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蘋果第四財季增收不增利 庫克:iPhone 11中國定價策略成功
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陸雨聆吹吹更健康
【文/觀察者網 陸雨聆】當地時間今日(10月31日),蘋果發(fā)布了2019財年第四財季業(yè)績,公司整體增收不增利,來自iPhone的營收同比下降9%。
距離iPhone 11開售也已經過了兩周,但對于未來,蘋果CEO庫克顯得信心滿滿。他在采訪中親言,iPhone 11的中國定價策略成功,“是非常非常好的開始?!?
根據財報顯示,蘋果第四財季營收為640.40億美元,比去年同期的629.00億美元增長2%;凈利潤為136.86億美元,比去年同期下降3%。同時,第四財季大中華區(qū)營收為111.34億美元,比去年同期的114.11億美元下降2%。
蘋果今年第四財季營收640.60億美元 圖源:36氪
其中,來自于iPhone的營收為333.62億美元,低于去年同期的367.55億美元,同比下降9%。不過至少營收占比重新回到了50%。
雖然增收不增利,但這份結果已然超出了華爾街的預期。據業(yè)界人士分析,iPhone X系列是拖累業(yè)績的關鍵。
還要指出的是,這份財報并無法完全體現出新產品的銷售情況。一來蘋果早已不在財報中公布具體的產品銷量數字,二來它僅僅覆蓋了iPhone 11系列上市的前兩周。iPhone 11到底有沒有對公司營收起到刺激作用,要在2020年第一財季的財報中才能體現。
不過,庫克對于現狀顯得又淡定又自信。當地時間31日,他接受了路透社的專訪,談到了一些關于iPhone 11開售的細節(jié)。
他表示,因為蘋果此前在中國的業(yè)務呈下行趨勢,所以他們采取了幾項挽救措施,包括下調產品定價、支持分期付款、以舊換新等。
iPhone 11的定價自然也是一部分。庫克早前便曾透露,他們一直努力將價格保持在“盡可能低的水平”,這次還將進一步降價。最終,iPhone 11的起價為5499元,比去年iPhone XR低了1000元之多。
iPhone 11起價5499元
在他看來,如今局勢被扭轉了,“我認為這是多種因素相結合的結果?!倍庐a品的銷售狀況也令他高興:
“我們在中國取得的業(yè)績非常棒,iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max都很火爆。我們感到非常滿意?!?
他直言,iPhone 11的定價策略是成功的,“尤其在中國”,是一個“非常、非常好的開始”;此后還有很多事要做,因為中國市場是蘋果的第三大市場,至關重要。
基于iPhone 11強有力的銷量態(tài)勢,再加上可穿戴設備以及服務業(yè)務持續(xù)增長的狀況,庫克最后表示,2020年第一財季的報表十分值得期待。
那么,可穿戴設備以及服務業(yè)務都發(fā)展得如何呢?
財報顯示,服務業(yè)務第四財季的收入已經大幅增長了18%,項目包括保修服務AppleCare、iCould和Apple Music的訂閱,其中App Store應用的訂閱收入最好,同比增長達40%。下個月,蘋果還將正式上線其視頻訂閱服務。
此外,蘋果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購服務,例如,如果訂閱iCould或者Apple TV的用戶,通過支付每月訂閱費,可以獲得iPhone硬件的升級服務。這一模式可能打破蘋果傳統(tǒng)的單靠銷售iPhone硬件推動銷售,并將蘋果的營收增長逐漸轉向軟件推動。
庫克也透露,類似的計劃已經在逐步推出,“我認為未來的營收會呈指數級增長?!?
第四財季中,蘋果可穿戴設備收入更是暴漲54%至65.2億美元,剛剛推出的AirPods Pro也有望成為一大助力。庫克樂觀地表示,可穿戴設備在全球所有市場都極具潛力。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 陸雨聆 
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