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收入同比下降5.6%,騰訊音樂面臨用戶持續(xù)流失
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劉東峰應(yīng)無所住,而生其心 VX: tfleo97 (備注姓名+公司+職位)
最后更新: 2022-11-15 22:21:16文|劉東峰
11月15日,騰訊音樂公布2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,第三季度騰訊音樂總收入為73.7億元,同比下降5.6%,凈利潤為10.9億元,同比增長38.7%。
騰訊音樂營收來源分為兩個(gè)板塊,一部分是QQ音樂等為代表的在線音樂板塊,另一部分是天天K歌、直播為代表的社交娛樂板塊。三季度財(cái)報(bào)來看,一度作為騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴(yán)重。
從營收來看,2022年騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入為34.3億元,同比增長18.8%,而社交娛樂收入為39.4億元,同比下降20%。
從業(yè)務(wù)來看,騰訊音樂面臨用戶流失的難題,三季度財(cái)報(bào)顯示,2022年移動端在線音樂月活躍用戶數(shù)為587萬人,同比下降7.7%,而移動端社交娛樂用戶人數(shù)為155萬人,同比下降24.4%。從付費(fèi)人數(shù)來看,三季度在線音樂服務(wù)人數(shù)同比增長19.8%,環(huán)比凈增260萬,而社交娛樂付費(fèi)人數(shù)同比下降約26%。
在騰訊音樂看來,泛娛樂行業(yè)變化成為用戶流失主要原因。隨著短視頻興起,大量用戶及音樂主播將目光轉(zhuǎn)移至抖音等短視頻。目前抖音日活量已突破6億,而比達(dá)咨詢顯示,QQ音樂日活用戶數(shù)7491.9萬。
此外,盡管受相關(guān)政策影響,騰訊音樂不再版權(quán)壟斷,但仍然能夠守住一些版權(quán)帶來的好處。騰訊音樂繼續(xù)掌握30天版權(quán)窗口期的優(yōu)勢,也就是說,一些版權(quán)方可將騰訊音樂平臺作為第一發(fā)布窗口,隨后再去其他音樂平臺上線。騰訊音樂也在財(cái)報(bào)中透露,三季度期間騰訊音樂與YG娛樂、王菲、王玲、張祁等人合作,在用戶新歌發(fā)行后的30天搶先期內(nèi)為用戶提供福利。
針對付費(fèi)用戶增長,騰訊音樂坦言是得益于以及拓寬的銷售渠道和適度的促銷活動。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),今年三季度騰訊音樂旗下QQ音樂上線抖音直播間,曾以55折出售豪華綠鉆等虛擬產(chǎn)品。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉東峰 
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