（文/呂棟 編輯/尹哲）由于上半年凈利潤(rùn)降幅恐超過(guò)50%，格力電器不得不提前預(yù)告半年度業(yè)績(jī)。這距離跟美的“互撕”剛過(guò)去一周多的時(shí)間。

7月14日披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，格力電器1-6月?tīng)I(yíng)收同比下降近30%，凈利潤(rùn)較上年同期幾近“腰斬”。令人欣慰的是，與一季度營(yíng)收減少300億相比，該公司二季度營(yíng)收已恢復(fù)至去年同期水平。

壞消息是，多家行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)指出，15年來(lái)，格力空調(diào)銷量首次連續(xù)5個(gè)月落后美的，前者今年1-5月市場(chǎng)份額也丟掉“行業(yè)第一”。而過(guò)去兩個(gè)季度，格力一直在“實(shí)施積極的促銷政策”。

在爭(zhēng)奪“空調(diào)老大”的白熱化競(jìng)爭(zhēng)下，格力與對(duì)手的“口水戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)不斷，就連董明珠也親自直播帶貨，其4-6月的六場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)銷售額約230億元，超過(guò)一季度營(yíng)收，占其上半年?duì)I收的三成。

今天格力電器低開(kāi)近1%。截至午間收盤(pán)，漲幅為0.4%，市值3536億元。

格力電器今年以來(lái)股價(jià)走勢(shì)

丟掉“空調(diào)老大”寶座

格力電器2020年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695億元-725億元，上年同期983.41億元，同比下降26%-29%；凈利潤(rùn)為63億元-72億元，上年同期為137.5億元，同比下降48% -54%。

對(duì)于營(yíng)收、凈利較上年同期明顯下降，格力電器認(rèn)為，主要原因包括：新冠疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱；2020年“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，該公司推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

格力電器上半年財(cái)報(bào)截圖

事實(shí)上，觀察者網(wǎng)注意到，在今年一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告中，格力電器就曾將“實(shí)施積極的促銷政策”作為業(yè)績(jī)下降的原因。在這背后，是其空調(diào)銷量和市場(chǎng)份額承受著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力。

行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，格力電器空調(diào)銷量分別為276萬(wàn)臺(tái)、136萬(wàn)臺(tái)、270萬(wàn)臺(tái)、380萬(wàn)臺(tái)以及390萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)1452萬(wàn)臺(tái)；同期，美的集團(tuán)空調(diào)銷量分別為329萬(wàn)臺(tái)、190萬(wàn)臺(tái)、435萬(wàn)臺(tái)、525萬(wàn)臺(tái)以及550萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)2029萬(wàn)臺(tái)。

6月1日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)“中怡康”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，格力、美的、海爾、海信在空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)占有率分別為32.2%、34.2%、13.8%、5.9%，格力以微弱差距與“行業(yè)第一”寶座失之交臂。

該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，空調(diào)行業(yè)線下零售銷量方面，5月格力、美的、海爾年增長(zhǎng)率分別為+3.7%、+19.8%、+12.5%。1-5月累計(jì)，格力、美的、海爾年增長(zhǎng)率分別為-30.3%、-18.5%、-15.1%。

可以看出，今年前5個(gè)月中，格力電器的空調(diào)線下銷量下降最明顯。

對(duì)此，家電行業(yè)分析師劉步塵7月8日在微信公眾號(hào)發(fā)文稱：“美的空調(diào)連續(xù)5個(gè)月零售量在格力之上，至少15年來(lái)第一次發(fā)生，足夠讓人吃驚——須知，董小姐一直以來(lái)引以為傲的，正是‘空調(diào)老大’?！?

頗為有趣的是，觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，上海格力官網(wǎng)的行業(yè)新聞第一條仍然顯示：“格力已經(jīng)超越美的和海爾，順利拿下‘中國(guó)空調(diào)第一品牌’稱謂”。其引用的是奧維云網(wǎng)市場(chǎng)2019年的數(shù)據(jù)，稱“2019年格力空調(diào)依舊憑借著36.83%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)空調(diào)線下市場(chǎng)TOP1的存在?！?

不過(guò)這條新聞中同時(shí)提到：“中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)市面上已經(jīng)形成格力、美的以及海爾等知名品牌多足鼎立的局面。其中，格力、美的和海爾之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化?！?

上海格力官網(wǎng)截圖

今年7月初，美的集團(tuán)內(nèi)部人士向媒體透露，該集團(tuán)計(jì)劃至遲在2021年實(shí)現(xiàn)對(duì)格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)的趕超。

對(duì)此，劉步塵在前述文中認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)域雙“寡頭”、市場(chǎng)份額占比合計(jì)約70%的美的與格力，必有一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”。一旦惡戰(zhàn)發(fā)生，兩家企業(yè)的利潤(rùn)水平將明顯下滑，下降幅度取決于價(jià)格戰(zhàn)力度。

觀察者網(wǎng)梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2019年格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1380億元，比美的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)的收入多180億元，而在2018年這個(gè)差距超過(guò)460億元。毛利率方面，2019年格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率為37.12%，比美的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)高出5.37個(gè)百分點(diǎn)，2018年二者之間毛利率的差距為5.84個(gè)百分點(diǎn)。

“美的始終保持零售價(jià)比格力低10—15%，是其銷量高于格力的原因”，劉步塵認(rèn)為，“一旦格力下狠手把價(jià)格拉到和美的差不多，美的的銷量馬上就會(huì)應(yīng)聲下落?！?

值得一提的是，作為空調(diào)行業(yè)前兩大巨頭，格力和美的近期的“口水戰(zhàn)”也引發(fā)輿論關(guān)注。前者暗指美的不實(shí)舉報(bào)、惡意誹謗，并指出美的投標(biāo)弄虛作假，后者則直言“清者自清”。