【文/觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 王木巨】近視最常見(jiàn)的對(duì)策就是配眼鏡，但配一副眼鏡動(dòng)輒數(shù)百上千，對(duì)消費(fèi)者而言，實(shí)在是一筆不小的開(kāi)支。

據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，我國(guó)近視患者人數(shù)高達(dá)6億，鏡片成為剛需。按銷量計(jì)，以此發(fā)家的明月鏡片（301101）已經(jīng)是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，自然它也少不了要沖擊“國(guó)產(chǎn)品牌鏡片第一股”。12月8日，明月鏡片公布了網(wǎng)上申購(gòu)情況及中簽率。

作為一家“高新企業(yè)”，明月鏡片至今存在著宣傳費(fèi)用高企和研發(fā)費(fèi)用不足等問(wèn)題，對(duì)外依賴較高，甚至面臨“卡脖子”困境。明月鏡片需要向投資者和消費(fèi)者交上更好的答卷。

消費(fèi)者買眼鏡不便宜，鏡片提供商宣傳費(fèi)用高企

在銷售端，消費(fèi)者買一對(duì)鏡片的價(jià)格并不便宜。

12月13日，在某電商平臺(tái)的明月鏡片旗艦店里，最貴的一對(duì)鏡片標(biāo)價(jià)2077.2元。算上活動(dòng)優(yōu)惠，售價(jià)1827.2元?？头藛T表示，鏡片為樹(shù)脂材料，為國(guó)產(chǎn)明月鏡片。實(shí)際上，鏡架可以贈(zèng)送，算上店鋪活動(dòng)，一副1000度眼鏡（1.71鏡片）到手實(shí)際價(jià)格為1777元；一副400度的眼鏡（1.61鏡片）到手實(shí)際價(jià)格為1171元。

這是該店目前（截至13日下午）最貴的產(chǎn)品組合。

電商平臺(tái)截圖

有趣的是，《招股書(shū)》顯示，明月鏡片2020年銷售毛利率為54.95%，銷售凈利率為15.11%。放到幾年前，這兩個(gè)數(shù)字更低。從幾塊錢成本到上千元的產(chǎn)品，一雙鏡片問(wèn)世背后，明月鏡片拿到的錢去哪了？

消費(fèi)者的錢又花哪里了？

打開(kāi)明月鏡片公司官網(wǎng)，映入眼簾的就是知名男星陳道明代言的廣告。此外，據(jù)《招股書(shū)》披露，明月鏡片通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》和《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目進(jìn)行了廣告投放?？磥?lái)很多錢，都拿去打廣告了。

企業(yè)官網(wǎng)圖

《招股書(shū)》顯示，2018年-2020年，明月鏡片銷售費(fèi)用分別為7682萬(wàn)元、1.03億元和1.12億元，占到了營(yíng)收的五分之一。而在銷售費(fèi)用中，廣告費(fèi)是絕對(duì)的大頭。

企業(yè)微博圖

2018-2020三年間，明月鏡片廣告費(fèi)占比均超過(guò)30%。在2020年，其廣告費(fèi)高達(dá)4634.9萬(wàn)元，占比41.16%，已經(jīng)逼近職工薪酬支出的2倍。相對(duì)之下，明月鏡片的研發(fā)費(fèi)用支出少得可憐。2020年僅為1762萬(wàn)，不到廣告費(fèi)的一半。

在網(wǎng)絡(luò)店鋪詢價(jià)過(guò)程中，客服人員常常會(huì)提到“國(guó)產(chǎn)鏡片”等字眼。但顯而易見(jiàn)的是，對(duì)于眼鏡這個(gè)行業(yè)而言，或者說(shuō)其他行業(yè)也一樣——重營(yíng)銷、輕宣傳，根本逃不過(guò)技術(shù)“卡脖子”的頭頂利劍。