本文轉(zhuǎn)自：北京時(shí)間財(cái)經(jīng)

在吊詭的“11億廣告詐騙門(mén)”事件中尚未脫身的比亞迪，現(xiàn)在又陷入“失速”的困境。

近日，根據(jù)比亞迪發(fā)布的銷(xiāo)量快報(bào)，上半年，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量22萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(zhǎng)21%。其中，新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到7.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)106%，位居新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量排行榜首。

僅從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，比亞迪上半年表現(xiàn)不錯(cuò)，但仍與其年度目標(biāo)有較大差距。2018年1月，比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售總經(jīng)理趙長(zhǎng)江曾表示，比亞迪希望在2018年實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)臺(tái)的全年銷(xiāo)售目標(biāo)，其中新能源汽車(chē)實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。據(jù)此推算，2018上半年，比亞迪僅完成年度任務(wù)目標(biāo)的36.92%，新能源部分僅完成35.6%。

比亞迪創(chuàng)立于1995年，2003年進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)，同時(shí)布局新能源產(chǎn)業(yè)，并于2016年3月進(jìn)入軌道交通產(chǎn)業(yè)。目前，比亞迪的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主要有三塊，汽車(chē)業(yè)務(wù)、手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)、二次充電電池及光伏業(yè)務(wù)，其中汽車(chē)業(yè)務(wù)占比亞迪總收入超過(guò)五成。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪2015年至2017年的營(yíng)業(yè)收入分別約為800.09億元、1034.7億元、1059.15億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)分別約為12.07億元、46.13億元、29.87億元；計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助分別約為5.81億元、7.11億元、12.76億元。

進(jìn)入2018年，比亞迪利潤(rùn)銳減。比亞迪預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)將下降70%-80%，僅為3億元到5億元。主要是受補(bǔ)貼退坡影響，包括電動(dòng)大巴和新能源乘用車(chē)在內(nèi)的新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)的整體盈利較去年同期相比有較大幅度的下降。

什么原因?qū)е卤葋喌仙习肽辏煌瓿扇昴繕?biāo)36.92%？比亞迪能否完成全年目標(biāo)？時(shí)間財(cái)經(jīng)聯(lián)系了比亞迪市場(chǎng)部，但對(duì)方表示不予置評(píng)。

汽車(chē)分析師賈新光對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，在2018年上半年中，中國(guó)汽車(chē)整體銷(xiāo)量增速達(dá)到5.6%，比亞迪上半年的數(shù)據(jù)還是不錯(cuò)。但因?yàn)槭袌?chǎng)形勢(shì)的快速變化，導(dǎo)致未能實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。按照現(xiàn)在節(jié)奏，比亞迪要完成原定年度目標(biāo)壓力山大，可能會(huì)調(diào)低年度目標(biāo)。

補(bǔ)貼“餡餅”變小

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪2017年累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)41萬(wàn)輛，同比下滑17.5%。其中，新能源汽車(chē)售出11.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.4%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，比亞迪之所以敢提出2018年60萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)，主要還是依賴(lài)其新能源市場(chǎng)的高速發(fā)展，以及其在新能源方面的廣泛布局。比亞迪方面曾表示，2018年計(jì)劃銷(xiāo)售20萬(wàn)輛新能源車(chē)。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年全年累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)分別為79.4萬(wàn)輛和77.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)分別為53.8%和53.3%。中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理許海東曾對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)2018年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò)100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%以上。

比亞迪在新能源方面優(yōu)勢(shì)明顯，此前連續(xù)3年獲得新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。新能源汽車(chē)在北京、上海銷(xiāo)售最多，比亞迪是入選兩地目錄最多的車(chē)企。其中比亞迪入選北京新能源汽車(chē)目錄的車(chē)，包括E5 300、秦EV300、E6、宋EV300共4款車(chē)型，轎車(chē)、SUV、MPV全覆蓋；上海地區(qū)，進(jìn)入新能源汽車(chē)備案信息表的車(chē)型共有約60款，其中比亞迪就有13款，幾乎是第二名的2倍。

2017年8月，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福曾表示，比亞迪準(zhǔn)備于2018年推出多款微型和小型純電動(dòng)汽車(chē)，進(jìn)入三四線(xiàn)城市?！澳壳凹冸妱?dòng)車(chē)要么從高端入手，要么從低端入手。微型和小型電動(dòng)車(chē)會(huì)是比亞迪另外一個(gè)爆點(diǎn)”。

在這種大背景下，比亞迪新能源發(fā)展勢(shì)頭迅猛。上半年，比亞迪新能源汽車(chē)，累計(jì)銷(xiāo)售7.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)106%。其中，秦DM、宋DM、e5銷(xiāo)量達(dá)到2.3萬(wàn)輛、2.1萬(wàn)輛，1.6萬(wàn)輛，三款車(chē)型占到整體銷(xiāo)量的85%。但這依舊未能達(dá)到比亞迪的預(yù)期，僅完成全年目標(biāo)的完成35.6％。

汽車(chē)分析師賈新光表示，新能源補(bǔ)貼下滑是最主要的原因。2018年2月，財(cái)政部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整完善新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，規(guī)定純電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航里程的門(mén)檻已經(jīng)能從100km提升到了150km，而續(xù)航在300km以下的純電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼都有所下滑，且百公里電耗、電池能量密度等指標(biāo)都有所提升。

這使得比亞迪準(zhǔn)備發(fā)力的微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，從熱銷(xiāo)進(jìn)入冷淡期。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量前15名的純電動(dòng)車(chē)，在新政實(shí)施后，將有9款將沒(méi)有補(bǔ)貼，全部都是小微型純電動(dòng)車(chē)。

不可忽視的是，低速電動(dòng)車(chē)（類(lèi)似老年代步車(chē)）在中國(guó)仍然處于灰色地帶。2016年10月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)公布“四輪低速電動(dòng)車(chē)技術(shù)條件”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃，制定周期為24個(gè)月。

但截至目前，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)涉及很多部門(mén)和管理內(nèi)容，目前還未最終落地。中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心資深首席專(zhuān)家、汽車(chē)標(biāo)準(zhǔn)化研究所總工程師周榮曾表示，目前該標(biāo)準(zhǔn)仍在協(xié)調(diào)討論中，近期出臺(tái)的可能性不大。

燃油車(chē)起色不大

除了新能源汽車(chē)，燃油車(chē)也是比亞迪實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)目標(biāo)的重要支撐。

但近幾年來(lái)，比亞迪在燃油車(chē)方面的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，卻不盡如人意。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年比亞迪傳統(tǒng)燃油車(chē)銷(xiāo)量為35.6萬(wàn)輛，同比下滑21%；2015年銷(xiāo)量則是32.2萬(wàn)輛，同比下滑9.6%；2016年銷(xiāo)量雖同比增長(zhǎng)1.8%至32.6萬(wàn)輛；2017年，銷(xiāo)量則進(jìn)一步下降，為29.6萬(wàn)輛，同比下滑9.2%。

這次，比亞迪押注在新車(chē)型的上市。2017年9月底上市以來(lái)，比亞迪宋MAX持續(xù)月銷(xiāo)破萬(wàn)。2018年6月，全新一代比亞迪唐正式上市，在10款車(chē)型中有5 是燃油版。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上來(lái)看，2018年上半年比亞迪燃油車(chē)確實(shí)有了起色。燃油車(chē)總計(jì)銷(xiāo)售14.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.6％。其中宋MAX銷(xiāo)售8.1萬(wàn)輛，貢獻(xiàn)了燃油車(chē)54％的銷(xiāo)量；F3和宋也分別銷(xiāo)售3.3萬(wàn)輛和2.5萬(wàn)輛。

但有個(gè)細(xì)節(jié)值得注意，從半年數(shù)據(jù)來(lái)看，燃油車(chē)銷(xiāo)量呈下滑趨勢(shì)。最高銷(xiāo)量是1月的3.5萬(wàn)輛；2月因?yàn)榇汗?jié)原因銷(xiāo)售慘淡，僅有1.8萬(wàn)輛；3月有所回升，銷(xiāo)量達(dá)到2.9萬(wàn)輛；但此后一路下滑，從4月和5月的2.3萬(wàn)輛，一直下跌到6月的2萬(wàn)輛。

這既與新車(chē)效應(yīng)逐漸減退有關(guān)，也與比亞迪的品控有關(guān)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家管學(xué)軍曾表示，品控是比亞迪的一項(xiàng)負(fù)資產(chǎn)，嚴(yán)重影響產(chǎn)品銷(xiāo)量。近些年，中國(guó)品牌整體向上發(fā)力，性能、品質(zhì)都上了一個(gè)大的臺(tái)階，但比亞迪似乎沒(méi)有跟上這波向上的潮流。因此，只能在低端市場(chǎng)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，而低端市場(chǎng)的消費(fèi)也在升級(jí)，或者說(shuō)低端市場(chǎng)也在萎縮，這就造成比亞迪銷(xiāo)量的下降。

據(jù)了解，比亞迪遭到的投訴有很多，并且五花八門(mén)，并不是某一個(gè)部位集中出現(xiàn)問(wèn)題，甚至出現(xiàn)車(chē)身生銹、中控液晶屏黑屏等問(wèn)題。2018年6月，比亞迪騰勢(shì)因?yàn)榍芭懦藛T正面安全氣囊裝配了高田公司生產(chǎn)的未帶干燥劑的硝酸銨氣體發(fā)生器原因，召回了1萬(wàn)輛車(chē)。

如果要完成60萬(wàn)的年度目標(biāo)，比亞迪下半年必須要銷(xiāo)售38萬(wàn)輛車(chē)，接近其去年全年的銷(xiāo)量。比亞迪真的能完成嗎？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年下半年，新能源汽車(chē)增長(zhǎng)速度可能會(huì)出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，比亞迪的壓力巨大。

汽車(chē)分析師鐘師對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，比亞迪的全年目標(biāo)定的有些高。他們可能會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，向下調(diào)整年度目標(biāo)。

王傳福曾認(rèn)為，2018年將是比亞迪重回高速增長(zhǎng)軌道的一年，但現(xiàn)實(shí)卻給他潑了盆冷水。目前情況雖然看起來(lái)只是比亞迪突圍路上的小插曲，但未來(lái)它可能會(huì)面臨更多的問(wèn)題。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 周西子）