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首次實現(xiàn)整體盈利,快手終于熬出頭了?
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
最后更新: 2023-05-23 13:07:42(文/觀察者網(wǎng) 賀喜格 編輯/呂棟)
“不容易啊,終于盈利了?!币晃豢焓秩耸扛袊@道。
5月22日,快手科技發(fā)布2023年第一季度業(yè)績,財報顯示,快手一季度營收252.2億元,同比增長19.7%;調(diào)整后凈利潤4200萬元,同比扭虧為盈。
這是快手自2021年于聯(lián)交所上市以來,首次實現(xiàn)集團層面整體盈利??焓挚萍紕?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示: “這得益于用戶指標新高、收入增長及運營效率提升等方面的推動。”
去年以來,快手開啟提質(zhì)增效,營收增長的同時,快手也更加“會過日子”了。首次實現(xiàn)集團層面整體盈利,對于連虧數(shù)年的快手來說,這份財報具有里程碑式的意義,也標志著快手自去年以來的內(nèi)部調(diào)整和提質(zhì)增效,起到了不錯的效果。
今天資本市場也給出了相對積極的反饋,截至發(fā)稿,港股快手-W(01024.HK)上漲4.67%,報56港元/股,總市值2428億港元。
快手在2023年開了個好頭,是否會就此步入盈利的上行通道,除了“會過日子”,也要看是否還有新的變量進一步拉動快手的收入。
三大業(yè)務營收亮眼,電商業(yè)務是重頭戲
關于這份財報,快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示: “我們在2023年第一季度取得了強勁的業(yè)績,上市后集團層面調(diào)整后凈利潤首次轉(zhuǎn)正,在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動?!?
第一季度,快手的營收為252.2億元,同比增長19.7%,這也是最近四個季度以來,快手最高的營收同比增速。
具體到各項業(yè)務,第一營收大項廣告業(yè)務占據(jù)快手營收的半壁江山,貢獻了51.8%的收入,營收130.6億元,同比增長15.1%,廣告業(yè)務的增長,一方面是由于進入2023年以來一些行業(yè)的復蘇,另一方面則是由于電商拉動內(nèi)循環(huán)廣告。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營收的表現(xiàn),一定程度上也反映了當前的經(jīng)濟趨勢。財報后的業(yè)績電話會上程一笑透露,一季度,盡管大部分廣告主對23年的宏觀經(jīng)濟和消費趨勢恢復仍持謹慎樂觀態(tài)度,但傳媒資訊、醫(yī)療、金融、教育等行業(yè)仍然表現(xiàn)出較好的恢復趨勢?!皬男袠I(yè)趨勢上看,游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復的主要動力?!?
過去快手的看家本領直播業(yè)務,營收為93億元,同比增長了18.8%,這主要得益于月付費用戶同比增長6.4%,以及豐富的內(nèi)容供給。
電商業(yè)務是近來快手的重頭戲。今年一季度,快手電商GMV(商品交易總額)同比增長28.4%至2248億元。快手電商的經(jīng)營者數(shù)量持續(xù)增長,快手披露,一季度,快手月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%,品牌自播GMV同比提升約70%。
電商業(yè)務的日趨成熟,大幅拉動了快手財報中“其他服務收入”項收入的增長,一季度營收28億元,同比增長達51.3%。
值得一提的是,其實在去年二季度,快手國內(nèi)業(yè)務便實現(xiàn)單季盈利,為什么沒能全面盈利?
其中一個原因在于快手海外業(yè)務的虧損。而到了本季度,快手海外業(yè)務收入為3.38億元,同比增長超6倍,同時成本繼續(xù)降低,海外市場的整體營運虧損繼續(xù)環(huán)比收窄45.1%。去年開始,快手的海外業(yè)務放棄了在全球“卷”,而是深耕拉美等地。雖然沒有披露更詳細的數(shù)據(jù),但據(jù)快手內(nèi)部人士,在巴西及印尼等核心區(qū)域市場,其日活躍用戶及用戶使用時長同比及環(huán)比持續(xù)增長。
快手是懂“過日子的”
除了三大營收項取得不錯的增長,顯然,快手的盈利還離不開內(nèi)部的提質(zhì)增效舉措。何謂提質(zhì)增效,簡單來講就是“花更少的錢,辦更多的事?!?
過去一年,提質(zhì)增效是快手上上下下的一大主題,“會過日子”的本領也被帶到了2023年。一季度快手的毛利率為46.4%,創(chuàng)了新高。
財報顯示,一季度快手的銷售成本同比增長低于營收增速,同時,銷售成本在營收中的占比也下降了將近5%。
此外,快手的其他費用開支占比也降低了。比如一季度其銷售及營銷開支減少8億元,下降了8.1%,占總收入的百分比由2022年同期的45.0%下滑至今年第一季度的34.6%,以及行政開支、研發(fā)開支均有不同程度的下調(diào)。
雖然更“省”了,但從數(shù)據(jù)來看并未給快手的基本盤帶來太大影響。盡管營銷開支等費用收緊,但第一季度快手的用戶還是得到增長。
用戶規(guī)模方面,快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高,分別達到3.743億和6.544億,同比增長8.3%和9.4%。
此外,快手還披露,短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%;一季度每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索,除帶動搜索廣告收入同比增長超50%,由搜索帶來的GMV同比增長翻倍。短視頻觀看次數(shù)的增加、搜索的流量擴容,這也意味著,在廣告、電商業(yè)務上還存在著商業(yè)化空間。
快手下一階段看電商
此前,快手2022年年報中披露,快手2022年GMV為9012億元,同比增長超30%,也超過內(nèi)部預期的9000億目標。
今年一季度,快手電商GMV同比增長28.4%至2248億元,包含電商業(yè)務在內(nèi)的其他服務收入的增速,也大大超過了其廣告和直播業(yè)務營收的增速。這些數(shù)據(jù)大概帶給快手更多信心,從今年的一系列動作來看,2023年快手對于電商業(yè)務,還會投入更多精力。
在昨晚業(yè)績電話會上程一笑表示,“電商行業(yè)規(guī)模還在不斷增長??焓肿鳛楹笃鹬?,又處在直播電商的優(yōu)勢賽道位置,目前還在高速發(fā)展階段,我們對未來持續(xù)取得電商市場份額充滿信心?!?
快手內(nèi)部也將電商業(yè)務視為其未來增長的重要引擎。
就在財報發(fā)布不到半月之前,程一笑罕見公開露面,同時首次以電商業(yè)務負責人的身份現(xiàn)身大型活動。掌舵人親自帶隊,也可以看出電商業(yè)務在快手的權重進一步提高。
那么這臺引擎如何給快手提速?
程一笑總結(jié)了三點——低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務。
2023快手電商引力大會現(xiàn)場,程一笑的三點總結(jié)
從今年開始,快手不再避諱“低價”兩字。在商品端,快手將持續(xù)加強商品力建設和品牌化進程,一方面持續(xù)篩選有價格競爭力的優(yōu)質(zhì)商品,同時從更豐富的維度評估和分級商品,讓更多優(yōu)質(zhì)好貨提升曝光和推薦。另一方面持續(xù)提升品牌商家的行業(yè)覆蓋率,滿足用戶對于品牌商品不斷上漲的需求。
在經(jīng)營者端,升級商家、達人協(xié)作機制,通過達人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的“種草”內(nèi)容,挖掘用戶需求,并成為連接用戶和商家的紐帶。在服務端,加強平臺的運營和治理,完成商品分、店鋪體驗分及達人帶貨口碑分體系的升級迭代,綜合評估商品品質(zhì)、內(nèi)容、服務質(zhì)量、用戶體驗等指標,篩選、扶持優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者,將商家正向經(jīng)營行為與流量掛鉤,注重流量的價值和轉(zhuǎn)化效率,提升用戶購物體驗。
與口號相對應的,不久前快手提出“把資源向優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者傾斜”,并提出把鼓勵商家、達人協(xié)作共贏的"川流計劃"全年流量從300億增加到至少600億。
快手也在發(fā)力全域電商。程一笑透露,一季度,快手開放測試了買家首頁的“新商城”服務。二季度會逐步放量推廣,利用更大的GMV體量和勢能豐富供給,做好商城準入并提升效率,也有計劃進行商城服務的一級入口測試?!澳壳?,快手泛貨架GMV占比超10%,其中猜你喜歡及搜索GMV一季度均實現(xiàn)翻倍增長,月活躍買家中搜索的滲透率高達69%,凸顯出用戶在快手平臺愈發(fā)成熟的購物心智。預計今年泛貨架GMV的增速會加快,占比也將持續(xù)提升。”
從一季度整體來看,快手在提質(zhì)增效地的同時,依然保持了不錯的增長,實現(xiàn)首次總體盈利。能不能將盈利持續(xù)下去,除了看快手否能穩(wěn)住基本盤和過去的“看家本領”,最大的看點在于,在今年電商領域激烈的競爭中,程一笑親自帶隊下,快手電商業(yè)務會取得怎樣的成效。
標簽 快手- 責任編輯: 賀喜格 
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