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日媒:日本二手手機(jī)在廣州流往海外 很受歡迎
關(guān)鍵字: 日本手機(jī)廣州手機(jī)導(dǎo)讀日經(jīng)中文網(wǎng)10月22日?qǐng)?bào)道,日本二手手機(jī)通過(guò)廣州流往非洲等海外市場(chǎng),很受歡迎。因消費(fèi)低迷,日本政府也希望在國(guó)內(nèi)推動(dòng)二手手機(jī)流通。在因費(fèi)用高而受到批評(píng)的日本手機(jī)市場(chǎng),二手手機(jī)的流通正受到關(guān)注。如果充分利用二手手機(jī),費(fèi)用負(fù)擔(dān)將減少一半。但日本二手手機(jī)的流通量?jī)H為新機(jī)的5%,只有全球平均水平的一半。隨著二手商品交易平臺(tái)Mercari等越來(lái)越受歡迎,消費(fèi)者對(duì)于買新手機(jī)的執(zhí)著度下降。在此背景下,日本政府為減輕民眾負(fù)擔(dān),將推動(dòng)二手手機(jī)流通,但面臨的障礙很高。
“日本手機(jī)?當(dāng)然搶手”,廣州一棟商業(yè)大樓的一角里,一大早就擠滿非洲裔買家。這里是二手手機(jī)市場(chǎng),中國(guó)商家轉(zhuǎn)賣著從日本等世界各地采購(gòu)的二手手機(jī)。
廣州市二手手機(jī)市場(chǎng)里滿是非洲買家 本文配圖均來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)
iPhone的熱門機(jī)型要是買新機(jī)得花6000多元,二手貨在這里1800~3000多就能買到,還能大批拿貨。來(lái)自西非國(guó)家布基納法索的30多歲男性買家笑著說(shuō),“今天買了差不多100部”。日本淘汰的手機(jī)狀態(tài)好,在海外很受歡迎。但有一個(gè)國(guó)家?guī)缀醪涣魍ā霸醋匀毡尽钡亩质謾C(jī),那個(gè)國(guó)家正是日本。據(jù)日本調(diào)查公司MM總研統(tǒng)計(jì),2017年度日本國(guó)內(nèi)二手手機(jī)銷量約為180萬(wàn)部,僅為新手機(jī)的5%。另一方面,據(jù)香港的調(diào)查公司統(tǒng)計(jì),全球二手手機(jī)流通量達(dá)到1.4億部,占到新手機(jī)的近10%。
日本總務(wù)省的家庭收支調(diào)查顯示,日本每個(gè)家庭的通信費(fèi)2017年達(dá)到約12萬(wàn)日元(約合人民幣7347.4元),在家庭支出中的占比從10年前的3.5%提高至4.2%。日本民眾對(duì)手機(jī)費(fèi)的不滿情緒升高。日本內(nèi)閣官房長(zhǎng)官菅義偉批評(píng)稱,通信費(fèi)“有降低40%左右的空間”。在此背景下,日本的二手手機(jī)迅速受到關(guān)注。
例如在日本3大通信運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買iPhone 8時(shí),裸機(jī)加上2年簽約套餐的總價(jià)超過(guò)20萬(wàn)日元(約合人民幣12245.6元)。另一方面,如果到專賣店買二手手機(jī),同時(shí)使用虛擬運(yùn)營(yíng)商的低價(jià)資費(fèi),總價(jià)能控制在12萬(wàn)日元左右(約合人民幣7347.4元) 。
貨源嚴(yán)重不足
當(dāng)然,在收入水平較高的日本,很多消費(fèi)者喜歡買新手機(jī)。不過(guò),最近二手商品交易平臺(tái)Mercari在年輕一代中受到歡迎,消費(fèi)者對(duì)二手物品的抵觸感正在減弱。一位27歲的日本男性上班族表示,“新機(jī)型的人臉識(shí)別和高清攝像頭對(duì)我沒(méi)什么用。二手的就夠用了”。
但在日本普及二手手機(jī)面臨諸多障礙。經(jīng)銷二手手機(jī)的日本BOOKOFF公司的增田敦志表示,“貨源嚴(yán)重不足”。
日本3大通信運(yùn)營(yíng)商銷售的手機(jī)都帶有“SIM鎖”,無(wú)法轉(zhuǎn)網(wǎng)到其他運(yùn)營(yíng)商。例如,即使買了NTT DoCoMo的二手手機(jī),如果不解鎖,就沒(méi)法用KDDI和軟銀的服務(wù)。
為了用SIM鎖阻止用戶流失,日本3大運(yùn)營(yíng)商每年從用戶手中回購(gòu)1千萬(wàn)部手機(jī)。熟悉二手商品行業(yè)的相關(guān)人士表示,日本的很多二手手機(jī)都流向了中國(guó)等海外市場(chǎng)。在日本國(guó)內(nèi)流通的二手手機(jī)主要是一部分用戶出售給BOOKOFF等專賣店的手機(jī),數(shù)量有限。
日本的二手手機(jī)店
KDDI和軟銀以最高超過(guò)4萬(wàn)日元(約合人民幣2449.1元)的價(jià)格回收iPhone 7Plus。有行業(yè)相關(guān)人士表示,“這高于市場(chǎng)價(jià)格”。為什么通信運(yùn)營(yíng)商能設(shè)定與市場(chǎng)行情相背離的價(jià)格呢?這里存在手機(jī)廠商和通信運(yùn)營(yíng)商之間的算盤。
與銷售戰(zhàn)略密切相關(guān)
iPhone作為通信運(yùn)營(yíng)商的招牌商品,美國(guó)蘋果推出了被稱為“定額(normal)”的銷售獎(jiǎng)勵(lì)制度。有日本大型通信運(yùn)營(yíng)商的高管透露,其規(guī)則是“如果達(dá)不到一定的銷量,就無(wú)法享受事前約定的折扣進(jìn)價(jià)”。因此,通信運(yùn)營(yíng)商優(yōu)先銷售新手機(jī),折扣進(jìn)價(jià)在間接上為降價(jià)提供了空間。
在此基礎(chǔ)上實(shí)施以舊換新,能進(jìn)一步降低消費(fèi)者買新手機(jī)時(shí)的價(jià)格,用戶將很難流向其他運(yùn)營(yíng)商。運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期銷售政策是為了抓住用戶,“即使在賣手機(jī)時(shí)蒙受損失,也能用每月的通信費(fèi)補(bǔ)回來(lái)”。
日本公平交易委員會(huì)批評(píng)稱,SIM鎖等機(jī)制“妨礙了二手手機(jī)流通”。日本總務(wù)省8月擬定了禁止通信運(yùn)營(yíng)商限制二手手機(jī)流通和銷售的指導(dǎo)方針。到2019年9月,運(yùn)營(yíng)商有義務(wù)為二手手機(jī)解鎖。
不過(guò),即便如此,日本的二手手機(jī)市場(chǎng)仍未必能迅速火爆起來(lái)。一位二手手機(jī)經(jīng)銷商表示,“通信運(yùn)營(yíng)商回購(gòu)的手機(jī)如果不在日本國(guó)內(nèi)流通,就難以消除貨源不足”。減輕手機(jī)費(fèi)用負(fù)擔(dān)如今成為日本全民的關(guān)注焦點(diǎn)。二手手機(jī)能否走近消費(fèi)者身邊?目前站在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。
- 責(zé)任編輯:于文凱
- 最后更新: 2018-10-22 09:13:20
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