京東“搶跑”雙11？

10月23日晚上8點，以“真便宜”為主題的京東雙11將正式開啟。據(jù)悉，相較于過往推出的預(yù)售活動規(guī)則，今年京東雙11最大的變化就是10月23日晚8點直接現(xiàn)貨開賣。此外京東方面表示，本次雙11京東在商品、價格和服務(wù)方面將進(jìn)行全面升級。

全品類現(xiàn)貨開賣、部分商品90天價保

現(xiàn)貨開賣，無需等到11月。

今年雙11，京東現(xiàn)貨開賣的范圍覆蓋了3C數(shù)碼、家電、食品、服飾、美妝和家居等全品類商品。京東方面表示，iPhone 15、Redmi K60至尊版、五糧液普五第八代、SK-II神仙水和雅詩蘭黛小棕瓶眼霜等爆品已提前備貨，消費者下單后立即安排配貨，極速送到消費者手中，帶來最快分鐘級的收貨體驗。

與其他平臺一樣，“超低價”也是今年京東主打的賣點之一。

除了開啟現(xiàn)貨開賣，10月23日京東還將推出超級秒殺日；10月31日，推出“百億補(bǔ)貼日”；11月10日，開啟“巔峰28小時”。據(jù)悉，今年京東雙11分為起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期五個階段，每個階段帶來不同的促銷活動和優(yōu)惠，期間重磅推出跨店每滿299元減50元福利，消費者還可疊加20元補(bǔ)貼使用。

京東雙11節(jié)奏圖

與此同時，“一鍵價?！钡确?wù)依然是京東主打的賣點之一。

數(shù)據(jù)顯示，自從京東上線價格保護(hù)服務(wù)以來，價保申請訂單量累計突破10億，總計為消費者節(jié)省約100億元。

據(jù)悉，今年雙11超8億款商品將參與京東雙11全程價保，消費者所購商品如果出現(xiàn)降價，點擊立享差價退回。公開資料顯示，京東雙11全程價保時間將從10月23日20點持續(xù)到11月13日24點，部分品類的商品還享受30天、90天等超長價保。

京東雙11，繼續(xù)瞄準(zhǔn)低價心智

備戰(zhàn)雙11的同時，京東仍在繼續(xù)重塑低價心智。

去年11月，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東言辭犀利地批評了業(yè)務(wù)現(xiàn)狀。劉強(qiáng)東認(rèn)為，京東已經(jīng)讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東既要考慮有錢人，也要考慮普通人?！半S著3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關(guān)注我們的低價優(yōu)勢?！?

今年以來，京東持續(xù)加碼低價策略，通過推出“百億補(bǔ)貼”頻道、“9.9包郵”頻道、買貴雙倍賠服務(wù)、下調(diào)運費門檻等一系列低價舉措，持續(xù)夯實“真低價”消費心智。在這一過程中，京東還持續(xù)通過“春曉計劃”吸引了更多新商家入駐，進(jìn)一步為消費者帶來個性化、多元化的低價商品選擇。

受低價戰(zhàn)略和商家生態(tài)等要素推動，京東開始進(jìn)入良性增長軌道。

今年8月，京東集團(tuán)發(fā)布了2023年二季度及中期業(yè)績。2023年第二季度，京東總收入為2879億元人民幣（約397億美元），超出市場預(yù)期；當(dāng)季收入同比增長7.6%，超過一季度。在非美國通用會計準(zhǔn)則下（Non-GAAP），京東的經(jīng)營利潤為87億元人民幣（約12億美元），2022年同期為58億元人民幣。

不過，市場對京東的質(zhì)疑也沒有停止過。

本月（10月）13日上午，京東集團(tuán)港股盤中大跌，股價一度跌超12%，創(chuàng)上市以來新低。

據(jù)媒體報道，由于對京東低價策略和業(yè)績持謹(jǐn)慎看法，多家機(jī)構(gòu)下調(diào)了京東的評級或者目標(biāo)價。

摩根士丹利分析師在其報告中表示，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果京東不能成功實施低價策略，那么京東在中國電子商務(wù)市場的結(jié)構(gòu)性地位將受到?jīng)_擊；花旗分析師認(rèn)為，盡管臨近雙11電商旺季，但謹(jǐn)慎的消費情緒和其他平臺有競爭力的定價，可能都會影響京東業(yè)績的增長。

報道本月截圖

對京東而言，今年雙11，或許正是它向市場證明其價格力和競爭力的重要舞臺。

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