“國(guó)家廣播電視總局”微信公號(hào)3月18日發(fā)布消息稱，決定停播“椰樹牌椰汁”、“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，原因是這些廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問(wèn)題。

經(jīng)廣電總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺(tái)播出的“椰樹牌椰汁”和“力補(bǔ)金秋膠囊”“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問(wèn)題，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。具體情況如下：

一、“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

二、“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽(yáng)”、主治“陽(yáng)痿不堅(jiān)、遺精早泄”以及“補(bǔ)腎填精”等內(nèi)容，存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問(wèn)題。

為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問(wèn)題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類違規(guī)問(wèn)題。

各級(jí)廣播電視行政部門要切實(shí)履行屬地管理職責(zé)，立即轉(zhuǎn)發(fā)轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)，督促其嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行,對(duì)經(jīng)查實(shí)播出過(guò)上述廣告的播出機(jī)構(gòu)，要依據(jù)《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》《廣播電視播出機(jī)構(gòu)違規(guī)處理辦法》等規(guī)定，給予相應(yīng)處理。

全國(guó)各級(jí)廣播電視行政部門和播出機(jī)構(gòu)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大、十九屆二中、三中全會(huì)精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，認(rèn)真落實(shí)廣告宣傳也要講導(dǎo)向要求，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，忠實(shí)履行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，堅(jiān)決防止播出內(nèi)容低俗、品位低下、價(jià)值取向和審美取向不符合廣播電視等大眾傳播平臺(tái)屬性的廣告，確保廣告播出不出問(wèn)題。

據(jù)觀察者網(wǎng)早前消息，因椰汁產(chǎn)品廣告內(nèi)容引起爭(zhēng)議，海南椰樹集團(tuán)在2月12日被?？谑旋埲A區(qū)工商局立案調(diào)查。海口市工商局官方網(wǎng)站消息，海南椰樹集團(tuán)因2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，龍華區(qū)工商局已對(duì)公司涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

2月14日下午，椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布了一段新的廣告視頻。

除了電視廣告，椰樹椰汁2019最新推出的瓶身包裝廣告也有爭(zhēng)議：椰樹椰汁代言人、性感女星徐冬冬照片居于正中，并配以廣告詞“我從小喝到大”。

圖自每日經(jīng)濟(jì)新聞

對(duì)此，椰樹通過(guò)官方微博回應(yīng)，稱“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，既得到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的批準(zhǔn)，也獲得了工商部門的認(rèn)可。并進(jìn)一步解釋稱上述廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹牌椰汁信得過(guò)，以防產(chǎn)品被省內(nèi)外80多種偽劣椰汁沖擊，有利于消費(fèi)者辨別真?zhèn)巍?