還沒有撐到新年，12月29日，重慶第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）（以下簡(jiǎn)稱“天府可樂(lè)”）的破產(chǎn)清算的公告。

重慶市第五中級(jí)人民法院發(fā)布《企業(yè)破產(chǎn)清算案件管理人選定公告》顯示，本院在審理關(guān)于（2022）渝05破申818號(hào)申請(qǐng)人重慶輕紡資產(chǎn)管理有限公司申請(qǐng)被申請(qǐng)人中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）破產(chǎn)清算一案過(guò)程中，決定采取隨機(jī)搖號(hào)方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人，并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）的破產(chǎn)管理人。

天府可樂(lè)起家于四川成都，在上世紀(jì)80年代達(dá)到輝煌時(shí)期，天府可樂(lè)曾被定為國(guó)宴用飲料。當(dāng)時(shí)，天府可樂(lè)在全中國(guó)建有108家聯(lián)營(yíng)廠，年銷量高達(dá)20多萬(wàn)噸，利稅超過(guò)7000萬(wàn)。在配方上，原料用到了川產(chǎn)白芍的天府可樂(lè)是中國(guó)第一個(gè)真正意義上的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)。

天府可樂(lè)（圖片來(lái)源：微博@天府可樂(lè)）

隨后，外資可樂(lè)品牌開始通過(guò)并購(gòu)的方式搶占市場(chǎng)。包括天府可樂(lè)在內(nèi)的八大飲料廠中的七家，先后被可口可樂(lè)和百事可樂(lè)吞下。其中，1994年天府可樂(lè)與百事可樂(lè)共同成立了合資公司重慶百事天府公司，百事可樂(lè)通過(guò)這次收購(gòu)，獲得了全國(guó)各地的聯(lián)營(yíng)廠，此外還擁有了天府可樂(lè)覆蓋全國(guó)的銷售渠道。

當(dāng)然，天府可樂(lè)也提出，要求雙方約定合資公司生產(chǎn)的天府可樂(lè)應(yīng)不低于總飲料產(chǎn)量的50%。

但除了第一年百事可樂(lè)按照合約生產(chǎn)之外，隨后幾年就不斷壓縮天府可樂(lè)的產(chǎn)量。1996年，百事可樂(lè)控股下的合資公司天府可樂(lè)的生產(chǎn)份額已經(jīng)不足25%，且一大批原天府可樂(lè)管理人員被剝離。

隨后，天府可樂(lè)在合資公司總飲料產(chǎn)量中銷量占不到1%，合資公司累計(jì)虧損7000多萬(wàn)，債務(wù)纏身的天府將所持百事天府所有股權(quán)全部售給百事，天府可樂(lè)由此停產(chǎn)。

而其他被外資收購(gòu)的本土飲料廠，如天津山海關(guān)、沈陽(yáng)八王寺、北京北冰洋、廣州亞洲和青島嶗山大多也都是類似境況。

天府可樂(lè)

隨著近年國(guó)貨復(fù)興，天府可樂(lè)在與百事可樂(lè)經(jīng)歷了一系列關(guān)于商標(biāo)和配方的訴訟糾紛之后，終于在2016年高調(diào)復(fù)出。

但復(fù)出之后其業(yè)績(jī)卻并不樂(lè)觀。2021年，天府可樂(lè)（重慶）飲品公司營(yíng)收1651.87萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-1832.47萬(wàn)元；2022年1至5月，營(yíng)收932.55萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-407.22萬(wàn)元。

天府可樂(lè)所面臨的困境，主要仍是源于目前可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在中國(guó)汽水市場(chǎng)的強(qiáng)大壓力。當(dāng)它宣布回歸時(shí)，確實(shí)因?yàn)椤扒閼选倍舜笈M(fèi)者關(guān)注，但一波熱點(diǎn)過(guò)去之后，它也難敵兩大主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，目前天府可樂(lè)的營(yíng)銷依賴“國(guó)潮熱”和“情懷效應(yīng)”。 天府可樂(lè)市場(chǎng)主要在川渝兩地，在包裝上宣傳 “不只是熟悉的味道”，以地域特色與童年記憶吸引消費(fèi)者。與之類似，老子號(hào)汽水品牌北冰洋也主打懷舊牌，然而營(yíng)銷投資不菲，且難以長(zhǎng)紅。地域文化在塑造品牌招牌時(shí)，也局限了品牌的市場(chǎng)規(guī)模。

國(guó)貨汽水要實(shí)現(xiàn)復(fù)興，產(chǎn)品其實(shí)是關(guān)鍵。天府可樂(lè)市場(chǎng)反應(yīng)不理想，很大程度上，是由于其在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能擴(kuò)充上投資有限。此前撤出上市的老國(guó)牌冰峰飲料，也一直受產(chǎn)品單一所困，其橙味汽水在2018—2020年，占主營(yíng)收入的比例均超過(guò)80%。此外，新消費(fèi)品牌如元?dú)馍值榷奸_始研發(fā)可樂(lè)味的氣泡水，并主打0卡，一定程度上也分流了年輕客群。

遺憾的是，國(guó)產(chǎn)汽水錯(cuò)過(guò)了最為黃金的時(shí)代，眼下只剩下唏噓退場(chǎng)的背影。

（記者 李昱茹）