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只用30秒,Temu在美國(guó)又火了一把
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周毅是故意的還是不小心?
【文/觀察者網(wǎng) 周毅,編輯 張廣凱】
又一家來自中國(guó)的跨境電商平臺(tái),向美國(guó)市場(chǎng)扔下“重磅炸彈”。
2月13日,第57屆美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)“超級(jí)碗”總決賽在美國(guó)亞利桑那州舉行,跨境電商平臺(tái)Temu的廣告也在這天亮相。這也意味著繼Shein之后,又一家主打性價(jià)比的跨境電商平臺(tái)殺入美國(guó)市場(chǎng)。
“像億萬富翁一樣購物”,這則時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告在“超級(jí)碗”上出現(xiàn)了兩次,引發(fā)外界對(duì)Temu的好奇——“超級(jí)碗”每秒的廣告露出大約需要20萬美元,身為超級(jí)碗史上最年輕的廣告品牌之一,Temu到底是什么來歷?
Temu網(wǎng)站保留廣告內(nèi)容“像億萬富翁一樣購物” 網(wǎng)頁截圖
Temu出自拼多多。上線后,它通過“低價(jià)”等服務(wù)點(diǎn)在美國(guó)爆火。行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,在2022年9月登陸美國(guó)市場(chǎng)后,Temu在極短的時(shí)間內(nèi)成功超越亞馬遜、沃爾瑪?shù)葢?yīng)用,成為去年第四季度美國(guó)市場(chǎng)下載量最高的購物應(yīng)用。
“Shein迎來為數(shù)不多見的、有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手” 媒體報(bào)道截圖
從首發(fā)登陸美國(guó)市場(chǎng),到如今借助超級(jí)碗擴(kuò)大品牌知名度,Temu的良好表現(xiàn)無疑展示著拼多多的出海信心。但相比于外界的熱烈討論,拼多多顯得低調(diào)很多。2月14日,觀察者網(wǎng)就“超級(jí)碗”廣告價(jià)格等信息向拼多多方面求證,并未得到回應(yīng)。
1秒160萬的廣告,能為拼多多帶來什么?
Temu此次30秒的廣告,講述了一位年輕女士在該App上的購物經(jīng)歷。女孩在廣告中描述自己的購物體驗(yàn):價(jià)格低得超乎想象(The prices blow my mind),所以感覺自己突然變有錢了(I feel so rich)。
伴隨著背景音樂,最后字幕浮現(xiàn):像億萬富翁一樣購物(shop like a billionaire)。
Temu廣告 視頻截圖
據(jù)媒體報(bào)道,該廣告在“超級(jí)碗”上露出了兩次。此外,拼多多推出了價(jià)值1000萬美元的贈(zèng)品活動(dòng),用來吸引更多用戶。不過從公開資料來看,在“超級(jí)碗”上亮相,Temu要支付的廣告費(fèi)用不菲。
據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì),“超級(jí)碗”的廣告費(fèi)用近年來水漲船高,一則30秒的廣告大約需要700萬美元(約合人民幣4791萬元),相當(dāng)于每一秒的鏡頭露出差不多需要人民幣160萬元。身為轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),僅廣告一項(xiàng)就能給??怂箮砑s6億美元的收入。
一則30秒廣告的均價(jià),2023年已經(jīng)上漲到700萬美元 Statista網(wǎng)站截圖
拼多多廣告露出兩次,那就是約1400萬美元的投入。這可以帶來哪些回報(bào)?
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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