據(jù)界面新聞6月19日報道，一只標(biāo)價98元的波士頓龍蝦剛從貨箱拿出來，還沒來得及放入水池，就被半途攔下扔進了一只購物籃。被搶購一空的還有29元一條的多寶魚、100元3斤的麻辣小龍蝦、挪威冰鮮三文魚……“買龍蝦鮑魚簡直像買白菜一樣，都要靠搶的?！币幻櫩驮谂员г埂?

這是網(wǎng)紅生鮮超市“盒馬鮮生”在武漢首店開業(yè)時的場景。盒馬鮮生是阿里巴巴集團旗下的新零售平臺，以線上線下聯(lián)動，融合餐飲、商超、快遞配送等多種業(yè)態(tài)為特色。4月28日這天，盒馬鮮生在全國10座城市同時開業(yè)，與武漢同一天接觸到這個嶄新事物的，還有北京、上海、深圳、廣州、杭州、蘇州、成都、西安和南京。

2018年4月28日，首家落戶武漢的“盒馬鮮生”超市。圖片來源：視覺中國

這并非是傳統(tǒng)的零售業(yè)布局方式。通常在新事物上，商家的普遍做法是先布局商業(yè)環(huán)境和資源都比較完善的一線城市，等經(jīng)營狀況穩(wěn)定后，再一步步下沉至低線市場。盒馬鮮生采取一線城市與非一線城市同步布局的方式，與此前商超一步一個腳印的傳統(tǒng)做法相差甚遠(yuǎn)。

不僅如此，在某些方面，二線城市甚至超越了一線城市。以武漢為例，武漢的盒馬鮮生從建立分公司到首店開出，只用了65天，全國最快。開店所需證照，兩小時搞定。之后阿里對武漢盒馬的規(guī)劃是三年內(nèi)開出50家門店，在武漢主城區(qū)做到全覆蓋，華中地區(qū)總部也將落戶于此。

在廣袤的非一線城市，中高端消費在正以前所未有的速度和力度下沉。

5月，香港九龍倉集團旗下的IFS國際金融中心將內(nèi)地第五個項目開進長沙，Hermes, Prada, Dior首次進入湖南；潮流文化公司YOHO!第一個線下店去年底落戶南京；西安則在本月迎來中國高端百貨SKP在北京外的第一家旗艦店。

二、三線城市的消費升級并不是一個新鮮話題，但像今天這般升級速度越來越快，乃至和一線城市同步發(fā)展，卻是一種新趨勢。

“這是二線城市在尋找新的發(fā)展機會?！蹦Ω康だA鑫證券首席經(jīng)濟學(xué)家章俊對界面新聞表示，“2008年以來，全國地方政府主要是通過基建投資和房地產(chǎn)來拉動地方經(jīng)濟，但目前政府在房地產(chǎn)調(diào)控、金融去杠桿上態(tài)度比較堅決，未來房地產(chǎn)上不會有太大放松，在債務(wù)壓力下，地方政府也很難通過大力上馬基建來拉動本地經(jīng)濟發(fā)展，所以開始轉(zhuǎn)向本地產(chǎn)業(yè)，實體經(jīng)濟的發(fā)展。”

以武漢為例，2008年以來，武漢市固定資產(chǎn)投資增速和房地產(chǎn)開發(fā)投資增速逐年減緩，2016年甚至雙雙出現(xiàn)負(fù)增長。相比之下，房地產(chǎn)開發(fā)投資的下滑程度更為明顯。

“日后非一線城市消費持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要在兩方面，”章俊說，“一是在房地產(chǎn)不漲的情況下，居民收入能不能通過實業(yè)的增長而健康地增長，二是非一線城市能不能結(jié)合收入和特色產(chǎn)業(yè)來吸引人才，留下本地人，將是影響消費增長的重要因素。”

需求和政策 消費升級的兩大推手

河南康輝旅行社今年主推的出境游項目是澳洲游。一般來說，一個地方的出境游只有發(fā)展到一定階段才會推廣費用較貴的長途旅行?？递x的出境游業(yè)務(wù)也在進一步向河南地市級城市下沉。今年3月，開封的康輝國旅拿到經(jīng)營出境游業(yè)務(wù)的批準(zhǔn)，同一批次拿到出境游業(yè)務(wù)許可的77家旅行社中，還有不少來自三、四線城市。

截至今年4月，鄭州機場運營的客運航空公司54家，開通客運航線194條，通航城市112個，基本形成了覆蓋全國及東亞、東南亞主要城市，連通澳洲、美洲的客運航線網(wǎng)絡(luò)。河南機場集團數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2個月，鄭州機場累計完成旅客吞吐量同比增長24.3%，增速在全國千萬級機場中排名首位。

與新零售、出境游類似，主題樂園也是近年來二、三線城市發(fā)展突出的消費產(chǎn)業(yè)。海昌海洋公園、萬達城、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等企業(yè)都持續(xù)在一線城市外擴大版圖，包括石家莊、煙臺、濟南、貴陽、重慶等城市紛紛將新建主題公園納入規(guī)劃。以“熊出沒”為重點IP的華強方特在2017年全球主題公園調(diào)查報告中排名第五，目前就只在非一線城市布局產(chǎn)業(yè)。

“旅游業(yè)經(jīng)濟環(huán)境上行、消費升級趨勢明顯，在此背景下，國內(nèi)主題公園逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。很多地方政府為拉動區(qū)域經(jīng)濟、提升當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率，把主題公園視為重點招商項目。”中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所博士戰(zhàn)冬梅對界面新聞表示。

華強方特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，目前方特主題樂園的選址有鄭州、濟南等省會城市，青島、寧波等沿海發(fā)達城市和嘉峪關(guān)等旅游目的地城市。這是集團在綜合考慮城市文化底蘊、交通樞紐位置、城市發(fā)展、人文特點等條件的基礎(chǔ)上確立的。這些城市不僅能滿足方特的產(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)?shù)鼐用竦南M力提升也給了方特信心。

該負(fù)責(zé)人特別指出，近年來，出現(xiàn)了大量年輕人口回流二、三線城市的現(xiàn)象，帶回了城市化的消費習(xí)慣和理念，在一定程度上助推了非一線城市的消費升級。

“二線城市的消費力一直很強，”阿里工程部資深專家蔣昕捷說。阿里巴巴曾做過一項消費調(diào)查，天貓上的樂高消費情況，按城市排，杭州位居第三，天津第六，南京第七?！皹犯叽硪环N早期的教育投資，這意味二、三線城市的消費力是不亞于一線城市的?！倍诹硪环萏熵堦P(guān)于男性偏好美妝消費的排名中，河南、河北、廣西分列第一、三和四位。

摩根士丹利2017年發(fā)布的報告則宣稱，得益于更高的生育率和年輕的人口結(jié)構(gòu)、放寬的戶籍政策，以及相對合理的生活開銷水平等因素，二線之外的低線城市居民更敢花錢，他們將成為2030年中國近10萬億美元消費市場的主力軍。

消費對經(jīng)濟增長的重要度逐漸顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.8%，在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車中，消費一馬當(dāng)先。今年4月，商務(wù)部“消費升級行動計劃”工作會議在成都召開，象征著政府對非一線城市消費升級發(fā)展的重視。

與此同時，中央評判地方發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)改變也促進了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2017年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，必須加快形成推動高質(zhì)量發(fā)展的指標(biāo)體系、政策體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、統(tǒng)計體系、績效評價、政績考核，創(chuàng)建和完善制度環(huán)境。近期，國家統(tǒng)計局公布了各地的綠色發(fā)展指數(shù)和城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率，下一步統(tǒng)計部門還將增加反映產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)等各方面結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性方面的指標(biāo)、質(zhì)量效益指標(biāo)和新動能發(fā)展指標(biāo)。以往只關(guān)注GDP增長的考核方式發(fā)生變化，城市需要更綜合更健康的發(fā)展方式。