【文/觀察者網(wǎng) 奕含】

“中國經(jīng)濟受到中美貿(mào)易摩擦升級的進一步影響……似乎也傳導(dǎo)到消費者。我們在中國零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場的收縮尤為劇烈。”

在2019年首個交易日（當(dāng)?shù)貢r間1月2日）盤后，蘋果公司宣布下調(diào)2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在致投資人的信中表示，諸多因素造成公司營收不及預(yù)期，其中包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場需求不佳成為重要因素。而中國經(jīng)濟增速放緩和中美貿(mào)易摩擦升級是大中華區(qū)銷量放緩的關(guān)鍵。

“事實上，大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%（觀察者網(wǎng)注：這意味著，蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長），”庫克稱。

目前，庫克已經(jīng)表示將在本季度訪華。

對此，《紐約時報》指出，此次蘋果公司調(diào)整營收預(yù)期，為其16年來首次下調(diào)。隨著全球智能手機市場出現(xiàn)飽和，蘋果手機銷量增速已連續(xù)多年放緩。去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報告iPhone等設(shè)備的具體銷量時，投資者便開始擔(dān)心這一趨勢將會加劇。

觀察者網(wǎng)最新注意到，美國投資者權(quán)益律師事務(wù)所伯恩斯坦·利布哈德（Bernstein Liebhard LLP）2日宣布，正在代表蘋果股東調(diào)查該公司潛在的證券欺詐行為，原因是蘋果及其高管可能向投資者發(fā)布了重大誤導(dǎo)性商業(yè)信息。

另外，國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint給出的一份報告顯示，去年第三季度國內(nèi)手機市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，四者市場份額已達到78%。而蘋果的市場份額只有9%。

庫克致投資人信件截圖

《紐約時報》截圖

甩鍋中國經(jīng)濟和中美貿(mào)易摩擦

在致投資人的信件中，庫克寫道，“雖然我們預(yù)計主要新興市場會面臨一些挑戰(zhàn)，但沒有預(yù)計到經(jīng)濟減速的幅度。事實上，大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%（觀察者網(wǎng)注：這意味著，蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長）?！?

對于中國經(jīng)濟，庫克特別提及“2018年第三季度，中國GDP增速為過去25年來第二低?！?

此外，庫克還表示，其他因素也影響著iPhone的市場表現(xiàn)，包括運營商向用戶提供補貼的減少、美元匯率的強勁走勢，以及一些消費者利用iPhone電池更換價格大幅降低選擇更換電池，而非更換手機等。

庫克信件截圖

當(dāng)天，《紐約時報》刊發(fā)題為《由于中國經(jīng)濟減速，蘋果下調(diào)收入預(yù)期》的報道。

報道稱，憑借在中國設(shè)立40多家商店、銷售了數(shù)億臺iPhone手機，蘋果可謂是在中國最成功、最知名的美國公司。由于很大的iPhone銷量，中國近年來已成為蘋果第三大市場。由于美中貿(mào)易摩擦升級，蘋果手機在中國銷售額顯著放緩，這迫使蘋果公司降低其最近一個季度的收入預(yù)期。

報道認(rèn)為，蘋果公司這則意外聲明表明美國公司，尤其是技術(shù)巨頭對經(jīng)濟前景不明朗以及美中貿(mào)易摩擦的擔(dān)憂。

報道還援引庫克的分析，稱蘋果公司在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)的銷售額下降可能超過43億美元，這大致相當(dāng)于該公司的整體收入下降。而iPhone以外的類別（服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等）同比增長近19%。

另據(jù)CNBC3日報道，庫克已經(jīng)表示將于本季度再度來華。

庫克一直都對美國總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易戰(zhàn)持反對態(tài)度。今年3月，庫克曾在北京表示，中美雙方應(yīng)該秉持開放包容的貿(mào)易，把蛋糕共同做大。