本周，美國(guó)科技企業(yè)開(kāi)始密集發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。截止目前，蘋果、英特爾、高通、eBay、Facebook、Twitter等已完成財(cái)報(bào)披露，其中，F(xiàn)acebook的表現(xiàn)十分搶眼。

7月28日（周三），F(xiàn)acebook發(fā)布了該公司截至6月30日的2016年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營(yíng)收為64.36億美元，較上年同期增長(zhǎng)59%；凈利潤(rùn)為20.55億美元，較上年同期增長(zhǎng)186%。

而同樣為社交軟件的Twitter，表現(xiàn)卻不盡如人意。

Twitter的第二季度財(cái)報(bào)比Facebook早一天出爐。財(cái)報(bào)顯示，Twitter第二季度營(yíng)收6.02億美元，同比增長(zhǎng)20%；凈虧損為1.07億美元，去年同期為凈虧損1.37億美元；合攤薄后每股虧損為0.15美元，去年同期為每股虧損0.21美元。

從Twitter自己跟自己 去年業(yè)績(jī)比較來(lái)看，營(yíng)收有20%的增長(zhǎng)，虧損在縮減。但與Facebook的對(duì)比，就不是遜色一點(diǎn)兩點(diǎn)了。

財(cái)報(bào)一出 小扎一小時(shí)進(jìn)賬34億，而twitter……

華爾街分析師此前預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook第二季度的營(yíng)收會(huì)在60億美元左右，所以64.36億美元的實(shí)際數(shù)據(jù)讓市場(chǎng)感到驚喜。此外，F(xiàn)acebook每股71美分的凈利潤(rùn)，也大大超出了分析師此前給出的每股57美分的預(yù)期值。

至于Twitter，除了第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如市場(chǎng)預(yù)期之外，其預(yù)估的第三季度營(yíng)收也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期（Twitter自身預(yù)估5.90億美元到6.10億美元，分析師平均預(yù)期6.78億美元。）

實(shí)際業(yè)績(jī)與市場(chǎng)預(yù)期的出入，最直觀的表現(xiàn)是在股價(jià)上。

Facebook財(cái)報(bào)一出，股價(jià)大幅上揚(yáng)。僅在當(dāng)天的盤后交易時(shí)段，F(xiàn)acebook股價(jià)就暴漲了6.5%，達(dá)到131.4美元。這意味著在這一小時(shí)之內(nèi)，F(xiàn)acebook掌門人馬克·扎克伯格將34億美元收入囊中：

7月27日，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲1.75%，每股收于123.34美元。預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)利好會(huì)在今天美股開(kāi)市后突出顯現(xiàn)，漲幅更加明顯。

Twitter財(cái)報(bào)一出，股價(jià)直接跳水：

Twitter7月26日發(fā)布財(cái)報(bào)，7月27日股價(jià)立即遭到重挫，跌幅達(dá)14.53%，收于每股15.77美元。

雖為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但Facebook在營(yíng)收上比Twitter高出一個(gè)量級(jí)。

從雙方第二季度財(cái)報(bào)的營(yíng)收這一項(xiàng)來(lái)看，F(xiàn)acebook為64.36億美元，Twitter為6.02億美元。作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，10倍的營(yíng)收差距使Twitter被Facebook遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

除了短期的營(yíng)收，雙方在市值上的差距也很能說(shuō)明問(wèn)題。Facebook的市值為3528億美元，Twitter的市值僅為110億美元，前者是后者的32倍多。

這樣的差距不僅使雙方作為社交軟件產(chǎn)生力量懸殊對(duì)比，而且在整個(gè)科技行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位不再同日而語(yǔ)。

目前公認(rèn)的美國(guó)科技企業(yè)五巨頭分別為蘋果公司（Apple）和“FANG”（Facebook、Amazon、Netflix和Google），在大部分榜單的最前面都難覓Twitter的蹤影。

同為社交媒體，差距為何這么大？

同為社交媒體，F(xiàn)acebook已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度凈利潤(rùn)20.55億美元了，Twitter卻還在賠錢，雖然賠的越來(lái)越少，但賺和賠之間真的是有天壤之別。

Facebook于2004年上線，從2009開(kāi)始扭虧為贏，現(xiàn)已持續(xù)盈利8年。Twitter上線是在2004年，十二年間從未盈利，截止今年年初，已累計(jì)虧損超過(guò)20億美元。

Twitter在利潤(rùn)方面差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，也引來(lái)了市場(chǎng)和投資者的唱衰。除了股價(jià)疲軟以外，人們依然因Twitter平臺(tái)過(guò)于復(fù)雜而對(duì)其未來(lái)表示擔(dān)憂，投資者甚至擔(dān)心Twitter會(huì)很快被賣掉。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也認(rèn)為盈利并不重要。他曾向媒體表示，“當(dāng)有人說(shuō)我們做某些事情是為了賺錢時(shí)，我總是很抓狂?！?

但企業(yè)經(jīng)營(yíng)總是需要錢的，最初的專業(yè)投資人總會(huì)逐步退出，所以，F(xiàn)acebook也順勢(shì)而行選擇了上市。

然而，F(xiàn)acebook上市10天，股價(jià)就下跌了25%。對(duì)此，扎克伯格也很抓狂。他在私下會(huì)面時(shí)對(duì)高管說(shuō)：“我在意股價(jià)，因?yàn)槲蚁肓糇∪瞬??！?

就這樣，扎克伯格對(duì)于盈利的態(tài)度漸漸發(fā)生了改變，并開(kāi)始在News Feed中全面擁抱“非社交”廣告，也就是與用戶的活動(dòng)無(wú)關(guān)的廣告。

隨后，時(shí)態(tài)就出現(xiàn)了積極變化。根據(jù)Facebook的測(cè)試顯示，增加非社交廣告后，反而可以提升Facebook的整體廣告質(zhì)量。

“我當(dāng)時(shí)認(rèn)為這不可思議?！痹瞬裾f(shuō)，因?yàn)檫@背離了Facebook的傳統(tǒng)理念。

小扎憑啥賺賺賺？

答案正是上文提到的廣告業(yè)務(wù)。

根據(jù)Facebook第二季度的財(cái)報(bào)，該公司84%的收入來(lái)自移動(dòng)廣告。這也就是說(shuō)，廣告為Facebook帶來(lái)了絕大部分的營(yíng)收和利潤(rùn)。

Twitter也是一樣。

2016財(cái)年第二季度，Twitter的廣告營(yíng)收為5.35億美元，比去年同期增長(zhǎng)18%；移動(dòng)廣告營(yíng)收占據(jù)了廣告總營(yíng)收的89%。其他收入，例如數(shù)據(jù)授權(quán)營(yíng)，為6700萬(wàn)美元。