-
知乎暴跌27%背后:拼命商業(yè)化,凈虧損卻越來(lái)越大
-
朱琳zhulin@guancha.cn ~
(觀察者網(wǎng)訊)
3月14日,知乎(NYSE:ZH)發(fā)布了公司上市以來(lái)的首份年報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,知乎2021年總營(yíng)收達(dá)29.59億元,同比增長(zhǎng)118.9%,其中,第四季度營(yíng)收為10.19億元,同比增長(zhǎng)96.1%。全年毛利率達(dá)52.5%,實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)15.54億元,同比增長(zhǎng)105.1%。但是,知乎收入增長(zhǎng)的同時(shí),虧損也在擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示,知乎2021年凈虧損為12.99億元,較2020年同期5.18 億元的凈虧損額擴(kuò)大150.95%,調(diào)整后凈虧損為7.47億元,2020年同期為3.28億元,同比擴(kuò)大121.36%。
從具體的業(yè)務(wù)來(lái)看,財(cái)報(bào)顯示,知乎的營(yíng)收主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員三大塊。
隨著知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案的不斷增加,知乎的收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改變。
財(cái)報(bào)顯示,2021年,公司線上廣告業(yè)務(wù)收入為11.61億元,同比增長(zhǎng)37.7%。值得一提的是,知乎以內(nèi)容為核心的非廣告業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到了61%。其中,商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為9.74億元,同比增長(zhǎng)617%;付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為6.69億元,同比增長(zhǎng)108.6%。對(duì)于各業(yè)務(wù)線收入的增長(zhǎng),財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)是得益于不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。
然而,在各項(xiàng)收入不斷增長(zhǎng)的同時(shí),知乎的凈虧損也在擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示,知乎2021年凈虧損為12.99億元,較2020年同期5.18 億元的凈虧損額擴(kuò)大150.95%,調(diào)整后凈虧損為7.47億元,2020年同期為3.28億元,同比擴(kuò)大121.36%。
開(kāi)支方面,2021年第四季度,知乎的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為8.55億元,2020年同期為4.38億元。其中,銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為4.70億元,2020年同期為2.43億元;研發(fā)費(fèi)用為2.08億元,2020年同期為8240萬(wàn)元;一般和行政費(fèi)用為1.77億元,2020年同期為1.12億元。
整個(gè)2021年,知乎的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為29.45億元,而2020年為13.61億元。其中,銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為16.345億元,而2020年為7.35億元;研發(fā)費(fèi)用為6.20億元,而2020年為3.30億元;一般和管理費(fèi)用為6.90億元,2020年為2.96億元。
財(cái)報(bào)顯示,知乎的毛利潤(rùn)和毛利率也在降低。2021年第四季度知乎的毛利潤(rùn)為4.80億元,而2020年同期的毛利潤(rùn)為3.33億元,知乎第四季度的毛利率從2020年的64.1%降至2021年四季度的47.1%,知乎的全年毛利率為52.5%。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)上,知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源首次提及減虧目標(biāo),“當(dāng)然我們也很關(guān)注收入和增長(zhǎng),我們今年還有減虧指標(biāo)。”周源說(shuō)。但他同時(shí)表示,知乎今年把戰(zhàn)略核心定為“生態(tài)第一”?!吧鷳B(tài)第一”是指知乎在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上,也要將內(nèi)容生產(chǎn)者的滿意度、用戶的口碑及社區(qū)生態(tài)健康度等當(dāng)成工作的重要目標(biāo)。
截至收盤(pán),知乎下跌27.49%,報(bào)1.53美元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 知乎- 責(zé)任編輯: 朱琳 
-
滬指下跌4.95%失守3100點(diǎn),創(chuàng)兩年來(lái)單日最大跌幅
2022-03-15 15:38 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
青山集團(tuán):在鎳價(jià)回到某一水平前,銀行會(huì)保證授信
2022-03-15 15:09 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
網(wǎng)傳騰訊裁員30%?媒體詳解
2022-03-15 14:07 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
阿根廷叫停豆油和豆粕出口,國(guó)際糧荒愈演愈烈
2022-03-15 13:55 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
吉林省省長(zhǎng):力爭(zhēng)吉林市一周實(shí)現(xiàn)清零
2022-03-15 13:47 -
前美國(guó)官員:油價(jià)高不全怪俄羅斯,這是民主黨設(shè)計(jì)的
2022-03-15 13:03 美國(guó)政治 -
大公司早報(bào) | 大V為李子柒發(fā)聲被微念索賠 蘋(píng)果不附送充電器節(jié)省超65億
2022-03-15 09:14 大公司 -
破不開(kāi)虧損魔咒,知乎開(kāi)盤(pán)5分鐘跳水30%
2022-03-14 22:34 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
民航再次跟進(jìn)鐵路免費(fèi)退改
2022-03-14 17:31 抗疫進(jìn)行時(shí) -
烏克蘭20%-30%種植區(qū)域受影響,歐洲有人急了
2022-03-14 17:16 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
小鵬、威馬汽車(chē)連遭“鎖電”質(zhì)疑,電池衰減30%都算正常?
2022-03-14 17:06 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車(chē) -
前兩月全國(guó)吸收外資2437億元,同比增長(zhǎng)37.9%
2022-03-14 16:48 中國(guó)經(jīng)濟(jì) -
為李子柒發(fā)聲博主被微念索賠50萬(wàn)
2022-03-14 16:38 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
滬指跌2.61%,超4200只個(gè)股下跌
2022-03-14 16:04 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融 -
香港抗疫中的“央企速度”
2022-03-14 13:07 抗疫進(jìn)行時(shí)
相關(guān)推薦 -
-
“伊朗、沙特將在紅海舉行首次雙邊軍演” 評(píng)論 64繞開(kāi)“金融核彈”打造新支付體系,金磚方案值得期待 評(píng)論 143從“枷鎖”到動(dòng)能,中國(guó)走出的最短距離是十年 評(píng)論 22“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7” 評(píng)論 67最新聞 Hot
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7”
-
“中國(guó)、阿聯(lián)酋…”,美商務(wù)部又開(kāi)始“拉黑”了
-
她當(dāng)場(chǎng)怒斥英王查爾斯:You are not my king!
-
看個(gè)演唱會(huì),散場(chǎng)時(shí)被抓了壯丁
-
“被騙兩次算我蠢,歐盟準(zhǔn)備好回?fù)簟?/a>
-
“蘇聯(lián)衛(wèi)星上天,美國(guó)才意識(shí)到科技競(jìng)爭(zhēng)要靠政府”
-
“中國(guó)正超越歐洲,成最大買(mǎi)家”
-
武契奇:只有普京懂我,他還跟我說(shuō)了這句話
-
印外長(zhǎng)稱(chēng):中印邊境問(wèn)題,達(dá)成協(xié)議
-
“若中國(guó)大陸武統(tǒng),全美國(guó)科技行業(yè)恐任其擺布”
-
他們開(kāi)推土機(jī)壓過(guò)尸體,“創(chuàng)傷”最大?
-
武契奇要見(jiàn)馮德萊恩去不了金磚:我對(duì)普京很誠(chéng)實(shí)
-
困于繁文縟節(jié),歐洲臨床試驗(yàn)落后中國(guó)
-
白宮:不予置評(píng)
-
以軍被曝強(qiáng)迫加沙平民作人盾,“就像玩具一樣”
-
以色列稱(chēng)真主黨在醫(yī)院地下藏?cái)?shù)億現(xiàn)金和黃金,院長(zhǎng)駁斥
快訊- 習(xí)近平同普京舉行會(huì)晤:為全球南方爭(zhēng)取更多新機(jī)遇
- 國(guó)安部:個(gè)別國(guó)家諜報(bào)機(jī)關(guān)對(duì)我航天領(lǐng)域?qū)嵤B透竊密活動(dòng)
- 我國(guó)成功發(fā)射遙感四十三號(hào)03組衛(wèi)星
- 鏈途|從30萬(wàn)以上到15萬(wàn)級(jí),高階智駕如何飛入千家萬(wàn)戶
- 傳大眾中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官涉毒被驅(qū)逐出境,官方暫無(wú)回應(yīng)
- 中國(guó)專(zhuān)家完成對(duì)福島核污水獨(dú)立取樣
- 金正恩視察戰(zhàn)略導(dǎo)彈基地:做好堅(jiān)決的核武力應(yīng)對(duì)態(tài)勢(shì)
- 40余萬(wàn)存款不翼而飛?銀行、監(jiān)管回應(yīng)
-