美團(tuán)CEO王興表示， “本季度，得益于本地消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)?！?

5月25日，美團(tuán)發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，一季度美團(tuán)營(yíng)收586億元，同比增長(zhǎng)26.7%。

同時(shí)，美團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)扭虧為盈，達(dá)35.9億元。

2022年， “降本增效”成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的一大主題。近期各家相繼發(fā)布了今年一季度的財(cái)報(bào)，過(guò)去一段時(shí)間，降本增效成效如何，也在此時(shí)顯現(xiàn)了出來(lái)。

一方面，本地消費(fèi)復(fù)蘇，美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，另一方面，美團(tuán)的銷售、營(yíng)銷費(fèi)用等成本的費(fèi)用率均不同程度降低。換句話說(shuō)，美團(tuán)一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)扭虧為盈，是邊“賺”邊“省”出來(lái)的。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，2023年第一季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)分部收入同比增25.5%至429億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率較2022年同期的13.8%增長(zhǎng)至22.0%。本季度，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)14.9%至42.67億單。

線下消費(fèi)的復(fù)蘇讓美團(tuán)到店業(yè)務(wù)交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節(jié)期間，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比2022年增長(zhǎng)53%，夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。

包含美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜在內(nèi)的新業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.1%至157億元，經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄40.5%至50億元。

財(cái)報(bào)披露，到3月底，美團(tuán)優(yōu)選交易用戶數(shù)量達(dá)到4.5億，低線市場(chǎng)自提門(mén)店數(shù)量超130萬(wàn)個(gè)。美團(tuán)買(mǎi)菜方面，一季度交易額同比增長(zhǎng)超50%，并且客單價(jià)和交易頻次同比均有提升。

“本季度，得益于本地消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。”王興表示， “美團(tuán)深刻感受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)基本面的韌性和國(guó)民消費(fèi)的深厚潛力，并在中國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展中持續(xù)受益?！?

相較26.7%的營(yíng)收增長(zhǎng)，一季度美團(tuán)的成本同比雖有所增長(zhǎng)，但僅增長(zhǎng)8%。其銷售成本、營(yíng)銷開(kāi)支、研發(fā)開(kāi)支、行政開(kāi)支四項(xiàng)成本的費(fèi)用率均有不同程度的降低。其中，銷售成本率從上年同期的76.8%降低至66.2%。

美團(tuán)CFO陳少暉表示： “本季度，我們抓住市場(chǎng)復(fù)蘇期適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略，提質(zhì)增效，取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)，美團(tuán)將繼續(xù)著眼于長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)供給和履約升級(jí)，努力為行業(yè)參與者創(chuàng)造更大價(jià)值?！?

此外，美團(tuán)與抖音在業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)也互有來(lái)往。美團(tuán)稱，今年一季度持續(xù)推出直播、短視頻等新形式以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動(dòng)，進(jìn)而了帶動(dòng)商家整體銷售增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均1張直播商品券核銷帶動(dòng)產(chǎn)生了商品券價(jià)值1.5倍的訂單交易額。美團(tuán)也在北京、上海等多個(gè)城市推出了到店團(tuán)購(gòu)官方直播。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，美團(tuán)管理層表示，未來(lái)將進(jìn)一步專注于商家服務(wù)生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作和直播等營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新，并計(jì)劃將現(xiàn)有成功經(jīng)驗(yàn)拓展至更多地區(qū)。

值得一提的是，美團(tuán)也開(kāi)始了全球化的探索。自今年2月開(kāi)始，美團(tuán)已在香港籌備多場(chǎng)騎手招募會(huì)。王興在上一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上首度確認(rèn)出境業(yè)務(wù)，并明確香港的業(yè)務(wù)試點(diǎn)是美團(tuán)國(guó)際化探索的第一步。

近期美團(tuán)的全球化探索再落一子，5月21日，美團(tuán)已在中國(guó)香港推出全新外賣平臺(tái)KeeTa，目前，KeeTa獨(dú)立App已在各大手機(jī)應(yīng)用商城上架。據(jù)了解，KeeTa在香港采取逐步擴(kuò)區(qū)策略，人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站，隨后將逐步拓展新區(qū)，美團(tuán)稱計(jì)劃在今年內(nèi)完成全港覆蓋。

業(yè)務(wù)出海是給美團(tuán)帶來(lái)新的增長(zhǎng)曲線，還是反拖業(yè)績(jī)的后腿，也是美團(tuán)未來(lái)一段時(shí)間業(yè)績(jī)的一大看點(diǎn)。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。