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曾被洋品牌壓的喘不過氣,平價國貨春天來了
最后更新: 2022-11-08 20:49:49曾經(jīng)有數(shù)年時間,外來美妝品牌儼然成為了品質(zhì)與潮流的象征。并不是那些年沒有國貨美妝品牌,百雀羚、卡姿蘭、珀萊雅等本土品牌早已誕生,但在國外品牌的夾擊下,本土品牌只能在夾縫中生存。
不過近年來形勢有了變化,本土品牌開始受到追捧,國貨化妝品迎來了新的時代。
在本土,與價格昂貴的國外大牌相比,隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價廉、市場表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國貨,在一些社交平臺甚至成為被測評和推薦的對象。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,10月以來,國貨品牌平價護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長129%,面霜環(huán)比增長58%,北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價格來看,10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%,20元以下的面霜占比達(dá)到56%。
此外,今年1至10月,包含百雀羚、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護(hù)膚品銷量,比去年同期增長40%,其中,郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。
消費(fèi)者對老牌國貨消費(fèi)的熱情,甚至加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺,拓寬經(jīng)營半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至今年10月底,平臺上售賣國貨護(hù)膚品的零售小店數(shù)量,同比去年上漲了四成。
除在新渠道“開枝散葉”,在電商方面,相比過去各個排行榜中清一色的外國品牌,近年來新國貨也逐漸打開局面。
不久前天貓公布數(shù)據(jù),雙十一美妝行業(yè)預(yù)售品牌成績單中,薇諾娜、珀萊雅表現(xiàn)十分亮眼,位列第4、第5位,榜單前二十還有自然堂,位列第19。
值得一提的是,細(xì)分到2022天貓雙11預(yù)售的“美容護(hù)膚”榜單,薇諾娜更是超越雅詩蘭黛和蘭蔻,位列第二。
男士品類中國貨品牌也開始爆發(fā)占據(jù)6個席位,百雀羚在和外資品牌的廝殺中擠入榜單。
高盛研究認(rèn)為,中國化妝品消費(fèi)市場的規(guī)模已居全球第一,預(yù)計2025年其規(guī)模將增至1450億美元,是2019年的兩倍,年均復(fù)合增速達(dá)11%,從市場規(guī)模來看,國貨品牌大有可為。高瓴資本的張磊曾說:中國一定有機(jī)會誕生新的歐萊雅。
有消費(fèi)者總結(jié),相比于國外大牌,國貨不僅有超高性價比,也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒有奢華的包裝,但老品牌國貨樸素、實(shí)用,包裝帶著復(fù)古的味道,滿足了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。
“國貨”這兩個字,似乎已經(jīng)成為親和力的象征。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 國貨- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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