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美媒:美商開(kāi)始過(guò)雙11,“黑五”熱情被“稀釋”
關(guān)鍵字: 黑五打折亞馬遜【文/觀察者網(wǎng) 徐乾昂】明天就是感恩節(jié),一年一度的全美促銷狂歡日“黑色星期五”就在眼前,但最近有些美國(guó)人似乎反而提不起購(gòu)物的欲望。
彭博社今天(22日)發(fā)表了一篇文章,作者“現(xiàn)身說(shuō)法”:不用等“黑五”了,我要買的瑜伽褲早就在雙11的時(shí)候就買了。
“我并不是在說(shuō)淘寶店鋪那種打折。舉個(gè)例子,加利福尼亞州有家專賣高檔瑜伽褲的店,每條要100多美元,他們已經(jīng)在雙11的時(shí)候給我打了七折。所以這個(gè)感恩節(jié),我對(duì)另一家店的折扣已經(jīng)沒(méi)興趣了,我的瑜伽褲已經(jīng)買好了。(這家高檔瑜伽褲店在‘黑五’也打七折)”
同等折扣力度下,早買早用顯然是一個(gè)合理選擇。
文中提到一個(gè)現(xiàn)象,雙11的確在發(fā)展成一個(gè)“全球性購(gòu)物狂歡節(jié)日”,不少在美國(guó)的商家,今年11月11日也開(kāi)始搞打折促銷活動(dòng)。
觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),情況的確如此。
中檔奢侈品牌Totokaelo,今年雙11給所有商品打八九折(11% discount),同時(shí)還有化妝品牌歐舒丹以及服裝零售商Urban Outfitter;服裝品牌H&M給消費(fèi)滿100美元的顧客提供八折優(yōu)惠;服裝品牌American Apparel雖然在天貓上沒(méi)有旗艦店,但今年的雙11卻其自家網(wǎng)站上打六七折。美國(guó)線上購(gòu)物網(wǎng)站Outnet,部分商品折度達(dá)六成。
網(wǎng)購(gòu)輸入“SINGLESDAY(單身節(jié))”優(yōu)惠碼獲6折
一些美國(guó)購(gòu)物訊息網(wǎng)站,甚至還撰文為美國(guó)人介紹什么叫雙11?!睹绹?guó)雜志》購(gòu)物版這么寫道,“我們當(dāng)然是掰著手指在等‘黑五’來(lái)到,但一個(gè)更刺激的日子就要來(lái),這就是源自中國(guó)的‘單身節(jié)(singles day)’?!?/strong>
VOX新聞網(wǎng)也觀察到了這種現(xiàn)象,“雙11正在向美國(guó)蔓延”。文章指出,早在2016年,全球有235個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與了那場(chǎng)購(gòu)物盛會(huì),香港市場(chǎng)咨詢公司Freightos當(dāng)年預(yù)估,“雙11馬上就會(huì)成為美國(guó)人的節(jié)日”。
次年(2017年)的11月11日單日,北美市場(chǎng)零售同比暴增68%。
另一方面,在美國(guó),能和雙11“叫板”的本土購(gòu)物節(jié),只有三個(gè):除了“黑五”外,還有感恩節(jié)假期后首個(gè)周一的“網(wǎng)絡(luò)星期一(cyber Monday)”,以及自2015年興起的、每年7月舉辦的“亞馬遜會(huì)員日”(Amazon prime day)。
往年美國(guó)“黑五”促銷場(chǎng)面 圖自CBS
這三個(gè)購(gòu)物節(jié)加在一起的交易量,和雙11相差甚遠(yuǎn)?!陡2妓埂穲?bào)道拿出了一組數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,2017年“黑五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”、“亞馬遜會(huì)員日”交易額總計(jì)約175億美元,而當(dāng)年雙11實(shí)現(xiàn)235億美元的突破。
今年7月7日,“亞馬遜會(huì)員日”用了36個(gè)小時(shí)創(chuàng)造了40億美元的銷售額。而剛剛結(jié)束的雙11,僅用10分鐘就超過(guò)了這個(gè)數(shù)字。
對(duì)此,CNBC新聞網(wǎng)認(rèn)為,是雙11“稀釋”了美國(guó)人參與本土購(gòu)物節(jié)的熱情。但雙11會(huì)否“完全替代美國(guó)傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)”?對(duì)于這點(diǎn),美媒觀點(diǎn)不一。
CNBC新聞網(wǎng)指出的是,美國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣、消費(fèi)模式和中國(guó)不同,兩個(gè)市場(chǎng)(網(wǎng)購(gòu))規(guī)格也不對(duì)等。美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司App Annie執(zhí)行副總利維塔斯(Danielle Levitas)強(qiáng)調(diào):“中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)超美國(guó)?!?
而彭博社和VOX新聞網(wǎng)則認(rèn)為,“這只是時(shí)間問(wèn)題”。
彭博社報(bào)道提到,在黑色星期五瘋狂購(gòu)物就和感恩節(jié)要吃火雞一樣已經(jīng)成為一個(gè)傳統(tǒng)。但隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至在線網(wǎng)購(gòu),傳統(tǒng)也顯得不是那么重要。彭博社援引美銀美林?jǐn)?shù)據(jù),今年“千禧一代”(特指美國(guó)的80后、90后、00后)至少會(huì)在假期花光50%的假日積蓄。
此外,如果美聯(lián)儲(chǔ)加息潮不斷,市場(chǎng)流動(dòng)性繼續(xù)縮水,商家將想盡辦法吸引消費(fèi),“零售業(yè)不會(huì)放棄任何撈金的機(jī)會(huì)”。
VOX新聞網(wǎng)同樣認(rèn)為,預(yù)計(jì)未來(lái)選擇雙11作為打折季的美國(guó)商家會(huì)越來(lái)越多,雙11或許會(huì)在全美越來(lái)越流行。
雙11或許正在改變美國(guó)人的消費(fèi)節(jié)奏。但正如文中開(kāi)頭提到的那位彭博社記者,可能對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō),只要商品能夠打折,早買晚買不是問(wèn)題。
這名記者援引美銀美林?jǐn)?shù)據(jù),仍有61%的美國(guó)人在11月19日前,還沒(méi)有進(jìn)行假期消費(fèi)。但文章強(qiáng)調(diào),隨著商家促銷節(jié)點(diǎn)選擇的改變、“打折季前移(至11月11日)”,越來(lái)越多美國(guó)人過(guò)上雙11,“是遲早的事”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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- 責(zé)任編輯:徐乾昂
- 最后更新: 2018-11-22 22:11:26
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