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陳睿:疫情對(duì)B站基本面沒(méi)有影響,將加速商業(yè)化
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盧思葉關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)、物流等領(lǐng)域,聯(lián)系我:lusiye@guancha.cn
【導(dǎo)讀】 陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,疫情對(duì)廣告和電商業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響是短期階段性的,對(duì)B站的基本面并沒(méi)有產(chǎn)生任何影響,B站上??偛繉⒃?月13日正式復(fù)工。
(觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡)6月9日,嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。一季度,B站營(yíng)收達(dá)50.54億元人民幣,同比增長(zhǎng)30%; 調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)凈虧損為16.55億元,較上年同期的調(diào)整后凈虧損8.91億元擴(kuò)大85%。
今年一季度B站用戶增速較上年同期有小幅度提升,月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%,達(dá)2.94億;日均活躍用戶達(dá)7940萬(wàn),同比增長(zhǎng)32%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)增加至95分鐘,創(chuàng)下歷史新高。
陳睿在此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示,2022年,在保持健康用戶增長(zhǎng)的前提下,公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程,并進(jìn)一步降本增效?!半S著上海疫情的緩解,我們相信各項(xiàng)業(yè)務(wù)將盡快恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)軌道上來(lái)?!?
廣告、電商業(yè)務(wù)增速放緩,陳睿:疫情影響是短期的
分業(yè)務(wù)來(lái)看,廣告業(yè)務(wù)在今年一季度增長(zhǎng)最快。一季度,廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收10.41億元,同比增長(zhǎng)46%,游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。
作為營(yíng)收主力的增值業(yè)務(wù),受益于直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶增長(zhǎng),一季度營(yíng)收達(dá)20.52億元,同比增長(zhǎng)37%。
財(cái)報(bào)顯示,B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)88%,直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)了60%。截至3月31日,B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2010萬(wàn),同比增長(zhǎng)25%,其中近80%是年度大會(huì)員或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。
游戲和電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。一季度,B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%,達(dá)13.58億元。據(jù)悉,B站目前已獲得3款新游戲版號(hào),二季度還將在海外市場(chǎng)推出3款游戲新作。
電商及其他業(yè)務(wù)本季度營(yíng)收6.03億元,同比增長(zhǎng)16%。B站表示,疫情造成的電商物流問(wèn)題,自3月起一定程度上影響了商品的履約效率,隨著5月物流逐漸恢復(fù),電商交易額也在持續(xù)回升。
四大業(yè)務(wù)中,廣告和電商業(yè)務(wù)增速較去年同期大幅下降,主要受到疫情的影響較大。對(duì)此,陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,疫情對(duì)廣告和電商業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響是短期階段性的,對(duì)B站的基本面并沒(méi)有產(chǎn)生任何影響,B站上??偛繉⒃?月13日正式復(fù)工。
陳睿指出,在一季度營(yíng)銷預(yù)算縮減的情況下,B站月活躍用戶和日活躍用戶增速超過(guò)了去年同期的增速,說(shuō)明用戶增長(zhǎng)的質(zhì)量有所提高,可見(jiàn)疫情對(duì)B站的影響不大。
降本增效是重點(diǎn),商業(yè)化持續(xù)加速
從支出來(lái)看,一季度,B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支達(dá)27.98億元,同比增長(zhǎng)42%。
其中,銷售及營(yíng)銷開(kāi)支達(dá)12.54億元,同比增長(zhǎng)25%;一般及行政開(kāi)支達(dá)5.35億元,同比增加38%;研發(fā)開(kāi)支同比增加74%至10.09億元,主要由于研發(fā)人員及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用所致。
銷售及營(yíng)銷開(kāi)支雖然同比增加,但環(huán)比下降29%,在收入中的占比從上年四季度的31%下降至25%。
“縱觀全年,控制成本及收緊費(fèi)用支出對(duì)我們克服宏觀經(jīng)濟(jì)壓力有至關(guān)重要的作用?!痹诒炯径蓉?cái)報(bào)中,陳睿和B站CFO樊欣都強(qiáng)調(diào)了成本控制的重要性。
陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,B站在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)不會(huì)變化,降本增效、聚焦核心業(yè)務(wù)是未來(lái)幾年中的重要工作。
同時(shí),在虧損壓力之下,加速商業(yè)化進(jìn)程是B站今年重要目標(biāo)之一。
本季度財(cái)報(bào)中,2021年來(lái)上線的Story-Mode豎屏模式(豎屏短視頻)被看作商業(yè)化的重要出口。
陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露,Story-Mode為B站帶來(lái)的是純粹的增量,擴(kuò)展了用戶新的消費(fèi)時(shí)間和場(chǎng)景。財(cái)報(bào)顯示,目前,B站豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過(guò)20%,并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。
“Story-Mode商業(yè)化模式已經(jīng)非常成熟,在廣告變現(xiàn)效率和直播轉(zhuǎn)化率上都表現(xiàn)良好?!标愵1硎?,相信Story-Mode可以為B站商業(yè)收入也帶來(lái)新的增量,未來(lái)甚至在播放量上能夠超過(guò)PUGV內(nèi)容(Professional User Generated Video,即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)。
財(cái)報(bào)中,B站對(duì)2022年第二季度收入進(jìn)行了展望,預(yù)計(jì)將達(dá)到48.5億元至49.5億元。
今年3月,B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請(qǐng),財(cái)報(bào)顯示,目前已獲得港交所確認(rèn),預(yù)計(jì)生效時(shí)間為2022年10月3日,生效后,B站將成為在港交所及美國(guó)納斯達(dá)克雙重主要上市公司。
截至發(fā)稿,嗶哩嗶哩美股跌幅達(dá)9.68%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 B站- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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