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小扎一小時(shí)狂賺34億美元,隔壁Twitter卻成了收購目標(biāo)
關(guān)鍵字: Facebook財(cái)報(bào)Twitter財(cái)報(bào)臉書推特互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社交媒體科技巨頭本周,美國科技企業(yè)開始密集發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。截止目前,蘋果、英特爾、高通、eBay、Facebook、Twitter等已完成財(cái)報(bào)披露,其中,F(xiàn)acebook的表現(xiàn)十分搶眼。
7月28日(周三),F(xiàn)acebook發(fā)布了該公司截至6月30日的2016年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,F(xiàn)acebook第二季度營收為64.36億美元,較上年同期增長59%;凈利潤為20.55億美元,較上年同期增長186%。
而同樣為社交軟件的Twitter,表現(xiàn)卻不盡如人意。
Twitter的第二季度財(cái)報(bào)比Facebook早一天出爐。財(cái)報(bào)顯示,Twitter第二季度營收6.02億美元,同比增長20%;凈虧損為1.07億美元,去年同期為凈虧損1.37億美元;合攤薄后每股虧損為0.15美元,去年同期為每股虧損0.21美元。
從Twitter自己跟自己 去年業(yè)績比較來看,營收有20%的增長,虧損在縮減。但與Facebook的對比,就不是遜色一點(diǎn)兩點(diǎn)了。
財(cái)報(bào)一出 小扎一小時(shí)進(jìn)賬34億,而twitter……
華爾街分析師此前預(yù)計(jì),F(xiàn)acebook第二季度的營收會(huì)在60億美元左右,所以64.36億美元的實(shí)際數(shù)據(jù)讓市場感到驚喜。此外,F(xiàn)acebook每股71美分的凈利潤,也大大超出了分析師此前給出的每股57美分的預(yù)期值。
至于Twitter,除了第二季度的業(yè)績表現(xiàn)不如市場預(yù)期之外,其預(yù)估的第三季度營收也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期(Twitter自身預(yù)估5.90億美元到6.10億美元,分析師平均預(yù)期6.78億美元。)
實(shí)際業(yè)績與市場預(yù)期的出入,最直觀的表現(xiàn)是在股價(jià)上。
Facebook財(cái)報(bào)一出,股價(jià)大幅上揚(yáng)。僅在當(dāng)天的盤后交易時(shí)段,F(xiàn)acebook股價(jià)就暴漲了6.5%,達(dá)到131.4美元。這意味著在這一小時(shí)之內(nèi),F(xiàn)acebook掌門人馬克·扎克伯格將34億美元收入囊中:
7月27日,F(xiàn)acebook股價(jià)上漲1.75%,每股收于123.34美元。預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)利好會(huì)在今天美股開市后突出顯現(xiàn),漲幅更加明顯。
Twitter財(cái)報(bào)一出,股價(jià)直接跳水:
Twitter7月26日發(fā)布財(cái)報(bào),7月27日股價(jià)立即遭到重挫,跌幅達(dá)14.53%,收于每股15.77美元。
雖為競爭對手,但Facebook在營收上比Twitter高出一個(gè)量級。
從雙方第二季度財(cái)報(bào)的營收這一項(xiàng)來看,F(xiàn)acebook為64.36億美元,Twitter為6.02億美元。作為競爭對手,10倍的營收差距使Twitter被Facebook遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
除了短期的營收,雙方在市值上的差距也很能說明問題。Facebook的市值為3528億美元,Twitter的市值僅為110億美元,前者是后者的32倍多。
這樣的差距不僅使雙方作為社交軟件產(chǎn)生力量懸殊對比,而且在整個(gè)科技行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位不再同日而語。
目前公認(rèn)的美國科技企業(yè)五巨頭分別為蘋果公司(Apple)和“FANG”(Facebook、Amazon、Netflix和Google),在大部分榜單的最前面都難覓Twitter的蹤影。
同為社交媒體,差距為何這么大?
同為社交媒體,F(xiàn)acebook已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度凈利潤20.55億美元了,Twitter卻還在賠錢,雖然賠的越來越少,但賺和賠之間真的是有天壤之別。
Facebook于2004年上線,從2009開始扭虧為贏,現(xiàn)已持續(xù)盈利8年。Twitter上線是在2004年,十二年間從未盈利,截止今年年初,已累計(jì)虧損超過20億美元。
Twitter在利潤方面差強(qiáng)人意的表現(xiàn),也引來了市場和投資者的唱衰。除了股價(jià)疲軟以外,人們依然因Twitter平臺(tái)過于復(fù)雜而對其未來表示擔(dān)憂,投資者甚至擔(dān)心Twitter會(huì)很快被賣掉。
事實(shí)上,F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格在很長一段時(shí)間內(nèi)也認(rèn)為盈利并不重要。他曾向媒體表示,“當(dāng)有人說我們做某些事情是為了賺錢時(shí),我總是很抓狂。”
但企業(yè)經(jīng)營總是需要錢的,最初的專業(yè)投資人總會(huì)逐步退出,所以,F(xiàn)acebook也順勢而行選擇了上市。
然而,F(xiàn)acebook上市10天,股價(jià)就下跌了25%。對此,扎克伯格也很抓狂。他在私下會(huì)面時(shí)對高管說:“我在意股價(jià),因?yàn)槲蚁肓糇∪瞬拧!?
就這樣,扎克伯格對于盈利的態(tài)度漸漸發(fā)生了改變,并開始在News Feed中全面擁抱“非社交”廣告,也就是與用戶的活動(dòng)無關(guān)的廣告。
隨后,時(shí)態(tài)就出現(xiàn)了積極變化。根據(jù)Facebook的測試顯示,增加非社交廣告后,反而可以提升Facebook的整體廣告質(zhì)量。
“我當(dāng)時(shí)認(rèn)為這不可思議。”扎克伯格說,因?yàn)檫@背離了Facebook的傳統(tǒng)理念。
小扎憑啥賺賺賺?
答案正是上文提到的廣告業(yè)務(wù)。
根據(jù)Facebook第二季度的財(cái)報(bào),該公司84%的收入來自移動(dòng)廣告。這也就是說,廣告為Facebook帶來了絕大部分的營收和利潤。
Twitter也是一樣。
2016財(cái)年第二季度,Twitter的廣告營收為5.35億美元,比去年同期增長18%;移動(dòng)廣告營收占據(jù)了廣告總營收的89%。其他收入,例如數(shù)據(jù)授權(quán)營,為6700萬美元。
所以,這樣看來,F(xiàn)acebook和Twitter在營收和利潤上的差距,基本等同于這兩家公司在廣告收入上的差距。
如果說投資人更看重營收和利潤,那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最主要的“錢袋子”——廣告商,則更為看重財(cái)報(bào)中的另外一項(xiàng)很重要的數(shù)據(jù)——活躍用戶數(shù)量。畢竟這才是可以給廣告商帶來收益的部分。
我們首先來看一下Facebook第二季度的活躍用戶數(shù)量。
2016年6月,F(xiàn)acebook的平均每日活躍用戶人數(shù)為11.3億人,比去年同期增長17%;移動(dòng)平均每日活躍用戶人數(shù)為10.3億人,比去年同期增長22%;
Facebook2014年第二季度到2016年第二季度的月活用戶數(shù)量趨勢圖
截止2016年6月底,F(xiàn)acebook的平均月度活躍用戶人數(shù)為17.1億人,比去年同期增長15%;移動(dòng)業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為15.7億人,比去年同期增長20%。
Facebook2014年第二季度到2016年第二季度日活用戶數(shù)量趨勢圖
除了月活用戶數(shù)量和日活用戶數(shù)量以外,F(xiàn)acebook的用戶粘度也尤其引人注目,基本維持在66%左右。這意味著人們不會(huì)因?yàn)樵撈脚_(tái)“年齡”的逐漸增長而減少對它的使用。
另外,還有一個(gè)數(shù)據(jù)可以告訴我們,不僅讓Facebook賺錢的人在變多,F(xiàn)acebook在每個(gè)用戶身上所賺的錢也在增加。
這個(gè)數(shù)據(jù)叫做“每用戶平均收入(ARPU)”。
按理說,第二季度沒有圣誕節(jié)這樣大型的促銷活動(dòng),所以并不是每年的廣告旺季,但在Facebook本季的財(cái)報(bào)中,這一數(shù)據(jù)依然表現(xiàn)亮眼。
本財(cái)季的每用戶平均收入(ARPU)為3.82美元,同比大漲15%,超過分析師此前預(yù)測的3.60美元,甚至高過了有圣誕假日的去年第四季度。
對此,F(xiàn)acebook的首席財(cái)務(wù)官(CFO)Dave Wehner將ARPU的增長原因歸于單純的廣告客戶需求:越來越多的廣告商在增加移動(dòng)端的廣告開支,而Facebook作為全球最大的社交平臺(tái),自然處于相對有利的位置。
Facebook風(fēng)頭正勁 Twitter成多家收購目標(biāo)
Facebook的本季財(cái)報(bào)中還有一個(gè)亮點(diǎn)——Instagram應(yīng)用的人氣大漲以及新推出的視頻業(yè)務(wù)吸引了廣告客戶數(shù)量增加并拉動(dòng)廣告開支增長。
Facebook以7.15億美元的價(jià)格收購Instagram是在2012年,根據(jù)上個(gè)月發(fā)布的最新數(shù)據(jù),Instagram目前已有超過5億的注冊用戶,其中有超過3億每天都會(huì)打開Instagram。
此外,Instagram的用戶也在向著更為國際化的方向發(fā)展,這家美國社交網(wǎng)絡(luò)目前已擁有超過80%的海外注冊用戶。
據(jù)媒體報(bào)道,Instagram用戶數(shù)在過去兩年都取得了成倍的增長。而市場調(diào)查公司eMarketer則認(rèn)為Instagram每年至少能夠在全球范圍內(nèi)制造約15億美元的廣告收入,占到Facebook廣告收入的8.4%。
除了Instagram,“不差錢”的Facebook還網(wǎng)羅了一眾十分具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J科技產(chǎn)品,包括它2014年買下的、用戶超過10億的智能手機(jī)通訊軟件WhatsApp,同年買下的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔制造商OculusVR等。
買下這些產(chǎn)品所花的價(jià)錢對擁有230億美元資金儲(chǔ)備的Facebook來說不算什么,但他們對于扎克伯格互聯(lián)網(wǎng)帝國所起到的作用都不容小覷。比如,WhatsApp補(bǔ)上了Facebook Messenger的短板,拿下OculusVR的OculusRift頭盔使Facebook站上了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)的風(fēng)口,QuickFire Networks強(qiáng)化了視頻業(yè)務(wù),匿名社交應(yīng)用Rooms拓展了社交帝國。
相比之下,Twitter就鮮有亮眼的收購了,其周邊應(yīng)用都是以Twitter為中心而展開,并由自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)完成。相較封閉的成長模式,在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)活力必然受限。
twitter首席執(zhí)行官多西。管理層動(dòng)蕩也是twitter業(yè)績無起色的主要原因之一
Twitter當(dāng)前市值約為110億美元,而最高時(shí)曾超過400億美元。據(jù)路透社報(bào)道,twitter現(xiàn)已成為多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)的收購對象。例如,CNBC知名主持人吉姆·克萊姆(Jim Cramer)就建議,Twitter可以加入Verizon這個(gè)“大家庭”。在此之前,Verizon已經(jīng)收購了AOL。
本月早些時(shí)候,在微軟宣布收購領(lǐng)英后,Twitter股價(jià)一度出現(xiàn)上漲,因?yàn)橥顿Y者希望Twitter也能賣出一個(gè)好價(jià)錢。此前傳聞google早在2009年就垂涎twitter,但是被拒絕,現(xiàn)在可能也是google下手的好時(shí)機(jī)。
不過,路透引用知情人士的消息稱,因?yàn)闃I(yè)績不佳,Twitter董事會(huì)趕走CEO杰克·多西的可能性不大,短期內(nèi)積極兜售Twitter的可能性同樣微乎其微。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Monness Crespi Hardt & Co分析師詹姆斯·卡克馬克(James Cakmak)表示,多西和Twitter其他高管在周二(7月27日)的電話會(huì)議上稱,Twitter已經(jīng)與兩大體育聯(lián)盟達(dá)成了視頻直播協(xié)議,此舉也許能再度提升該公司的吸引力。他說:“好消息是,這些內(nèi)容交易有可能讓Twitter成為一個(gè)更具吸引力的收購目標(biāo),讓尋求擴(kuò)大數(shù)字分發(fā)渠道的媒體公司垂涎三尺?!?
(文/觀察者網(wǎng) 吳婭坤)
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,文章內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表平臺(tái)觀點(diǎn),未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。關(guān)注觀察者網(wǎng)財(cái)經(jīng)微信guanchacaijing,每日閱讀中國崛起好故事。
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