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白酒掀一輪漲價(jià)潮!淡季提價(jià),這是唱的哪出?
關(guān)鍵字: 白酒高端白酒漲價(jià)升級(jí)據(jù)央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目7月2日報(bào)道,近日,洋河股份發(fā)布消息,7月1日起洋河將全線上調(diào)產(chǎn)品零售價(jià),從2016年開始,白酒的零售價(jià)格出現(xiàn)了普遍上升的趨勢。
近日,記者走訪了上海的幾家白酒銷售企業(yè)發(fā)現(xiàn),6月19日瀘州老窖宣布國窖1573上調(diào)線上銷售價(jià)格至1099元,6月25日,洋河股份也對外發(fā)布漲價(jià)消息,7月1日起全線上調(diào)商品出廠價(jià)和零售價(jià)。
今年1月份,茅臺(tái)上調(diào)了終端銷售價(jià)格上限,飛天茅臺(tái)的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元,五糧液緊隨其后,公告宣布上調(diào)終端零售指導(dǎo)價(jià),52度五糧液從969元上調(diào)至1099元,上半年各大白酒企業(yè)也紛紛上調(diào)了終端銷售價(jià)格。
煙酒店店主:一瓶漲了幾十塊錢,現(xiàn)在五糧液九百多元,茅臺(tái)一千八百多元。我們也跟著漲了,因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格變動(dòng)比較大。
購酒網(wǎng)萬達(dá)實(shí)體門店店長 趙雯:比如洋河夢3,去年的實(shí)際成交價(jià)大概在480(元/瓶),今年,單瓶提升了40塊錢528(元/瓶)的成交價(jià)。比如水井坊的臻釀8號(hào),去年實(shí)際成交價(jià)在330(元/瓶),今年達(dá)到了369(元/瓶)。它的價(jià)格都有增長,區(qū)間在5%-30%之間。
記者注意到,白酒行業(yè)終端銷售價(jià)格的調(diào)整,主要集中在一線白酒,中國十大白酒終端價(jià)格今年以來出現(xiàn)了多次的上調(diào),進(jìn)入6月后,白酒市場進(jìn)入了傳統(tǒng)的淡季,消費(fèi)者對此次白酒整體漲價(jià)的反應(yīng)并不明顯。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn),今年白酒價(jià)格的上漲因素并未影響到終端銷售,加之各種促銷活動(dòng)的施行,白酒市場呈現(xiàn)量價(jià)齊升的態(tài)勢。
酒玩家副總經(jīng)理 許震華:去年,整個(gè)白酒板塊的總的銷售在一百萬件左右,2018年截至今年五月份,銷量已經(jīng)突破了近八十萬件。所以,2018年整年度來看肯定比去年有一個(gè)較大的提升。
白酒淡季漲價(jià),為哪般?
白酒行業(yè)呈現(xiàn)出整體的復(fù)蘇,同時(shí)銷售終端也是量價(jià)齊升,有些白酒品牌甚至出現(xiàn)了一酒難求的狀況。
白酒行業(yè)一改2012年以來的低迷,有數(shù)據(jù)顯示,2017年中國白酒行業(yè)總規(guī)模超過6000億,同比增長14.3%。記者了解到,此輪白酒整體價(jià)格上行的重要原因,是前幾年高端白酒去庫存效果顯現(xiàn),加之今年以來原材料和制造成本的逐漸上行。
白酒行業(yè)同時(shí)也整體呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢,商務(wù)及個(gè)人消費(fèi)占比提升,政務(wù)消費(fèi)占比下降明顯。高端酒的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品優(yōu)勢逐步凸顯,這也使得高端白酒的市場份額有所上升,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向知名品牌集中,客單價(jià)也隨著市場的變化在逐步提升,這也成為此次高端白酒上調(diào)售價(jià)重要原因。
知名品牌酒企借以品牌優(yōu)勢逐步擠壓中小酒企市場份額,白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、平均價(jià)位上移。對中小酒企而言,由于缺乏品牌知名度不敢提價(jià),卻面臨著原料成本、人工成本的包材成本的上漲,在雙重壓力下,白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。
國泰君安研究所高級(jí)市場分析師 蘇徽:這體現(xiàn)的是一種居民消費(fèi)的提升,包括人均GDP的提升所帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)。以前我們可能喝中低端的,一二百塊錢的酒,但是現(xiàn)在我們不斷地向中高端去升級(jí),在這個(gè)背景下,大家就會(huì)去選擇一些品牌,質(zhì)量更好的,另外一方面對白酒消費(fèi)來說,在中國也是一個(gè)面子消費(fèi),所以對于白酒的消費(fèi)我們更愿意去看品牌。
白酒板塊,行情正酣?
從資本市場的角度來看,今年以來白酒板塊整體走強(qiáng),在消費(fèi)升級(jí)備受關(guān)注的大背景下,市場對白酒板塊反應(yīng)依然熱度不減。
今年以來,中證白酒指數(shù)漲幅為7.41%,遠(yuǎn)高于大盤指數(shù)漲幅,截至前一交易日,貴州茅臺(tái)的整體漲幅為6.35%,白酒板塊漲幅最大的前三位為今世緣,古井貢酒,口子窖,漲幅分別為48.9%,36.7%和33.4%。業(yè)內(nèi)人士指出,由于白酒板塊整體業(yè)績確定性較強(qiáng),帶動(dòng)板塊整體走高。
國泰君安研究所高級(jí)市場分析師 蘇徽:整個(gè)行業(yè)業(yè)績的增速,基本上從2016年、2017年這兩年,已經(jīng)非常明顯在加快。應(yīng)該說整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇是一個(gè)大的背景,其實(shí)整個(gè)市場對偏消費(fèi)的板塊,包括消費(fèi)里面的這些龍頭公司還是比較看好的,對于消費(fèi)來說,應(yīng)該還是整個(gè)下半年的一個(gè)投資主線。
截至前一交易日,白酒板塊市值排名前三為分別為貴州茅臺(tái)總市值為9188億,五糧液總市值為2950億,洋河股份總市值為1983億。
據(jù)一季報(bào)顯示,19家白酒上市企業(yè)總體市盈率較高,市盈率的中位數(shù)為29.9倍,其中市盈率前三位為金種子酒387倍,水井坊67.7倍,老白干酒67.5倍,貴州茅臺(tái)的市盈率為31.1倍。
國泰君安研究所高級(jí)市場分析師 蘇徽:機(jī)構(gòu)的持倉比例越來越高,在持股的集中度不斷提高的時(shí)候,對股價(jià)的上漲是一種限制。從性價(jià)比來講,可能這種超一線的品種再進(jìn)一步往上走的空間就會(huì)變得越來越小。從歷史上來看,一線白酒的估值市盈率的高點(diǎn)也就是25-30倍左右,現(xiàn)在一線的這些白酒走到現(xiàn)在這個(gè)位置也是處于歷史估值的高位。從估值來講,進(jìn)一步上漲的話還是有一定壓力的。
- 原標(biāo)題:白酒掀一輪漲價(jià)潮!淡季提價(jià),這是唱的哪出?
- 責(zé)任編輯:陳燕妮
- 最后更新: 2018-07-03 10:26:32
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