硬核董小姐又霸氣開(kāi)懟了。

投中網(wǎng)12月8日消息，在當(dāng)天的中國(guó)企業(yè)家雜志舉辦的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠又實(shí)打?qū)嵉臑橹袊?guó)制造、中國(guó)格力進(jìn)行了高密度代言。會(huì)議開(kāi)場(chǎng)，董明珠直言，“我知道今天的會(huì)議不讓放廣告，那我就通過(guò)別的方式放廣告”，于是，在現(xiàn)場(chǎng)所有的小屏幕上，董明珠讓工作人員全然換成其網(wǎng)店“董明珠的小店”的二維碼。

對(duì)于今年618期間，格力對(duì)于奧克斯的舉報(bào)，董明珠再次正面回應(yīng)，“我不是要把奧克斯整死，我是想讓它改邪歸正”。同時(shí)表示，此番舉報(bào)一定會(huì)招致反撲，但對(duì)格力確是契機(jī)，因?yàn)椤案窳Φ募夹g(shù)經(jīng)得起檢驗(yàn)”。

懟競(jìng)品：雙11我砸30億利潤(rùn)，但是賠的值

在她看來(lái)，企業(yè)家需要實(shí)干，所謂實(shí)干是要有一種使命和責(zé)任。“使命和責(zé)任不是你拿一點(diǎn)錢(qián)扶貧，理解應(yīng)當(dāng)更寬一點(diǎn)。比如奧克斯的空調(diào)，低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，竟然敢在市場(chǎng)上忽悠，坑蒙拐騙消費(fèi)者，沒(méi)有人敢說(shuō)。你不說(shuō)，我來(lái)說(shuō)”。這一點(diǎn)，也被在場(chǎng)人士解讀為，本來(lái)要與美的、海爾等企業(yè)約好一起舉報(bào)，結(jié)果最后被它們放了鴿子。

與此同時(shí)，董明珠透露，在今年雙十一期間，格力拿出30億利潤(rùn)來(lái)砸銷(xiāo)量，一天之內(nèi)，格力品牌賣(mài)出了100多億。“大家都知道我這一天要賠很多錢(qián)，但是我覺(jué)得這個(gè)錢(qián)賠的值，我就是要讓那些劣質(zhì)產(chǎn)品、偷工減料的產(chǎn)品從市場(chǎng)上消滅掉，最起碼讓他們不好過(guò)，從而讓他們意識(shí)到自己的責(zé)任”，此番言論再次劍指奧克斯。

不僅怒懟國(guó)內(nèi)競(jìng)品，國(guó)外同業(yè)董小姐亦不放過(guò)。她回憶起自己曾進(jìn)到某廚房，周?chē)际峭鈬?guó)品牌，“左邊是索尼，右邊是松下，但是我們格力依然很自豪，我們總書(shū)記出訪(fǎng)的時(shí)候，外國(guó)總書(shū)記給中國(guó)總書(shū)記提意見(jiàn)，‘你們格力空調(diào)什么都好，就是太安靜了’”，董明珠為此頗為洋洋得意，并直言，“很多人都認(rèn)為外國(guó)的品牌好，甚至花高價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)它，但是你們不知道，格力的先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)”。

她再次引用格力的凈收益排名來(lái)佐證這一點(diǎn)，她表示，在2019年世界五百?gòu)?qiáng)中的129家中國(guó)企業(yè)里，格力電器凈資產(chǎn)收益率排名第一。而格力的財(cái)報(bào)則顯示，2018年，格力電器年?duì)I業(yè)總收入2000.24億元（302.4億美元），同比增長(zhǎng)33.33％，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)262.03億元（39.6億美元），同比上漲16.97％。

懟觀眾：你家不用格力空調(diào)？回去換掉

當(dāng)董明珠提到，“格力空調(diào)現(xiàn)在是世界第一，沒(méi)有第二”，臺(tái)下窸窸窣窣，她稍作停頓，接著說(shuō)，“臺(tái)下怎么會(huì)有聲音，你們不認(rèn)同嗎？不認(rèn)同的，你們回家都去買(mǎi)格力的空調(diào)試試。還有沒(méi)用格力空調(diào)的嗎？你們回去都換掉”。于是，接著開(kāi)始講她的六字方針：夢(mèng)想、創(chuàng)新、實(shí)干。

“格力的夢(mèng)想是什么？我們的夢(mèng)想是，讓世界愛(ài)上中國(guó)制造，這不止應(yīng)是格力的夢(mèng)想，我相信更多優(yōu)秀的企業(yè)家的夢(mèng)想”，她將這一夢(mèng)想上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，“夢(mèng)想是有一天我們能成為一個(gè)真正的大國(guó)、強(qiáng)國(guó)，決勝2020，我們要輸出人技術(shù)、輸出人才，才是真正的強(qiáng)大”。

對(duì)于技術(shù)與人才的輸出，董明珠表示格力一直在努力踐行。她曾設(shè)想空調(diào)能否不用電，因?yàn)橛秒娋褪菍?duì)煤礦資源的浪費(fèi)，燒煤也就意味著環(huán)境的污染，如若有一天煤礦資源沒(méi)有了，就會(huì)造成危機(jī)。于是，格力開(kāi)始研發(fā)新能源空調(diào)，用近兩年的時(shí)間研發(fā)出光伏空調(diào)，現(xiàn)服務(wù)于24個(gè)國(guó)家。同時(shí)在西藏、海南等地，也研究適用于當(dāng)?shù)氐目照{(diào)投入生產(chǎn)。

新能源空調(diào)之外，董明珠設(shè)想的磁懸浮空調(diào)的愿景也得以實(shí)現(xiàn)，“我們最早的一代磁懸浮空調(diào)使用的是雙機(jī)壓機(jī)，在人民大會(huì)堂裝完以后節(jié)能效率達(dá)32%，如果一年用一億的電費(fèi)，我們就可以給它節(jié)約3200萬(wàn)”。

在應(yīng)對(duì)某省省長(zhǎng)關(guān)于格力沒(méi)有院士的質(zhì)疑中，董明珠則直接提出，“院士要寫(xiě)論文、要發(fā)表，但我們企業(yè)要轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力，我們沒(méi)有院士，但是我們擁有空調(diào)領(lǐng)域最尖端的技術(shù)”。為此，董明珠專(zhuān)門(mén)設(shè)立了一個(gè)“格力院士站”，培養(yǎng)格力的院士，享受?chē)?guó)家院士同等待遇。而格力的14000余人研發(fā)人員均為年輕人，這也是她認(rèn)為的“中國(guó)創(chuàng)造”。

一番狂轟濫炸之后，央視主持人徐卓陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)直接感慨，“董小姐就是有這種魔力，任何場(chǎng)子都能變成自己的主場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的任何工作人員，她都能讓變成格力員工”。只因當(dāng)工作人員提醒她的發(fā)言時(shí)間到了，董明珠直言，“我還沒(méi)說(shuō)完，時(shí)間到了我也要說(shuō)，你不要再提醒了”,而后毫不在意的繼續(xù)滔滔不絕。董小姐的強(qiáng)勢(shì)由此可見(jiàn)。

以下為董明珠的演講實(shí)錄，有刪節(jié)：

各位朋友大家上午好，今天我的講話(huà)圍繞我們的主題——《決勝2020：我們企業(yè)家該干什么》。

今天我在會(huì)場(chǎng)看到，每年都是很多老朋友在握手，但是今年新朋友越來(lái)越多，這標(biāo)志著我們中國(guó)制造業(yè)也有了更多新生的力量，也就是說(shuō)一浪推一浪，中國(guó)制造在走向世界。

那么什么叫“新時(shí)代”？我認(rèn)為改革開(kāi)放有兩個(gè)階段，第一個(gè)階段我們認(rèn)為要讓一小部分人先富裕起來(lái)，今天是全民脫貧，而企業(yè)家的使命更不同，過(guò)去我們只注意自己的口袋賺了多少，今天我們企業(yè)家的使命是要讓更多的人能在富裕起來(lái)的同時(shí)成為中國(guó)制造的創(chuàng)造者。我認(rèn)為這就是一個(gè)新的時(shí)代。

決勝2020，如何決勝？這同樣給我們今天在座的企業(yè)家提出了問(wèn)題。我們經(jīng)常講我們要學(xué)習(xí)西方，那你為什么不能有這樣的決心，讓西方學(xué)習(xí)我們呢？這本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)，可能很多行業(yè)現(xiàn)在還跟別人學(xué)習(xí)，但在空調(diào)領(lǐng)域，世界第一就是格力，沒(méi)有第二。

我們很多人在選擇中央空調(diào)的時(shí)候都認(rèn)為外國(guó)的品牌更好，甚至愿意用高價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但他們不知道格力擁有的先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑這個(gè)行業(yè)了。

我們總書(shū)記曾經(jīng)說(shuō)，“你們格力空調(diào)什么都好，就一點(diǎn)不好，太安靜了。”我想這就是我們中國(guó)制造的驕傲。我一直在想，企業(yè)家承擔(dān)的使命到底是什么？我想首先是要把企業(yè)辦好。這就如同一個(gè)人的身體一樣，每個(gè)企業(yè)都像一個(gè)健康的細(xì)胞，只有每一個(gè)細(xì)胞健康了，我們的國(guó)家才能強(qiáng)大，這就是我們的價(jià)值。

說(shuō)到這我就要提6個(gè)字——夢(mèng)想、創(chuàng)新與實(shí)干。這6個(gè)字不是我講的，是總書(shū)記講的。

夢(mèng)想是什么？我們經(jīng)常講要國(guó)際化，格力在全世界都設(shè)立了各種研發(fā)中心，我們要利用外國(guó)的一些高端人才為我們開(kāi)發(fā)技術(shù)，這看起來(lái)是國(guó)際化了。但中國(guó)有14億人口，占全世界總?cè)丝诘拇蟾?/4，我想如果一個(gè)擁有全世界1/4人口的國(guó)家拿不出世界先進(jìn)的技術(shù)，是需要去反思的。所以格力電器一直希望通過(guò)“自主創(chuàng)新、自主研發(fā)、自主人才、自己管理”的道路，去出口技術(shù)，我們的夢(mèng)想就是“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。

昨天我來(lái)之前，我們公司正在做技術(shù)鑒定，我感到很自豪，格力電器又有了4項(xiàng)核心技術(shù)的突破，而且成為了國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，格力由于堅(jiān)持自主創(chuàng)新，已經(jīng)不僅是出口簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，今天也開(kāi)始出口技術(shù)，我們腳踏實(shí)地?fù)碛辛嗽?huà)語(yǔ)權(quán)。在不久前最新的世界500強(qiáng)企業(yè)名單中，中國(guó)有129家企業(yè)入選，其中格力電器排在第414位，但是在這129家企業(yè)中，格力電器凈資產(chǎn)收益率最高，這就是我們講的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

再來(lái)講講格力電器的多元化發(fā)展。

當(dāng)我進(jìn)軍智能裝備與其它產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，有人告誡我說(shuō)：“董明珠你的主業(yè)不要丟棄了，你這樣多元化可能主業(yè)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。”但是我們認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新、在于專(zhuān)注、在于舍得、在于挑戰(zhàn)，格力的多元化絕對(duì)不是為了企業(yè)的利潤(rùn)去做，更多是有一種使命感，我們認(rèn)為這個(gè)技術(shù)或者這個(gè)領(lǐng)域是國(guó)家需要的。其實(shí)格力電器從發(fā)展至今，是家電行業(yè)里唯一一個(gè)不做房地產(chǎn)的企業(yè)，我們從來(lái)沒(méi)有為了賺快錢(qián)而放棄對(duì)創(chuàng)新能力的培育。

剛才我跟黃奇帆坐在一起，回憶起他做重慶市長(zhǎng)的時(shí)候，我們?cè)谒霓k公室一人一碗面談了幾個(gè)小時(shí)，談話(huà)的內(nèi)容都是圍繞“怎么搞經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)時(shí)是黃奇帆教育我、指導(dǎo)我，我來(lái)踐行。

從和他的那次講話(huà)到今天，已經(jīng)過(guò)去了十幾年了，這十幾年的變化太大，格力電器通過(guò)自主創(chuàng)新也真正到了有收獲的時(shí)代。我們用了7年的時(shí)間，自己研發(fā)生產(chǎn)的智能裝備可以出口，所以只要實(shí)干，決勝2020就不再是一句口號(hào)。

當(dāng)然在創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，我們始終離不開(kāi)的就是人才。

2012年，格力電器的研發(fā)人員只有800人左右，十八大以后，格力電器的技術(shù)研發(fā)人員已經(jīng)超過(guò)14000人。我們有15個(gè)研究院、近100個(gè)研究所、1000個(gè)實(shí)驗(yàn)室，這是我們講創(chuàng)新的實(shí)力。后來(lái)格力電器還做了一個(gè)“院士站”，讓這些研發(fā)人員享受?chē)?guó)家院士的待遇。

那么這些“院士”給我們帶來(lái)什么改變呢？

兩個(gè)案例，一個(gè)是在2012年的時(shí)候，有人和我說(shuō)“董總你發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)來(lái)了？”我說(shuō)“什么機(jī)會(huì)？”他說(shuō)現(xiàn)在做凈化器一定會(huì)賺錢(qián)。但我就在想，我們做凈化器是賺錢(qián)了，但是用人們的健康做代價(jià)的，我們要不斷消滅污染源。那么空調(diào)是個(gè)耗電大戶(hù)，所以我跟技術(shù)人員講，我們一定要發(fā)明一個(gè)不用電的空調(diào)。怎么不用電呢？我想新能源能解決這個(gè)問(wèn)題。

格力用了近兩年的時(shí)間研發(fā)出了光伏空調(diào)，現(xiàn)在服務(wù)于24個(gè)國(guó)家，同時(shí)在我國(guó)西藏、海南這些能源非常匱乏的地方也有應(yīng)用。這就是創(chuàng)新的價(jià)值，也是這批年輕的技術(shù)人員創(chuàng)造的價(jià)值。

第二個(gè)是我們的磁懸浮中央空調(diào)。磁懸浮是什么概念呢？在安徽某一個(gè)政府三萬(wàn)平方的大樓，原來(lái)每天是一萬(wàn)元電費(fèi)，現(xiàn)在換上磁懸浮中央空調(diào)以后，電費(fèi)只要3700塊錢(qián)，按照這個(gè)速度計(jì)算，我們可以為中國(guó)政府的大型場(chǎng)所節(jié)約200億的電費(fèi)。

前段時(shí)間我在江西做調(diào)研的時(shí)候，提到扶貧。扶貧是什么呢？我想一個(gè)企業(yè)在扶貧的過(guò)程當(dāng)中，不是你說(shuō)拿出一點(diǎn)錢(qián)就叫扶貧，我們對(duì)扶貧的理解覺(jué)得應(yīng)該更寬一點(diǎn)。

很多人都覺(jué)得董明珠是好斗的，但其實(shí)我們最主要的斗是自己跟自己斗。我們開(kāi)發(fā)一個(gè)關(guān)鍵的核心技術(shù)，會(huì)花費(fèi)11年去研究，投入上億的資金。同時(shí)格力電器實(shí)名舉報(bào)奧克斯意味著什么？意味著在將來(lái)某一天會(huì)受到別人的“反撲”，別人也一定會(huì)拿著你的產(chǎn)品去檢測(cè)。但我認(rèn)為這恰恰是一次最好的鍛煉，如果你是一個(gè)誠(chéng)信的企業(yè)，即使別人不查你，也應(yīng)該把每個(gè)產(chǎn)品做好。

其實(shí)對(duì)于奧克斯，我不是要把它整死，我是希望它改邪歸正。我想企業(yè)如果想要實(shí)干，就一定要耐得住寂寞，一定要有使命和責(zé)任，要敢于跟社會(huì)的不良現(xiàn)象斗爭(zhēng)，用自己的行動(dòng)來(lái)營(yíng)造公平環(huán)境。當(dāng)然政府也在逐步實(shí)現(xiàn)更加公平的營(yíng)商環(huán)境，但目前看還有差距。所以在今年雙十一，格力拿了30億的利潤(rùn)，要用好的產(chǎn)品去打擊劣質(zhì)產(chǎn)品，雙十一那一天我們雖然賣(mài)了100億，但是也賠了很多錢(qián)，當(dāng)然這個(gè)錢(qián)我覺(jué)得賠的值得，至少可以讓劣質(zhì)產(chǎn)品不好過(guò)，讓他在這個(gè)過(guò)程中意識(shí)到自己的責(zé)任。