觀察員
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“跨店滿減”讓出C位，今年天貓雙11不考數(shù)學(xué)題？
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周毅是故意的還是不小心？
今年天貓11，可能不用再絞盡腦汁計算“滿減”了。
10月24日晚8點，2023天貓雙11將正式開始。
據(jù)天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士透露，在主體活動期內(nèi)，今年天貓雙11將新增名為“雙11天天低價”的活動，對應(yīng)的打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。據(jù)悉，“雙11天天低價”的商品，其推薦優(yōu)先權(quán)將高于雙11跨店滿減和立減等活動商品。
全網(wǎng)低價商品將獲最大力度的推薦加權(quán)，也折射了天貓雙11的變化。
據(jù)知情人士透露，全網(wǎng)最低價是今年天貓雙11的核心KPI，淘寶的所有業(yè)務(wù)動作幾乎都將圍繞價格力開展。值得一提的是：過去天貓雙11的主要促銷手段一直是“跨店滿減”，但今年首次強(qiáng)調(diào)“全網(wǎng)最低價”，并推出一件直降。
從招商規(guī)則來看，“雙11天天低價”商品，目前主要為淘寶天貓商家提供的同款低價及全網(wǎng)低價商品。“雙11天天低價”商品的開賣期將從10月24日持續(xù)至至11月11日，它們將在淘寶搜索端、淘寶好價頻道等推薦場，獲得全周期推薦，直面消費者。
不過，消費者體驗到底會改變多少，仍有待時間來檢驗。
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消息顯示，2023年天貓雙11從10月24日晚8點開始預(yù)售，在10月31日晚8點至11月3日進(jìn)行第一輪開賣，在11月10日至11日進(jìn)行第二輪開賣。
除了深挖自身流量潛力外，今年雙11淘寶天貓還在不斷擴(kuò)展朋友圈。
有知情人士表示，今年天貓雙11跨平臺合作的“朋友圈”超出以往任何時期。
9月25日，阿里媽媽UD和騰訊廣告共同推出“雙11超引爆計劃”。微信視頻號、朋友圈、小程序廣告流量實現(xiàn)直跳喚起淘寶天貓直播間、商家店鋪及商品詳情頁；10月12日，阿里媽媽的淘寶聯(lián)盟與微信合作深化，淘寶客可在微信朋友圈投放超級紅包，直接喚起淘寶app，消費者領(lǐng)取紅包購買商品，淘寶客推廣者即可獲得推廣傭金。內(nèi)容型淘客還可以通過微信視頻號賺取種草傭金。
此外，淘寶聯(lián)盟還宣布與B站等平臺合作深化。商家通過淘寶聯(lián)盟星任務(wù)投放B站“起飛”流量，完成任務(wù)后，B站官方將額外返還10%流量消耗費用。同時淘寶聯(lián)盟星任務(wù)和B站投流平臺互通，幫助商家和代理商優(yōu)化提效。據(jù)悉，今年天貓雙11與微博、知乎等平臺合作持續(xù)增強(qiáng)，與快手也有不同程度的合作，內(nèi)容型平臺向淘寶流量導(dǎo)入將比以往更便捷。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅
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