【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

受宏觀因素以及消費(fèi)者換機(jī)周期繼續(xù)拉長影響，2022年的春天對國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)來說并沒有春暖花開，而是比往年更加凜冽的寒冬。

第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑11%；國內(nèi)手機(jī)市場更加萎靡，一季度整體出貨量同比下降29.2%，3月單月下滑40.5%。

行業(yè)入冬，廠商砍單聲也此起彼伏。

繼上個月有行業(yè)分析師傳出中國安卓手機(jī)品牌大幅削減全年訂單后，日經(jīng)亞洲5月18日再次援引知情人士稱，小米OV等廠商已告知供應(yīng)商，未來幾個季度的訂單將比此前計劃減少20%左右。

觀察者網(wǎng)就這些傳言聯(lián)系小米、OPPO和vivo，對方均表示不予置評。

就在安卓陣營傳出收縮之際，韓媒卻曝出蘋果要增產(chǎn)1000萬部iPhone13 Pro系列的消息，并稱相關(guān)機(jī)型“銷售強(qiáng)勁”，三星、LG等產(chǎn)業(yè)鏈公司將受益。臺媒也轉(zhuǎn)載了相關(guān)消息，并稱iPhone銷售相對穩(wěn)定，富士康正在為增產(chǎn)訂單招工。

但此消息并未獲蘋果公司證實(shí)。

日經(jīng)亞洲評論報道截圖

5月18日，《日經(jīng)亞洲評論》援引知情人士報道稱，小米集團(tuán)已告知供應(yīng)商，將把智能手機(jī)出貨量從此前預(yù)估的全年2億部下調(diào)至約1.6億-1.8億部，而該公司去年的智能手機(jī)出貨量為1.91億部。

2021年財報顯示，手機(jī)在小米集團(tuán)營收中的占比超過60%。受砍單等因素影響，今天（5月19日）將要發(fā)布2022年一季度財報的小米在香港暴跌5%。后期，隨著供應(yīng)鏈狀況和消費(fèi)者需求的變化，該公司可能會再次調(diào)整訂單。

小米集團(tuán)股價走勢

與此同時，日經(jīng)亞洲還援引供應(yīng)商的消息稱，vivo和OPPO也將本季度和下季度的訂單削減約20%，試圖消化目前零售渠道過剩的庫存。這些消息人士稱，vivo甚至提醒一些供應(yīng)商，今年將不會更新部分中檔智能手機(jī)型號的一些關(guān)鍵部件的規(guī)格，理由是在通脹擔(dān)憂和需求減少的情況下，該公司想要降低成本。

日經(jīng)評論稱，這種嚴(yán)峻的前景與2022年初形成了鮮明的對比，當(dāng)時大多數(shù)智能手機(jī)制造商預(yù)計后新冠疫情時代市場將會復(fù)蘇，零部件供應(yīng)將會改善。

目前，近期呈上升勢頭的榮耀尚未傳出削減訂單的計劃。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，榮耀手機(jī)中國市場出貨量同比增長292%，排名已上升至國內(nèi)市場第二。該公司CEO趙明近期透露，正積極推進(jìn)2022年的海外擴(kuò)張計劃。

日經(jīng)報道稱，小米OV都在從美國對華為的打壓中受益。IDC數(shù)據(jù)顯示，小米去年以14.1%的市場份額首次成為全球排名第三的手機(jī)廠商，而該公司2019年的市場份額只有9.2%。去年二季度，小米甚至超過蘋果躍居全球手機(jī)出貨量第二。

但這股上升勢頭在大環(huán)境的影響下似乎正在減弱。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量3.1億臺，同比下滑11%。其中，小米雖然僅次于三星、蘋果位居全球第三，但其出貨量同比下滑20%；排在后面的OPPO和vivo的出貨量分別同比下滑27%和30%。

圖源：Canalys

Canalys分析師Toby Zhu表示，全球智能手機(jī)出貨相較于去年同期的降幅中，有近一半來自于中國市場。除了榮耀，主要廠商出貨均環(huán)比下跌。他認(rèn)為，中國疫情的反復(fù)和嚴(yán)格的防控措施，導(dǎo)致消費(fèi)市場在短期內(nèi)蒙上了一層陰影。

中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%。單從3月來看，國內(nèi)手機(jī)出貨量2146.0萬部，同比下降40.5%。國產(chǎn)品牌方面，一季度累計出貨量同比下滑33.5%，3月同比下滑42.4%。

有意思的是，在行業(yè)遇冷、國內(nèi)安卓陣營頻頻傳出砍單消息之際，蘋果卻被曝出將要增加手機(jī)產(chǎn)能。

4月22日，韓國媒體The Elec報道稱，蘋果決定在今年二季度增產(chǎn)iPhone13 Pro系列機(jī)型，總量將達(dá)1000萬部。其中，iPhone13 Pro增加約700萬部，iPhone13 Pro Max增加約300萬部，供應(yīng)顯示屏的三星和LG有望受益。

The Elec報道截圖

報道指出，由于二季度是傳統(tǒng)淡季，也是蘋果新舊機(jī)型的轉(zhuǎn)換期，該公司選在淡季大幅增產(chǎn)iPhone13 Pro系列，主要是因?yàn)閕Phone13 Pro系列“銷售強(qiáng)勁”，而且目前iPhone13 Pro系列供應(yīng)量相對短缺。

5月19日，臺灣《經(jīng)濟(jì)日報》也報道了蘋果將要增產(chǎn)的消息，不過該報道主要轉(zhuǎn)載的是The Elec的報道內(nèi)容。但其中提到，iPhone銷售相對穩(wěn)定，富士康正在小規(guī)模招工，除了應(yīng)對蘋果增產(chǎn)的訂單，也是在為下半年將推出的iPhone14新機(jī)做準(zhǔn)備。

臺灣《經(jīng)濟(jì)日報》報道截圖

目前，增產(chǎn)的消息尚未獲蘋果證實(shí)。就在4月13日，長期關(guān)注蘋果的天風(fēng)國際分析師郭明錤在個人社交媒體上直言“新款iPhoneSE需求低迷”。他在發(fā)布此消息半個月前曾表示，由于新款iPhoneSE需求低于預(yù)期，將其2022年的出貨量預(yù)估削減至1500-2000萬（之前為2500-3000萬）。

不過從市場數(shù)據(jù)來看，蘋果近期的表現(xiàn)確實(shí)要優(yōu)于安卓陣營。全球市場方面，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)一季度出貨量排名全球第二，同比增長8%，是前五名中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商；國內(nèi)市場方面，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度出貨量同比僅下滑1.3%，遠(yuǎn)小于小米OV的20%-40%降幅。

受俄烏沖突、全球通脹和國內(nèi)疫情影響，未來的智能手機(jī)市場仍不容樂觀。研究機(jī)構(gòu)Isaiah Research分析師Eddie Han預(yù)計，今年全球智能手機(jī)市場出貨量將下滑2%至7%，中國市場甚至可能下滑10%-15%。

“目前大部分的需求放緩實(shí)際上來自中國，而美國、西歐、拉丁美洲和東南亞的需求看起來仍還好。隨著上海重新開放，我們正密切關(guān)注需求是否有所回升。一個關(guān)鍵指標(biāo)是即將到來的中國“618”電商購物活動。我們聽說所有的在線銷售渠道和品牌都計劃提供大幅折扣來刺激銷售。”海通國際證券分析師Jeff Pu表示。

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