在過(guò)去的這個(gè)五一假期里，除了全國(guó)各處旅游景點(diǎn)的人流浪潮外，消費(fèi)者們也在趁著假期進(jìn)行各類消費(fèi)。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，節(jié)日期間的上海，大量人流涌進(jìn)南京路步行街及附近的高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)，展現(xiàn)出了與去年同期相比完全不同的熱鬧氣象。

消費(fèi)者重新愿意花錢的心態(tài)已經(jīng)令許多西方的時(shí)尚和奢侈品牌獲益。上個(gè)月，全球銷售額最大的奢侈品巨頭LVMH公布的一季度收入同比增長(zhǎng)了17%，該集團(tuán)擁有路易威登、蒂芙尼和迪奧等品牌。這家法國(guó)公司的最大部門（時(shí)裝和皮革制品）一季度收入同比增長(zhǎng)了18%，這在很大程度上是受中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)反彈的推動(dòng)。

恒隆廣場(chǎng)五一期間人頭涌動(dòng)（上海恒隆廣場(chǎng)新浪微博）

上周，LVMH股價(jià)飆升至歷史新高，讓其成為首家市值超過(guò)5000億美元的歐洲公司。其法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕表示，一季度的亞洲銷售額（不包括日本）增長(zhǎng)了23%，“這主要是受中國(guó)春季期間銷量很好驅(qū)動(dòng)?！?

布魯奈羅·庫(kù)奇內(nèi)利銷售4000美元的西裝外套和“低調(diào)奢華”潮流，其一季度銷售額激增了56%。這個(gè)意大利品牌的聯(lián)席首席執(zhí)行官盧卡·利桑德羅尼表示，2023年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)“黃金年”。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)的反彈速度甚至快于該國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年3月份珠寶、黃金和白銀的零售額同比暴增了37.4%，是整體零售額反彈速度的三倍多。今年3月的珠寶銷售額創(chuàng)下了中國(guó)的歷史同期記錄；實(shí)際上，今年3月的珠寶銷售額僅次于春節(jié)前的送禮季。

“我們預(yù)計(jì)中國(guó)將成為今年奢侈品行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎，尤其是考慮到美國(guó)和韓國(guó)等其他主要市場(chǎng)銷售略有放緩，”摩根士丹利股票分析師愛德華·奧賓上周在電話會(huì)議上說(shuō)。

他還說(shuō)，香奈兒、愛馬仕和路易威登等“處于價(jià)格金字塔頂端”、具身份象征價(jià)值的大品牌表現(xiàn)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如古馳和博柏利，這兩個(gè)品牌最近都換了設(shè)計(jì)師。

“目前，推動(dòng)反彈的大部分早起消費(fèi)與中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的關(guān)系不大，更多的是與富人消費(fèi)有關(guān)，”奧賓說(shuō)道，并指出，他預(yù)計(jì)中產(chǎn)階級(jí)的支出將在今年晚些時(shí)候重新開始。

中國(guó)人渴望大牌奢侈品并不是新鮮事。十多年來(lái)，這個(gè)擁有14億消費(fèi)者的國(guó)家一直是西方奢侈品的主要市場(chǎng)，為它們貢獻(xiàn)了多達(dá)三分之一的營(yíng)收，其中三分之二的營(yíng)收發(fā)生在中國(guó)大陸以外的地方，因?yàn)橹袊?guó)游客為躲避國(guó)內(nèi)的高額進(jìn)口關(guān)稅和消費(fèi)稅，涌向香港、東京、巴黎和其他地方購(gòu)買奢侈品。

但奢侈品行業(yè)在2020年遭受了有記錄以來(lái)最糟糕的一年?，F(xiàn)在，在度過(guò)了以網(wǎng)購(gòu)為主的三年后，中國(guó)的許多購(gòu)物者為能夠觸摸面料、試手袋和太陽(yáng)鏡，以及與他人分享購(gòu)物樂趣而感到非常高興。

在上海張園，保護(hù)修繕后的石庫(kù)門建筑有著打磨一新的木門框和優(yōu)雅的石柱，人群聚集在迪奧店外等候名人出現(xiàn)。圍觀者沒等太久，藝人伊能靜就在一名年輕女子的陪同下走出了商店，她提著一個(gè)大到可以裝下一臺(tái)平板電視的白色迪奧包。

在迪奧店里可以看到不少消費(fèi)者來(lái)尋找韓國(guó)流行組合Blackpink成員用的手袋，來(lái)自南京的周小姐表示在老家已出現(xiàn)了購(gòu)買奢侈品的狂潮，人們?cè)谑兄行牡纳痰晖馀牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì)。

Dior全球代言人Blackpink成員金智秀（Dior社交媒體發(fā)布截圖）

“疫情放開后，我買了挺多的包?！敝苄〗阏f(shuō)，她想要的包已經(jīng)賣光，為此很失望?！艾F(xiàn)在可以出國(guó)，國(guó)內(nèi)外價(jià)格差挺多?！?

近幾個(gè)月來(lái)，許多奢侈品牌紛紛提價(jià)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。核心原因在于出國(guó)旅行仍然比2020年前存在一定阻礙，現(xiàn)在的機(jī)票價(jià)格更高，飛往海外的航線明顯減少。

隨著像海南島的免稅區(qū)等國(guó)內(nèi)目的地繼續(xù)受歡迎，成都和杭州等零售熱門地點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，中國(guó)購(gòu)物者轉(zhuǎn)向境內(nèi)消費(fèi)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)將繼續(xù)下去。在各類社交媒體上，時(shí)?？梢钥吹疥P(guān)于缺貨和排長(zhǎng)隊(duì)的帖子。

“國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)反彈也許已在順利進(jìn)行，但出國(guó)旅行仍遠(yuǎn)未達(dá)到新冠疫情前的水平，我們認(rèn)為中國(guó)游客在短期內(nèi)不會(huì)以之前的數(shù)量返回歐洲，”花旗研究奢侈品部門的負(fù)責(zé)人托馬斯·肖韋說(shuō)。他還表示，短途目的地可能會(huì)更快地看到中國(guó)消費(fèi)者的回歸，比如香港、澳門，考慮到日元目前疲軟，可能還有日本。

并不是每個(gè)奢侈品牌的銷售都在增長(zhǎng)。上周，古馳和巴黎世家的母公司開云集團(tuán)的季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，這提醒了投資者，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)水漲并非一定船高?？偛课挥诎屠璧拈_云集團(tuán)2023年前三個(gè)月的收入只增長(zhǎng)了1%，原因是其在美國(guó)的業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)放緩、古馳人氣下降，以及巴黎世家去年年底發(fā)布的廣告活動(dòng)引發(fā)的爭(zhēng)議仍在發(fā)酵。

BNP Paribas Exane的分析師安特溫·貝尓格說(shuō)，“有巨大品牌吸引力的強(qiáng)有力品牌正變得越來(lái)越強(qiáng)大?！?

奢侈品市場(chǎng)也如此。貝恩咨詢公司高級(jí)合伙人克勞迪婭·達(dá)爾皮齊奧估計(jì)，到2030年時(shí)，中國(guó)大陸中高收入消費(fèi)者的數(shù)量將翻一番，達(dá)到5億。她預(yù)測(cè)，屆時(shí)中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品將占到全球的40%左右。

“雖然非洲和東南亞國(guó)家可能是新興的奢侈品市場(chǎng)，”達(dá)爾皮齊奧說(shuō)，“但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的龐大規(guī)模使其獨(dú)一無(wú)二，而且在戰(zhàn)略上具有重要意義?！?

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