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沒(méi)了馮小剛,華誼感受到“世態(tài)炎涼”
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劉東峰應(yīng)無(wú)所住,而生其心
最后更新: 2022-08-30 11:30:14
在深圳中金華創(chuàng)基金董事長(zhǎng)龔濤看來(lái),在華誼兄弟這四年來(lái)的所有虧損中,商譽(yù)減值才是最主要的原因。2018年財(cái)報(bào)顯示,華誼兄弟虧損11.69億元,其中商譽(yù)減值就占了9.75億元。
除了溢價(jià)收購(gòu)明星公司,華誼還在收購(gòu)東陽(yáng)美拉后,與馮小剛簽下了長(zhǎng)達(dá)五年的對(duì)賭協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,華誼為東陽(yáng)美拉注資10億余元。而東陽(yáng)美拉承諾自2016年至2020年,每年稅后凈利潤(rùn)不低于1億元,且每年增長(zhǎng)15%,若無(wú)法完成目標(biāo),馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。
電影《芳華》
對(duì)賭幾年里,馮小剛僅創(chuàng)造出《芳華》一部高票房電影?!段也皇桥私鹕彙吩欢认萑胗撵`票房的爭(zhēng)議。一位與馮小剛有過(guò)多次合作的資深發(fā)行人曾告訴記者:“20年前經(jīng)常與馮小剛合作,他的片也好賣(mài),但這些年很少找他的片子了,我覺(jué)得他脫離了年輕人。”
除了重金砸向明星,華誼兄弟還希望進(jìn)行用“去電影化”的方式,打通電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈,以穩(wěn)固自身地位。
華誼先斥資20億參股英雄互娛,隨后用7億元并購(gòu)銀漢科技,從而徹底轉(zhuǎn)型成一家集影視、實(shí)景及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)于一體的公司。
與此同時(shí),華誼著手搭建實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。華誼兄弟實(shí)景板塊主要包括三部分:華誼兄弟天津公司、海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司和華誼影城(蘇州)有限公司。
2011年,華誼兄弟成立華誼兄弟天津?qū)嵕皧蕵?lè)有限公司。公開(kāi)資料顯示,該公司總計(jì)投資了包括南京電影小鎮(zhèn)和長(zhǎng)沙電影文化城在內(nèi)17家公司。隨后華誼開(kāi)設(shè)了海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司和華誼影城(蘇州)有限公司,前者包含了??隈T小剛電影公社,后者囊括了華誼蘇州電影世界。
與外界印象不符的是,華誼實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目采用的是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),華誼僅提供IP和運(yùn)營(yíng),背后的資金大頭是由其他股東支持。以華誼兄弟??诤吞K州項(xiàng)目為例,2019年華誼兄弟海南和蘇州項(xiàng)目總資產(chǎn)分別為32億元和33億元,但華誼的投資額分別僅為9000萬(wàn)元和2.7億元。而在天津華誼里投資的各個(gè)公司里,華誼持股比例大多僅為10%左右。
一直以來(lái),王忠軍對(duì)華誼實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目抱有較大期待。王忠軍曾在華誼蘇州電影世界開(kāi)園儀式上表示,電影世界開(kāi)建后跑了三年的工地,眼睜睜地見(jiàn)證這個(gè)地方從一張紙變成了一個(gè)產(chǎn)品。
但王忠軍遲遲無(wú)法等來(lái)他想要的回報(bào)。曾有多家媒體前去馮小剛電影公社進(jìn)行探訪,雖然打著《芳華》、《1942》品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),但與電影主題樂(lè)園相比,該地更像是復(fù)古的拍照打卡風(fēng)情街。此外,許多其他電影小鎮(zhèn)配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善、參觀人數(shù)寥寥。
財(cái)報(bào)顯示,2019年華誼兄弟天津公司凈利潤(rùn)虧損6075萬(wàn)元,蘇州公司虧損1.6億元。實(shí)景娛樂(lè)板塊三個(gè)公司里只有??诠居?。2021年華誼在品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂(lè)方面營(yíng)收1.17億元。
李文指出,實(shí)景娛樂(lè)基本上處于比較弱的狀態(tài)。一方面,盡管華誼兄弟一直號(hào)稱(chēng)要做中國(guó)的迪斯尼,但它的電影IP跟迪斯尼遠(yuǎn)不在一個(gè)水平線上。其次,過(guò)去確實(shí)有開(kāi)發(fā)商為了做一些文旅項(xiàng)目,來(lái)取得華誼的授權(quán)。但現(xiàn)在開(kāi)發(fā)商的日子也很不好過(guò)。所以賺授權(quán)費(fèi)的商業(yè)模式并不恰當(dāng)。
龔濤則表示,“我認(rèn)為,華誼兄弟最大的問(wèn)題就在于2015年的快速擴(kuò)張,導(dǎo)致自身現(xiàn)金流吃緊以及公司業(yè)績(jī)大幅下滑。在現(xiàn)金緊張的情況下,一些好的項(xiàng)目不能主控,這就嚴(yán)重壓縮了公司的成長(zhǎng)空間?!?
為緩解資金問(wèn)題,華誼于2021年將華誼騰訊娛樂(lè)、河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游、華誼兄弟(天津)實(shí)景娛樂(lè)、英雄互娛板塊甩賣(mài),并回籠資金6.1億元。盡管這筆資金在龐大債務(wù)面前顯得杯水車(chē)薪,但一定程度上讓華誼的財(cái)報(bào)變得更好看。2021年的華誼兄弟歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比上升76.50%,虧損收窄。
華誼前路在何方?
2019年,王忠軍在面對(duì)機(jī)構(gòu)調(diào)查時(shí)坦言華誼過(guò)去一系列的問(wèn)題,譬如“拍起戲來(lái)大手大腳”、“幾個(gè)億成本的戲兩句話就拍了”以及“一部戲好的時(shí)候每個(gè)人都說(shuō)有功勞,但一到不好的時(shí)候,錯(cuò)誤在誰(shuí)就根本找不到了”。與此同時(shí),王忠軍還表示,“我要正式回到電影公司的綠燈委員會(huì),擁有一票否決權(quán)”。
華誼兄弟的“去電影單一化”戰(zhàn)略非但沒(méi)有做好周邊業(yè)務(wù),還失去了影視行業(yè)龍頭這個(gè)位置。因此,華誼也曾多次表示將逐步剝離與核心業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)較弱的資產(chǎn)聚焦主業(yè)?!拔覀冏詈诵牡挠耙晿I(yè)務(wù)還在恢復(fù)期,從產(chǎn)量和品質(zhì)都在逐步找回屬于華誼的感覺(jué)?!?022年初接受媒體采訪時(shí)王忠磊曾表示。
然而香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示,對(duì)于華誼兄弟來(lái)說(shuō),主要業(yè)務(wù)都依賴影視,所以風(fēng)險(xiǎn)波動(dòng)性很高,業(yè)績(jī)起伏就很大。特別是近年來(lái),影視企業(yè)的生存環(huán)境壓力也變得越來(lái)越難。華誼的業(yè)務(wù)現(xiàn)在要分散風(fēng)險(xiǎn),但為時(shí)已晚,一方面可拓展項(xiàng)目少,另一方面可投入的資源有限??赡芤韧ㄟ^(guò)傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)積累實(shí)力,再尋求平衡風(fēng)險(xiǎn)。
更糟糕的是,華誼已失去了馮小剛優(yōu)勢(shì)。《芳華》之后,馮小剛的作品評(píng)價(jià)都不高。近兩年,馮小剛執(zhí)導(dǎo)并監(jiān)制了包括《只有蕓知道》、《北轍南轅》及《心宅獵人》在內(nèi)的三部作品,但都反響平平。
談及未來(lái)規(guī)劃,王中磊在今年北京電影節(jié)期間表示:“目前公司主要還是積蓄力量,努力把好的電影題材進(jìn)行更好的打磨,未來(lái)以更優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)給觀眾。”
據(jù)稱(chēng),《瞬息全宇宙》、《宇宙探索編輯部》、《格薩爾王之磨煉》、《愛(ài)很美味》、《殺死那個(gè)魔術(shù)師》等計(jì)劃三季度及四季度上映。《瞬息全宇宙》對(duì)于華誼而言無(wú)疑是一線希望,該影片在美國(guó)發(fā)行僅一個(gè)月,票房就超過(guò)了5000萬(wàn)美元,擊敗《原鉆》成為A24有史以來(lái)北美票房最高的電影。
電影媒體人于魚(yú)曾對(duì)《時(shí)代周報(bào)》表示, “除了在院線上映賣(mài)出票房,華誼還可以將該片賣(mài)給中國(guó)流媒體,例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等,國(guó)內(nèi)一部小眾影展片都能賣(mài)20萬(wàn),這種在院線上過(guò)的片子,加上有一定知名度,價(jià)格肯定會(huì)更高?!?
但也有相關(guān)人士表示,這只是華誼兄弟自救的方式之一,僅靠一部影片不可能讓自己“翻身”。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮曾對(duì)媒體表示,華誼兄弟上市前五年風(fēng)風(fēng)火火,后五年因盲目多元化而找不到北,一直處于虧損狀態(tài)。之前疫情來(lái)襲,一下子掉入深淵,公司瀕臨退市。即便后期能夠繼續(xù)推出爆款電影產(chǎn)品,短期內(nèi)也很難改變虧損趨勢(shì)。
標(biāo)簽 華誼兄弟- 責(zé)任編輯: 劉東峰 
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