1月5日，中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在北京舉辦，會(huì)上揭曉了京東成為總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開全方位深度合作。春節(jié)期間，京東將發(fā)放總價(jià)值達(dá)15億元的紅包和實(shí)物。

據(jù)介紹，今年的春晚互動(dòng)將從臘月二十二（1月24日）開始，持續(xù)到正月十五（2月15日）。

圖/央視新聞

央視春晚與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行紅包合作已持續(xù)多年。2014年，微信與央視春晚合作了搶紅包的互動(dòng)玩法，此后從阿里、騰訊、百度這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到抖音、快手這類后來者都曾“牽手”央視春晚。幾年過去，春晚紅包輪流轉(zhuǎn)，今年輪到京東家。

事實(shí)上，作為除夕夜的流量高地，春晚近年來已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地。通過與觀眾互動(dòng)發(fā)紅包的方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在每年除夕夜這天收獲一波流量。

《微信十年》里有這樣一條記錄，“微信春晚‘搖一搖’發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，微信紅包從此成為春節(jié)‘固定節(jié)目’”。根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，2014年除夕到初八，有超過800萬用戶參與搶紅包活動(dòng)，紅包收發(fā)在除夕夜達(dá)到峰值。

2015年，微信再度聯(lián)手央視春晚，“搖一搖紅包互動(dòng)”為微信支付一夜新增2000萬用戶。當(dāng)晚“搖一搖”互動(dòng)總量達(dá)110億次，紅包總量超10億個(gè)。

2016年，支付寶取得春晚紅包互動(dòng)資格，由此集“五?！背蔀榻陙硪苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶迎接春節(jié)的一個(gè)新興活動(dòng)。2018年，阿里再度出手，淘寶與春晚達(dá)成獨(dú)家合作，在春節(jié)期間發(fā)放超過10億的現(xiàn)金禮包。

2019年，百度拿出9億元人民幣參與春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)，根據(jù)百度披露的數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次。

2020年，快手拿下春晚紅包互動(dòng)權(quán)，出資10億現(xiàn)金進(jìn)行紅包互動(dòng)。其披露的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年春晚紅包互動(dòng)總量高達(dá)639億次，紅包站外分享次數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.9億次。

2021年春晚紅包互動(dòng)權(quán)原本屬于拼多多，但由于當(dāng)時(shí)負(fù)面輿論發(fā)酵，拼多多退出相關(guān)紅包合作項(xiàng)目，這也是央視首次更換春晚紅包合作伙伴。最終，抖音成為2021年春晚的紅包合作伙伴。抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音在春晚時(shí)段發(fā)出12億紅包，互動(dòng)總數(shù)達(dá)到703億次。

京東此次將發(fā)放15億紅包和好物，這一數(shù)字也超過了歷年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的發(fā)放金額。

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