（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）隨著“新東方主播”話題登上熱搜，直播間在線人數(shù)驟增到10萬+時，新東方終于掃去了頭頂?shù)囊恍踉啤?

在周一盤中暴漲100%后，港股新東方在線連續(xù)三個交易日大漲。6月15日，新東方在線盤中漲幅擴大至50%，本月累計漲幅超330%，股價來到2021年6月以來的最高位。

A股教育板塊也隨之拉升，截至發(fā)稿，昂立教育漲停，凱文教育、中公教育、科德教育等跟漲超5%。

截至發(fā)稿，新東方在線漲幅42%

沉寂已久的教培行業(yè)終于迎來一波熱潮。教育“雙減”政策落地近一年，教培行業(yè)歷經(jīng)寒冬，企業(yè)各尋出路，有的已經(jīng)找到方向并出現(xiàn)雛形，有的還在爆雷、虧損的泥潭中掙扎。

教培企業(yè)花樣轉(zhuǎn)型

手拿白板用中英雙語介紹產(chǎn)品，新東方主播“雙語直播帶貨”近日火遍了全網(wǎng)，新東方的帶貨直播間“東方甄選”也沖進抖音帶貨榜前三名，GMV、 觀看數(shù)量都已躋身頭部直播間。

根據(jù)東方甄選所披露的數(shù)據(jù)，6月10日直播間GMV突破千萬元。就在一個月前的5月份，新東方創(chuàng)始人俞敏洪對外披露的東方甄選平臺單日GMV還是100萬元。

“這次東方甄選受到大家部分肯定，只是一個開端，是無意中把以往的英語教學和賣東西結(jié)合起來。”俞敏洪在直播間說。事實上，這次“無意中”的出圈是新東方轉(zhuǎn)型直播6個月后才看見的曙光。

自2021年7月《關(guān)于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減”政策）落地后，教培企業(yè)剝離義務教育階段學科類培訓，新東方便開始“多管齊下”探索各種新商機。

非學術(shù)類輔導、智能學習系統(tǒng)及設(shè)備、游學與研學營、教材和數(shù)字化智能學習解決方案、專升本考試準備......在繼續(xù)部分教育業(yè)務之外，去年12月，俞敏洪宣布帶領(lǐng)百名老師開啟直播項目，從“不務正業(yè)”的方向找尋生機。

6月10日“東方甄選”直播間，俞敏洪和多位新東方老師

與新東方一樣，過去一年，教培行業(yè)大舉轉(zhuǎn)型。

另一巨頭好未來直接將非教育培訓業(yè)務作為未來的重點投入方向，今年3月，好未來宣布“進入二次創(chuàng)業(yè)階段”，向科技服務、生命科學等方向全面轉(zhuǎn)型。

好未來總裁兼CFO彭壯壯在2022財年Q4業(yè)績會上表示，好未來正在轉(zhuǎn)型為智能學習解決方案供應商。今年以來，好未來陸續(xù)成立多家子公司，經(jīng)營范圍包括軟件開發(fā)、技術(shù)服務、智能硬件等多個領(lǐng)域。

大多數(shù)企業(yè)仍在原本的教育賽道中尋找機會，成人教育、職業(yè)教育、素質(zhì)教育、智能硬件被認為是最有希望的幾個賽道。

高途押寶的也就是這四個業(yè)務。在今年Q1的財報業(yè)績會議上，高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東再次強調(diào)：今年高途繼續(xù)聚焦在線教育，投入大學生和成人教育、素質(zhì)教育、素質(zhì)教育以及數(shù)字產(chǎn)品四個重心業(yè)務。

其中，高途重壓的是考研教育。今年5月，高途集團大學業(yè)務負責人劉文勇公開表示：“高途大學生業(yè)務將以兩年為期，成為考研教育行業(yè)第一。”

自去年Q3業(yè)務轉(zhuǎn)型后，高途營收大幅下滑，但已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)兩個季度盈利。日前發(fā)布的業(yè)績報告顯示，高途2022年Q1營收7.25億元，同比下滑62%，凈利潤為5372萬元，去年同期為凈虧損14.26億元。

高途2021年以來的季度凈利潤

另一實現(xiàn)季度盈利的網(wǎng)易有道重點投入在智能硬件、教育信息化業(yè)務上，將智能硬件、素質(zhì)教育、成人與職業(yè)教育和教育信息化四大業(yè)務作為增長支柱。

除了頭部企業(yè)，中小教培企業(yè)也在找尋新出路，不少機構(gòu)正在嘗試花式跨界轉(zhuǎn)型。

有進軍服裝行業(yè)的。去年10月開始，猿輔導傳出正在搭建設(shè)計師團隊，要賣成人羽絨服。同時，猿輔導相繼推出素質(zhì)教育品牌“南瓜科學”和面向政府和學校的To B教育新品牌“飛象星球”。

還有準備做餐飲的。今年2月，樸新教育對外宣布正在評估快餐連鎖餐廳業(yè)務的機會，計劃開設(shè)餐飲門店。

也有撤離教育行業(yè)的。6月10日，瑞思教育發(fā)布公告稱，公司完成與能鏈智電的合并交易，化身“充電服務第一股”。

行業(yè)轉(zhuǎn)型還在初期

在行業(yè)轉(zhuǎn)型的初期，新東方直播間的大火，為沉寂已久的教培行業(yè)帶來了好的信號。

中信證券的研報指出，主要頭部教培公司在剝離K9學科類業(yè)務后，目前均已基本完成業(yè)務調(diào)整，新業(yè)務也漸有起色。伴隨競爭回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來常態(tài)化盈利。

不過，認為“轉(zhuǎn)型成功”為時尚早。事實上，除了頭部教培企業(yè)的風光，大多數(shù)企業(yè)還在轉(zhuǎn)型中掙扎。

從最火熱的職業(yè)教育方向來看，去年開始，在諸多轉(zhuǎn)型方向中，職業(yè)教育被看作是下一個有望成為風口的賽道。今年5月1日，新修訂的職業(yè)教育法正式開始施行，明確“職業(yè)教育與普通教育具有同等重要地位”。

市場規(guī)模方面，2022屆中國高校畢業(yè)生達1076萬人，同比增加167萬人，就業(yè)競爭激烈，同時2022年1-4月中國城鎮(zhèn)調(diào)研失業(yè)率逐月上行，4月達6.1%，創(chuàng)2020年2月以來新高。在就業(yè)困難背景下，職業(yè)培訓和學歷提升需求大幅增加。

數(shù)控技術(shù)應用教育，圖源新華網(wǎng)

政策利好加上需求旺盛，職業(yè)教育培訓引得多個企業(yè)布局。《2022中國職業(yè)教育行業(yè)報告》顯示，2021年職業(yè)教育市場共發(fā)生61筆融資，融資總金額超過78億元，融資數(shù)量與總金額均超過2020年，投融資數(shù)量在整個教育行業(yè)中的占比，也達到近五年來新高。

上市公司凱文教育在日前發(fā)布的2021年報中表示，將在素質(zhì)教育之外，以學科共建、校企合作的輕資產(chǎn)模式探索職業(yè)教育。此外，專注職業(yè)教育培訓的粉筆教育已經(jīng)在港交所遞表，啟動上市計劃。

而另一面，職教龍頭中公教育日前交出了一份上市以來首次虧損的業(yè)績報告。2021年，中公教育營收 69.12 億元，同比下降 38.3%；歸屬于上市公司股東的凈虧損 23.70億元，上年同期凈利潤 23.04 億元，由盈大幅轉(zhuǎn)虧。

諸多玩家涌入，但職業(yè)教育的前路并沒有想象中的廣闊。“其他教培機構(gòu)的轉(zhuǎn)型加入雖在一定程度上加劇了市場競爭?！敝泄逃麻L李永新在業(yè)績說明會上說道。

K12公司轉(zhuǎn)型職業(yè)教育讓賽道再次變得擁擠，不過究其原因，職業(yè)教育培訓普遍還在延續(xù)預收費、強銷售的模式，是高風險的根本原因。

職業(yè)教育培訓主要是考試培訓和技能培訓，多以最終通過考核為目的。為吸引用戶付費，承諾“保過”、“不過就退費”的“協(xié)議班”是職業(yè)教育機構(gòu)的傳統(tǒng)銷售模式，也是退費難、資金鏈斷裂風險的來源。

近期，在線職業(yè)教育品牌“開課吧”被爆出拖欠員工工資、學員集體索要退費、大規(guī)模裁員、拖欠代理商廣告費等諸多問題。

5月，開課吧對外回應稱，拖欠的工資和返現(xiàn)會盡快補上、學員退費要在6月完成，拖欠廣告商費用是優(yōu)化流程導致，會在3個月內(nèi)完成；至于裁員，是從5月初開始組織調(diào)整和人員優(yōu)化，整體裁員規(guī)?？刂圃?30%-40%左右。

無獨有偶，今年3月，專注成人教育的在線教育機構(gòu)萬門大學一夜爆雷，CEO童哲卷款5.4億元跑路。此前，萬門大學平臺有包含考證考學、職業(yè)成長等數(shù)千門課程，注冊用戶一度超過1300萬。

整體來看，新東方直播間走紅雖然帶動教育板塊火熱，但是教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在初期，找到轉(zhuǎn)型的最佳選擇還需要時間。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。