（觀察者網(wǎng)訊）綜合英國(guó)路透社、《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，3月8日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯表示，已任命蕭家樂(lè)（Adrian Siu）接替賈森·托馬斯（Jason Thomas）為中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。去年二、三季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額均下跌約15%，目前，該公司正尋求方法以期重振在華的銷售。  

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道截圖

蕭家樂(lè)曾在阿迪達(dá)斯香港和上海分公司擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，還曾擔(dān)任中國(guó)時(shí)尚品牌都市麗人（Cosmo Lady）的首席執(zhí)行官。阿迪達(dá)斯表示，賈森·托馬斯將擔(dān)任負(fù)責(zé)該公司全球業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁。  

阿迪達(dá)斯沒(méi)有說(shuō)明其中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人職位變動(dòng)的原因，但表示將在明日（3月9日）的全年盈利會(huì)議上提供更多的業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。  

麥肯錫（McKinsey）的研究顯示，中國(guó)已在2019年超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)。  

2021年上半年，阿迪達(dá)斯近四分之一的銷售額來(lái)自大中華區(qū)，其中大部分來(lái)自中國(guó)大陸。  

去年1-9月，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了約15%，但二季度其銷售額同比下降接近16%，第三季度銷售額下降約15%。3月9日，該公司將公布2021年全年業(yè)績(jī)。

關(guān)于阿迪業(yè)務(wù)不佳的原因，路透社分析稱，一方面是受疫情相關(guān)限制的打擊，另一方面，阿迪達(dá)斯與耐克、H&M等多家知名國(guó)際服裝品牌污蔑抹黑中國(guó)新疆存在所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，并聲稱抵制新疆棉花，因此受到了中國(guó)消費(fèi)者的抵制。

與此同時(shí)，安踏、李寧等中國(guó)本土品牌則抓住機(jī)會(huì)在迅速擴(kuò)張的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上搶占了更多份額，其中，安踏2021年上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)逾50%，達(dá)228億元人民幣，而阿迪達(dá)斯大中華區(qū)同期營(yíng)收為24億歐元（約合165.4億元人民幣）。  

品牌咨詢公司Landor and Fitch亞太區(qū)總裁喬納森·卡明斯（Jonathan Cummings）表示，在占據(jù)（中國(guó)）市場(chǎng)主導(dǎo)地位多年后，阿迪達(dá)斯和耐克正受到“日益強(qiáng)大的廉價(jià)本土品牌”的挑戰(zhàn)。他同時(shí)表示：“阿迪達(dá)斯在中國(guó)仍擁有強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)?！彼a(bǔ)充稱，“如果它能滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求”，銷售額可能會(huì)反彈。

此前，路透社曾援引Manager雜志報(bào)道稱，2022年預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯在中國(guó)的銷售額將下降4億歐元（約合27.52億元人民幣），但沒(méi)有引述來(lái)源。

當(dāng)被問(wèn)及這篇文章時(shí)，阿迪達(dá)斯的一位發(fā)言人2月17日表示，“我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)在2021年有所增長(zhǎng)，2022年也會(huì)增長(zhǎng)?！?

路透社報(bào)道截圖

路透社報(bào)道稱，該公司已啟動(dòng)一項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，旨在重振在華業(yè)務(wù)。  

而據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯此次對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)管理層的人事調(diào)整是阿迪達(dá)斯中國(guó)業(yè)務(wù)全面改革的一部分。近期，阿迪達(dá)斯曾表示，計(jì)劃增加專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量，并加大在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷力度。 

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