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蘋果單季營(yíng)收近8000億,庫(kù)克:中國(guó)令人印象太深刻
最后更新: 2022-02-07 14:35:07【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】
1月27日美股盤后,在美聯(lián)儲(chǔ)強(qiáng)烈加息信號(hào)擾動(dòng)全球市場(chǎng)之際,蘋果拿出一份史上單季營(yíng)收最高的財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)無(wú)疑讓庫(kù)克可以安心“過(guò)個(gè)好年”。
財(cái)報(bào)顯示,2022財(cái)年第一財(cái)季(2021年第四季度),蘋果單季銷售收入為1239.45億美元(約合人民幣7890億元),同比增長(zhǎng)11%,環(huán)比增長(zhǎng)49%。有人提到,蘋果單季營(yíng)收超過(guò)微軟與特斯拉之和,其實(shí)還能加上AMD、英偉達(dá)和推特。據(jù)蘋果自己透露,如果沒(méi)有新冠疫情和芯片短缺,其營(yíng)收還可以再多出60億美元。
作為全球首家市值突破3萬(wàn)億美元的公司,蘋果公司的盈利能力也相當(dāng)驚人。
財(cái)報(bào)披露,2021年四季度,蘋果毛利潤(rùn)為542.43億美元,同比增長(zhǎng)22%,環(huán)比增長(zhǎng)54%;凈利潤(rùn)為346.30億美元(約合人民幣2201億元),同比增長(zhǎng)20%,環(huán)比增長(zhǎng)69%,高于市場(chǎng)預(yù)估的309.54億美元。更直觀地來(lái)講,在過(guò)去的3個(gè)月中,蘋果每秒可以凈賺2.8萬(wàn)元。
疫情之下,蘋果取得好成績(jī)自然離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的需求和中國(guó)供應(yīng)鏈的保障。與之前預(yù)期的一樣,庫(kù)克在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)也再次把中國(guó)掛在嘴邊。他表示,中國(guó)的銷售情況令人印象非常深刻,營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高,設(shè)備升級(jí)的數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高,iPhone換新設(shè)備的數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),這對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)非常重要。
總體來(lái)看,在供應(yīng)鏈承壓和疫情反復(fù)的環(huán)境下,蘋果依舊表現(xiàn)出色。但在強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外,外界對(duì)于這個(gè)科技巨頭還有更多期待。甚至隨著全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷,國(guó)外一些市場(chǎng)分析師已經(jīng)認(rèn)為,把智能手機(jī)作為營(yíng)收支柱的蘋果已經(jīng)面臨增長(zhǎng)困境,想要重回并站穩(wěn)三萬(wàn)億美元市值,該公司還需要更多增長(zhǎng)點(diǎn)。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克
iPhone時(shí)隔六年再成中國(guó)第一
一份史上最強(qiáng)的單季營(yíng)收數(shù)據(jù),滿足了蘋果投資者的期望。在披露超預(yù)期的財(cái)報(bào)后,該公司股價(jià)在美股盤后漲超5%,而2022年以來(lái)蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌一成以上。國(guó)外有分析評(píng)論稱:“現(xiàn)在輪到蘋果在科技股暴跌后嘗試提振股市了?!?
這么強(qiáng)的賺錢能力,蘋果的“搖錢樹(shù)”都有哪些?最知名的無(wú)疑是iPhone。財(cái)報(bào)顯示,2021年四季度,蘋果iPhone的銷售收入為716.28億美元(約合人民幣4559.48億元),同比增長(zhǎng)9%,環(huán)比增長(zhǎng)84%,在總營(yíng)收中的占比為58%,是蘋果當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收支柱。而且,這也是蘋果史上最高的iPhone單季銷售收入。
iPhone能賣這么好,一方面是受蘋果新品iPhone 13系列發(fā)布節(jié)奏的影響,每年的四季度是蘋果的傳統(tǒng)銷售旺季,另一方面就不得不提中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求了。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年四季度,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)40%,市場(chǎng)份額25%排名第一,這也是蘋果時(shí)隔六年后再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一;OPPO出貨1430萬(wàn)臺(tái)位居第二;榮耀出貨1420萬(wàn)臺(tái)排名第三;小米出貨1350萬(wàn)臺(tái)排名第四;vivo出貨1340萬(wàn)臺(tái)位列第五。
圖源:Canalys
“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了其自2009年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的歷史巔峰,占市場(chǎng)出貨總量四分之一。蘋果在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度,出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格,很大程度刺激了換機(jī)需求。同時(shí)高端市場(chǎng)強(qiáng)勁對(duì)手的缺位也成就了蘋果本季度破紀(jì)錄的表現(xiàn)。” Canalys分析師Toby Zhu向觀察者網(wǎng)表示,“這代表著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)需求依舊強(qiáng)勢(shì),高端消費(fèi)者受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的影響也較低。蘋果的成功會(huì)進(jìn)一步加速安卓廠商對(duì)于高端市場(chǎng)的持續(xù)投入,為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更突出的功能和體驗(yàn)?!?
最近兩年,在華為因芯片逐步退出高端市場(chǎng)后,小米、vivo和OPPO均開(kāi)始向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊,試圖承接華為留下的市場(chǎng)空缺。但從目前的情況來(lái)看,一旦iPhone采用降價(jià)策略,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)幾乎難以抵抗。過(guò)去一年,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)接近50%,是主要手機(jī)品牌中增速最快的。
圖源:Counterpoint Research
Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯向觀察者網(wǎng)表示,目前,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正處于一個(gè)向上沖擊高端的過(guò)程中,品牌建設(shè)需要時(shí)間。而蘋果處于一個(gè)向下調(diào)整價(jià)格的狀態(tài)中,勢(shì)能相對(duì)更強(qiáng)。其次,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在影像系統(tǒng),誠(chéng)然做的都不錯(cuò),但缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。與之相對(duì),蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河。她認(rèn)為,目前,對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商,有一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn),那就是折疊屏手機(jī)。根據(jù)供應(yīng)鏈消息,蘋果會(huì)在2023年以后發(fā)布折疊屏手機(jī)。而國(guó)內(nèi)廠商在折疊屏手機(jī)上的布局早于蘋果。能否在這一產(chǎn)品形態(tài)上占得先機(jī),對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的發(fā)展十分重要。
“在高端市場(chǎng)上的地位對(duì)廠商來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵。Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)在2022年依然是全球最大的高端市場(chǎng),貢獻(xiàn)了全球30%的500美元以上產(chǎn)品出貨量;策略上來(lái)說(shuō),可以在高端市場(chǎng)取得一席之地,意味著在供應(yīng)鏈的創(chuàng)新技術(shù)和原材供應(yīng),甚至在渠道合作上也會(huì)擁有更多的話語(yǔ)權(quán)?!盋analys分析師Amber Liu說(shuō)道,“2021年,安卓廠商紛紛做出補(bǔ)充迭代其高端產(chǎn)線的動(dòng)作,例如OPPO Find X3, 小米12,vivo X70,榮耀Magic 3;除此之外,折疊屏成為了安卓廠商與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的全新賽道,各廠商對(duì)于折疊屏體驗(yàn)追求也存在差異化,幫助廠商吸引高端嘗鮮用戶的眼球?!?
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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