在營收按地區(qū)劃分時(shí)，第三財(cái)季，在美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)、大中華地區(qū)、日本地區(qū)、亞太其他地區(qū)，雖然存在不同程度的增長，但在與去年同期相比時(shí)，都是呈現(xiàn)下滑趨勢。

2016財(cái)年前三個(gè)季度（2015年10月1日-2016年6月29日），三大區(qū)域市場營收均大幅下滑

在中國遭遇華為等品牌狙擊

那么，在這些市場，蘋果遭遇了什么？

從圖中可以看出2016年度3個(gè)財(cái)季以來，蘋果公司營收按地區(qū)劃分，營收下降最大的就是美洲、大中華區(qū)以及歐洲三個(gè)主要的市場。

尤其是，蘋果在第三財(cái)季中國市場下滑33%，也是連續(xù)兩個(gè)季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長112.4%。

同時(shí)歐洲也超越中國再度成為蘋果全球第二大市場。今年第三季度，蘋果在中國的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達(dá)到96億美元。

中國的智能手機(jī)市場，早已經(jīng)進(jìn)入競爭白熱化狀態(tài)，華為、OPPO、步步高Vivo等國產(chǎn)品牌憑借性價(jià)比，已經(jīng)牢牢占據(jù)了很大市場份額。

從以下圖中看得出：2016年5月份中國線下整體市場上，OPPO與vivo分別位居一、二名，而蘋果則以10.7%名列第三，相較上月，市場份額下滑1.2%。

美國遭遇三星、LG等品牌狙擊

在美國市場，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)（Counterpoint Research)5月份公布的報(bào)告，三星電子在美國市場的銷量占比為28.8%，這是自去年4月以來蘋果連續(xù)11個(gè)月位居榜首之后首次被三星超過，而蘋果則以23%的占比位居第二。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel報(bào)告，2016年3~5月三星手機(jī)在美國市場的銷量占比，首度以37%高于iPhone的29%。在高階手機(jī)部分，Galaxy S7系列手機(jī)也以銷量占比16%，高于iPhone 6s系列的14.6%。

據(jù)IC Insights預(yù)估，2016全年三星與蘋果智能型手機(jī)銷量會(huì)分別減少1%與3%，華為與小米則會(huì)成長29%與9%。其他中國品牌如OPPO、vivo與魅族等也會(huì)分別成長50%、40.5%與29%。

26日華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，目前，華為終端產(chǎn)品的全球市場份額已經(jīng)從去年底的9.9%攀升至11.4%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第三位，預(yù)計(jì)在一到兩年內(nèi)將有望超越其他品牌占據(jù)全球市場份額第二的位置。

他還表示，華為今年上半年在國內(nèi)市場占比達(dá)到18.6%，仍然保持第一的位置，目前華為正在積極推進(jìn)“千縣計(jì)劃”，進(jìn)一步加大品牌店面的開設(shè)力度，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)市場份額將超過30%。

據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.3億部，三星以8000萬部的出貨量位居榜首，而蘋果和華為則分別名列第二、第三。蘋果4000萬部的出貨量也只是三星的一半。

印度能救蘋果嗎？

蘋果在印度的表現(xiàn)引入矚目。蘋果下一步能夠開拓的新市場，可能包括了印度，因?yàn)橛《热丝诒姸?，是目前科技企業(yè)競相爭奪的焦點(diǎn)。蘋果總裁庫克曾在今年5月份去印度時(shí)曾經(jīng)表示，希望在印度建設(shè)蘋果手機(jī)的制造工廠，引起國內(nèi)輿論高度關(guān)注。

在蘋果Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克特別提到了印度市場，庫克表示，印度是增長得最快的蘋果市場之一。在本財(cái)年的頭三個(gè)季度里，iPhone在印度的銷量同比增長51%。此外，蘋果還在印度海得拉巴建立美國之外首個(gè)研發(fā)中心，該研發(fā)中心將主要負(fù)責(zé)地圖的開發(fā)。

庫克同時(shí)指出，印度市場擁有巨大的潛力，蘋果將在印度開放更多的零售店。

但是， 很明顯，蘋果仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，印度政府禁止蘋果在其國內(nèi)出售翻新iPhone。

就在蘋果第三季財(cái)報(bào)出來的第二天，日本媒體《日經(jīng)新聞》發(fā)文稱，“蘋果指望印度市場是單相思”。文章采訪了印度當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，在印度孟買市內(nèi)一家經(jīng)營蘋果“iPhone”等移動(dòng)終端的店內(nèi)，店員卡恩告訴記者：“‘SE’沒有庫存，因?yàn)橘u不出去”。

原因在于，即使SE的價(jià)格低于其他機(jī)型，仍要賣到9000盧比以上，相當(dāng)于印度大城市人均月薪的近2倍，更是當(dāng)?shù)厥袌錾蠒充N的手機(jī)價(jià)格的4倍以上。

在7月26日的電話會(huì)議上，庫克強(qiáng)調(diào)“我們計(jì)劃在印度開設(shè)(直營)專賣店”。如果開設(shè)直營專賣店蘋果則能夠嚴(yán)格管理銷售一線，但在印度目前之所以仍沒有的原因是，印度政府規(guī)定在直營店銷售商品的價(jià)值30%以上的零部件必須產(chǎn)自印度。

印度莫迪政權(quán)通過制造業(yè)培育政策“印度制造”來鼓勵(lì)本地化生產(chǎn)。蘋果為了打出可以讓消費(fèi)者接受的價(jià)格，還計(jì)劃銷售二手翻新的iPhone。庫克親自訪問印度，通過首腦外交呼吁印度放寬限制，但是與作為莫迪政權(quán)根基的政策相矛盾的要求，實(shí)現(xiàn)起來并非易事。

對于蘋果來說，最后的指望則是iPhone的代工企業(yè)臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)。因?yàn)樵摴菊谟懻撛谟《葘?shí)施本地化生產(chǎn)。但是，由于蘋果手機(jī)在印度市場上價(jià)格過高，鴻海不得不優(yōu)先代工其他手機(jī)，工廠選址也遲遲沒有確定。

另一方面，在孟買銷售份額迅速擴(kuò)大的小米和OPPO等中國智能手機(jī)企業(yè)的本地化生產(chǎn)已經(jīng)在印度南部地區(qū)啟動(dòng)，且產(chǎn)量迅速擴(kuò)大。

看起來，蘋果公司想要繼續(xù)以往的輝煌，仍然需要更多創(chuàng)新，才有望打破此悶局。

如果未來六個(gè)月，蘋果的下滑延續(xù)前兩個(gè)季度的趨勢。2016 年它的收入將同比減少350億美元，減少超過硅谷新寵一個(gè)特斯拉的市值。

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