既要考慮有錢(qián)人,也要考慮普通人?!半S著3C家電業(yè)務(wù)的成功,很多兄弟開(kāi)始夜郎自大、沾沾自喜,絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。”
今年以來(lái),京東持續(xù)加碼低價(jià)策略,通過(guò)推出“百億補(bǔ)貼”頻道、“9.9包郵”頻道、買(mǎi)貴雙倍賠服務(wù)、下調(diào)運(yùn)費(fèi)門(mén)檻等一系列低價(jià)舉措,持續(xù)夯實(shí)“真低價(jià)”消費(fèi)心智。在這一過(guò)程中,京東還持續(xù)通過(guò)“春曉計(jì)劃”吸引了更多新商家入駐,進(jìn)一步為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化、多元化的低價(jià)商品選擇。
受低價(jià)戰(zhàn)略和商家生態(tài)等要素推動(dòng),京東開(kāi)始進(jìn)入良性增長(zhǎng)軌道。
今年8月,京東集團(tuán)發(fā)布了2023年二季度及中期業(yè)績(jī)。2023年第二季度,京東總收入為2879億元人民幣(約397億美元),超出市場(chǎng)預(yù)期;當(dāng)季收入同比增長(zhǎng)7.6%,超過(guò)一季度。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP),京東的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為87億元人民幣(約12億美元),2022年同期為58億元人民幣。
不過(guò),市場(chǎng)對(duì)京東的質(zhì)疑也沒(méi)有停止過(guò)。
本月(10月)13日上午,京東集團(tuán)港股盤(pán)中大跌,股價(jià)一度跌超12%,創(chuàng)上市以來(lái)新低。
據(jù)媒體報(bào)道,由于對(duì)京東低價(jià)策略和業(yè)績(jī)持謹(jǐn)慎看法,多家機(jī)構(gòu)下調(diào)了京東的評(píng)級(jí)或者目標(biāo)價(jià)。
摩根士丹利分析師在其報(bào)告中表示,在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,如果京東不能成功實(shí)施低價(jià)策略,那么京東在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性地位將受到?jīng)_擊;花旗分析師認(rèn)為,盡管臨近雙11電商旺季,但謹(jǐn)慎的消費(fèi)情緒和其他平臺(tái)有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià),可能都會(huì)影響京東業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
報(bào)道本月截圖
對(duì)京東而言,今年雙11,或許正是它向市場(chǎng)證明其價(jià)格力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舞臺(tái)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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