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微博CEO王高飛:微博日活破2億,不會(huì)放松內(nèi)容管制促活躍
關(guān)鍵字:(觀察者網(wǎng)訊)8月3日至5日,微博在成都舉辦第三屆超級(jí)紅人節(jié)暨V影響力峰會(huì)。微博CEO王高飛在致辭中介紹,截至今年3月,微博月活躍用戶規(guī)模增至4.65億,日活躍用戶規(guī)模突破2億。
王高飛表示,微博當(dāng)下的策略,一方面繼續(xù)快速增長(zhǎng),快速變現(xiàn)。“同時(shí)我們也要加大投入管控風(fēng)險(xiǎn),不通過短期行為促增長(zhǎng),更不通過放松內(nèi)容管理來促活躍。微博希望能為媒體和自媒體打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的和經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)?!?
未來,在流量體系和分配機(jī)制上,王高飛介紹,微博首先會(huì)更多的強(qiáng)化私域流量私密性,其次會(huì)針對(duì)目前占整體流量近一半的公域流量,進(jìn)行垂直化的扶植。
此外,觀察者網(wǎng)了解到,在本次紅人節(jié)期間,微博還宣布推出電商服務(wù)平臺(tái),于8月初開放申請(qǐng)入口;在直播方面,微博電商直播將與淘寶打通,并支持大V發(fā)起單場(chǎng)付費(fèi)直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播;在廣告方面,微博已經(jīng)推出廣告共享計(jì)劃,以扶持中小作者成長(zhǎng)為主,今年下半年會(huì)通過視頻后推薦流、V創(chuàng)作中心等,圍繞特定內(nèi)容的生產(chǎn)增加廣告補(bǔ)貼。(莊怡)
微博CEO 王高飛 圖自@V影響力峰會(huì)
以下是王高飛演講全文:
尊敬的成都市領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓:下午好!很高興與大家相聚在歷史悠久、人杰地靈的天府之國(guó)成都。首先,要感謝成都市政府對(duì)本次活動(dòng)的大力支持。今年我們將兩大品牌活動(dòng)V影響力峰會(huì)和超級(jí)紅人節(jié)合并、落地成都,希望能和成都在紅人領(lǐng)域開展緊密深入的合作,發(fā)掘和扶持更多有影響力的大V紅人和機(jī)構(gòu),為成都新經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入更多活力。
看這兩天的天氣,大家這次來成都的行程貌似不太順利,過去一段時(shí)間,飛機(jī)晚點(diǎn)和航班延誤成為微博上的熱搜話題,不少朋友因?yàn)樾谐痰R而感到焦慮。
但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言,讓人焦慮的遠(yuǎn)不止這些,還包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩,用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)娜ツ甑椎?2.6%下降到今年的6%。伴隨而來的則是游戲、電商、廣告等互聯(lián)網(wǎng)支柱行業(yè)的收入增幅也大幅放緩。
隨著宏觀環(huán)境的變化,我們同時(shí)看到,不管在歐美還是中國(guó),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小環(huán)境也在變化,特別是社交媒體領(lǐng)域,正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候,過去半年,無論是歐美對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上用戶隱私和數(shù)據(jù)的保護(hù),還是中國(guó)對(duì)于媒體和自媒體的管理,政策都在趨緊,部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品被下架甚至停更,政府、社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在尋找新的平衡點(diǎn),以尋求整個(gè)行業(yè)未來可以持續(xù)發(fā)展的道路。
在去年的V影響力峰會(huì)上我們提出,當(dāng)市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)過渡到存量競(jìng)爭(zhēng),所有沒構(gòu)成剛性需求的、沒有清晰定位的產(chǎn)品,隨時(shí)都有可能被市場(chǎng)和用戶冷落甚至拋棄。在當(dāng)下市場(chǎng)整體減速的情況下,不同公司的應(yīng)對(duì)策略也不一樣,有公司選擇加大賭注;也有公司選擇斷臂求生;還有公司選擇踩紅線生存。那微博的表現(xiàn)應(yīng)該如何?
截至今年3月,微博月活躍用戶規(guī)模增至4.65億,日活躍用戶規(guī)模突破了2億。同時(shí),用戶在微博上變得更加活躍。今年上半年,微博的流量和互動(dòng)量同比都有超過20%的增長(zhǎng)。
微博當(dāng)下的策略,一方面繼續(xù)快速增長(zhǎng),快速變現(xiàn),同時(shí)我們也要加大投入管控風(fēng)險(xiǎn),不通過短期行為促增長(zhǎng),更不通過放松內(nèi)容管理來促活躍。微博希望能為媒體和自媒體打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的和經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。
回到與在座各位自媒體機(jī)構(gòu)最相關(guān)的平臺(tái)流量策略來看,近期市場(chǎng)里有關(guān)公域流量與私域流量引發(fā)了很多思考和討論,其中私域流量被視為內(nèi)容作者最需要追逐的風(fēng)口和趨勢(shì)。其實(shí)在過去幾年的影響力峰會(huì)上,我們一直在跟大家強(qiáng)調(diào)粉絲和私域流量的重要性,這背后,也是因?yàn)檫^去幾年微博的流量體系和分配機(jī)制在發(fā)生變化。
今年是微博成立的第十個(gè)年頭,在微博十年的前5年,微博的核心工作只有一件事,就是打造中國(guó)最大的社交媒體流量,比如說私域流量平臺(tái),也就是我們平時(shí)是使用微博看到的關(guān)注流。而近5年來,微博在流量體系和分配上主要做了兩件事:一是在私域流量中,將更多的流量分配給垂直領(lǐng)域,這也是我們每次開會(huì)都呼吁大家生產(chǎn)更好內(nèi)容、做好粉絲經(jīng)營(yíng)的原因,其結(jié)果我們會(huì)看到在過去五年里,垂直領(lǐng)域在私域流量中的占比大幅提升;二是打造過去五年我們以熱門和熱搜為基礎(chǔ)的公域流量,目前從微博平臺(tái)而言,公域流量已經(jīng)與私域流量平分秋色,但是從構(gòu)成上看依舊以?shī)蕵贰⒏阈τ哪阮I(lǐng)域?yàn)橹鳌?
未來幾年,微博在流量體系和分配機(jī)制上,首先我們會(huì)更多的強(qiáng)化私域流量私密性,例如過去兩年針對(duì)頭部用戶的超話社區(qū)和粉絲群,讓大V和粉絲的溝通更加的社群化,以超話為例,目前已經(jīng)有近萬(wàn)個(gè)大V用戶開通了超話,超話社區(qū)的日活用戶規(guī)模也增長(zhǎng)了一倍。其次,是針對(duì)目前占整體流量近一半的公域流量,進(jìn)行垂直化的扶植。今年上半年,我們?cè)诓糠执怪鳖I(lǐng)域做了嘗試,在在座mcn機(jī)構(gòu)的配合下,以時(shí)尚和美妝為例,來自于熱搜的流量相比去年底增長(zhǎng)超過了3倍,體育和游戲來自于熱門的流量相比去年底都增長(zhǎng)了2倍。但是我們也看到,相比私域流量,在公域流量體系里面進(jìn)行垂直內(nèi)容扶持,需要微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和mcn機(jī)構(gòu)和在座自媒體更多的合作。這方面的情況,稍后增輝會(huì)給大家做更詳細(xì)的介紹。
“全領(lǐng)域紅人在這里等你!”是我們將超級(jí)紅人節(jié)和V影響力峰會(huì)合并后的口號(hào)。過去一年,微博覆蓋了更多垂直領(lǐng)域和內(nèi)容作者,我們會(huì)將更多的時(shí)間留給更多的行業(yè)的紅人和機(jī)構(gòu),包括今年首次推出的機(jī)構(gòu)互動(dòng)展區(qū)以及更多場(chǎng)次的大V粉絲見面會(huì)。微博平臺(tái)不生產(chǎn)內(nèi)容,在座的各位才是微博內(nèi)容的生產(chǎn)者,才是這幾天這個(gè)會(huì)場(chǎng)的主角,期待你們的精彩分享。
最后,再次感謝成都市政府的大力支持,感謝各位的到來,謝謝!
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- 責(zé)任編輯:弘毅
- 最后更新: 2019-08-05 10:34:16
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