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要更黏住用戶?支付寶子公司新增動(dòng)漫游戲業(yè)務(wù)
社交與游戲,兩者是提升用戶留存的兩把利器。隨著螞蟻森林和螞蟻莊園兩款搭配公益項(xiàng)目的小游戲收獲眾多用戶,看起來(lái)支付寶將持續(xù)對(duì)游戲功能的投入。
天眼查信息顯示,11月4日,吱信(上海)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更,經(jīng)營(yíng)范圍新增互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù);第二類增值電信業(yè)務(wù);動(dòng)漫游戲開發(fā);軟件開發(fā)等。
吱信(上海)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2015年6月,法定代表人陳冠華,注冊(cè)資本1.53億元人民幣。該公司股東為支付寶(杭州)信息技術(shù)有限公司,后者由螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司全資持股。
作為國(guó)內(nèi)兩大支付工具之一,支付寶早已不滿足于只做一個(gè)支付工具。支付寶不僅希望用戶用它來(lái)支付,也希望用戶能夠“留”下來(lái)。
社交與游戲,便是留下用戶的兩大法寶。2016年支付寶通過(guò)上線“圈子”功能切入社交,但最終以“校園日記”和“白領(lǐng)日記”的風(fēng)波而告終。
眼下隨著短視頻的興起,觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),支付寶在“生活”入口為短視頻增加了露出,涵蓋民生、旅游、財(cái)經(jīng)、地方頻道等各個(gè)領(lǐng)域。
而游戲方面,支付寶的內(nèi)置游戲渠道同樣久遠(yuǎn)。2016年,《寶可夢(mèng)GO》成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)游戲,支付寶也上線了被戲稱為“支付GO”的《萌寵大爆炸》并引發(fā)關(guān)注。曾經(jīng)風(fēng)靡微信朋友圈的《旅行青蛙》也曾出現(xiàn)在支付寶中。
但其后數(shù)年,除了6億用戶用螞蟻森林種樹、近5億用戶用螞蟻莊園喂雞外,支付寶的內(nèi)置游戲一直不溫不火,更難提有像從微信小程序火出圈的《羊了個(gè)羊》這樣的爆款。
如今支付寶的內(nèi)置游戲,除埋在公益線的入口存在于應(yīng)用中心內(nèi)購(gòu)物娛樂(lè)的子菜單中,以“消消樂(lè)”和模擬經(jīng)營(yíng)類小游戲?yàn)橹?,通過(guò)玩游戲積攢玩樂(lè)豆可以兌換一定數(shù)額的支付寶紅包。
目前支付寶方面還未公布下一步游戲發(fā)展規(guī)劃,但毫無(wú)疑問(wèn),支付寶對(duì)于游戲和社交功能的持續(xù)投入,顯示了其對(duì)于增強(qiáng)用戶黏性和提升產(chǎn)品使用率的迫切需求。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 支付寶- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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