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蘋果16年來首次下調(diào)營收預(yù)期,甩鍋給中國經(jīng)濟(jì)增速
關(guān)鍵字: 蘋果蘋果公司蘋果手機(jī)iphone庫克【文/觀察者網(wǎng) 奕含】
“中國經(jīng)濟(jì)受到中美貿(mào)易摩擦升級的進(jìn)一步影響……似乎也傳導(dǎo)到消費(fèi)者。我們在中國零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場數(shù)據(jù)顯示,大中華區(qū)智能手機(jī)市場的收縮尤為劇烈。”
在2019年首個(gè)交易日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日)盤后,蘋果公司宣布下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預(yù)期。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在致投資人的信中表示,諸多因素造成公司營收不及預(yù)期,其中包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場需求不佳成為重要因素。而中國經(jīng)濟(jì)增速放緩和中美貿(mào)易摩擦升級是大中華區(qū)銷量放緩的關(guān)鍵。
“事實(shí)上,大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%(觀察者網(wǎng)注:這意味著,蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長),”庫克稱。
目前,庫克已經(jīng)表示將在本季度訪華。
對此,《紐約時(shí)報(bào)》指出,此次蘋果公司調(diào)整營收預(yù)期,為其16年來首次下調(diào)。隨著全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)飽和,蘋果手機(jī)銷量增速已連續(xù)多年放緩。去年底,蘋果公司宣布從下季度起將停止報(bào)告iPhone等設(shè)備的具體銷量時(shí),投資者便開始擔(dān)心這一趨勢將會加劇。
觀察者網(wǎng)最新注意到,美國投資者權(quán)益律師事務(wù)所伯恩斯坦·利布哈德(Bernstein Liebhard LLP)2日宣布,正在代表蘋果股東調(diào)查該公司潛在的證券欺詐行為,原因是蘋果及其高管可能向投資者發(fā)布了重大誤導(dǎo)性商業(yè)信息。
另外,國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint給出的一份報(bào)告顯示,去年第三季度國內(nèi)手機(jī)市場前四強(qiáng)為華為、VIVO、OPPO、小米,四者市場份額已達(dá)到78%。而蘋果的市場份額只有9%。
庫克致投資人信件截圖
《紐約時(shí)報(bào)》截圖
甩鍋中國經(jīng)濟(jì)和中美貿(mào)易摩擦
在致投資人的信件中,庫克寫道,“雖然我們預(yù)計(jì)主要新興市場會面臨一些挑戰(zhàn),但沒有預(yù)計(jì)到經(jīng)濟(jì)減速的幅度。事實(shí)上,大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%(觀察者網(wǎng)注:這意味著,蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長)?!?
對于中國經(jīng)濟(jì),庫克特別提及“2018年第三季度,中國GDP增速為過去25年來第二低?!?
此外,庫克還表示,其他因素也影響著iPhone的市場表現(xiàn),包括運(yùn)營商向用戶提供補(bǔ)貼的減少、美元匯率的強(qiáng)勁走勢,以及一些消費(fèi)者利用iPhone電池更換價(jià)格大幅降低選擇更換電池,而非更換手機(jī)等。
庫克信件截圖
當(dāng)天,《紐約時(shí)報(bào)》刊發(fā)題為《由于中國經(jīng)濟(jì)減速,蘋果下調(diào)收入預(yù)期》的報(bào)道。
報(bào)道稱,憑借在中國設(shè)立40多家商店、銷售了數(shù)億臺iPhone手機(jī),蘋果可謂是在中國最成功、最知名的美國公司。由于很大的iPhone銷量,中國近年來已成為蘋果第三大市場。由于美中貿(mào)易摩擦升級,蘋果手機(jī)在中國銷售額顯著放緩,這迫使蘋果公司降低其最近一個(gè)季度的收入預(yù)期。
報(bào)道認(rèn)為,蘋果公司這則意外聲明表明美國公司,尤其是技術(shù)巨頭對經(jīng)濟(jì)前景不明朗以及美中貿(mào)易摩擦的擔(dān)憂。
報(bào)道還援引庫克的分析,稱蘋果公司在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)的銷售額下降可能超過43億美元,這大致相當(dāng)于該公司的整體收入下降。而iPhone以外的類別(服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等)同比增長近19%。
另據(jù)CNBC3日報(bào)道,庫克已經(jīng)表示將于本季度再度來華。
庫克一直都對美國總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易戰(zhàn)持反對態(tài)度。今年3月,庫克曾在北京表示,中美雙方應(yīng)該秉持開放包容的貿(mào)易,把蛋糕共同做大。
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- 最后更新: 2019-01-03 11:20:08
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