世界500強(qiáng)最賺錢企業(yè)蘋果公司，最近卻讓投資者擔(dān)憂起來了。照現(xiàn)在業(yè)績下滑的趨勢，2016 年蘋果公司的收入將同比減少350億美元，這個數(shù)字超過硅谷新寵特斯拉公司的市值。

蘋果2016第三財季（2016年4月1日至2016年6月29日）營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

具體到產(chǎn)品層面，占到蘋果營收2/3的iPhone同比下滑較為嚴(yán)重。iPhone共賣了4039.9萬部，同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。

這已經(jīng)蘋果連續(xù)兩個季度出現(xiàn)營收、以及利潤大幅下滑的情形了。

2016第二財季，蘋果公司的營收就比去年同期下滑了13%，為505.57億美元；凈利潤同比下滑也達(dá)到了22%，為105.16億美元。

加上這一次，果粉們最愛的蘋果公司總營收和利潤，以及你們最愛的iPhone手機(jī)銷量，已經(jīng)是連續(xù)兩個季度出現(xiàn)大幅度的下滑。

我們簡單以總營收下滑15%、凈利潤下滑20%的幅度粗略計算，照此趨勢，2016一年，蘋果公司總營收將下滑350億美元，利潤減少107億美元?。僭O(shè)蘋果2015年總營收與2015財年相等，2015財年總營收2337億美元、利潤為534億美元。）

就在7月20日發(fā)布的《財富》2016年世界500強(qiáng)最賺錢的50家公司中，蘋果公司還以534億美元的利潤位居最賺錢全球企業(yè)榜首呢。看起來，冠軍地位不保。

營收增長明顯放慢

奇怪的是，在財報發(fā)布后，蘋果周三股價竟然大漲6.5%，同時華爾街對于財報也做出了積極的反應(yīng)。BusinessInsider歸納整理了12位業(yè)內(nèi)分析師發(fā)布的最新研究報告，可以看出分析師們?nèi)匀黄毡榭春锰O果股票未來的走勢，至少有一位分析師上調(diào)了該股的目標(biāo)價。

在蘋果三季度財報27日發(fā)布后股票大漲

既然業(yè)績在下滑，為何股價卻會大漲？原來，華爾街滿足于蘋果的業(yè)績，或者說蘋果的業(yè)績沒有華爾街預(yù)計的那么差，略微超出了分析師預(yù)期。

但長期來看，蘋果的股價已經(jīng)處在下滑的軌道中。從2015年上半年達(dá)到歷史高峰，隨后一直在下跌中。（見下圖）

投行Mizhu的分析師稱：“我們相信蘋果股票當(dāng)前的價格已經(jīng)反映了市場對蘋果第三財季業(yè)績的失望?！?

蘋果周三（27日）在公司總部舉行的員工大會上宣布，自2007年推出第一代iPhone以來，該設(shè)備在全球的累計銷量也已突破10億部。

蘋果包括iPad、Mac在內(nèi)的產(chǎn)品銷量也都在下降

總量看起來很驚人，但iPhone比去年同期少賣了15%；Mac 少了11%；iPad營收增加，但銷量少了9%。

果粉們的手機(jī)更新，顯然沒有蘋果公司想象的那么快。今年1月，也就是iPhone6賣了5個季度，6s賣了一個季度之后，庫克說60%的iPhone用戶還在使用比6更老的機(jī)型。

iPad成為蘋果唯一銷售額更高的硬件業(yè)務(wù)。iPad銷量已經(jīng)連續(xù)10個季度下滑，這個季度也不例外。iPad的問題是大多數(shù)人僅僅是將它看作家庭設(shè)備，不是用來辦公，一家買一個來看視頻、上網(wǎng)、玩兒一些簡單游戲。在這種應(yīng)用背景下，用戶不會也沒有動力經(jīng)常去升級。

然而蘋果作出努力，去年年底以及今年3月發(fā)布的兩款iPad Pro，想將iPad從家庭娛樂設(shè)備變?yōu)橛|屏辦公設(shè)備。這些努力有了回報，那就是iPad的銷售額增長了7%，成為蘋果本季度唯一增長的硬件產(chǎn)品，但是即便如此，iPad的銷量仍然比去年同期減少了9%。

創(chuàng)新瓶頸

銷量下滑，究竟問題出在哪里？這一定也是庫克最想尋找的答案。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌認(rèn)為，蘋果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點(diǎn)，而蘋果前幾年能迅速崛起也是因為該品牌具有其他品牌沒有的創(chuàng)新力。

而后來者已經(jīng)表現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。比如華為。

華為高級副總裁余承東在2016年上半年業(yè)績分享會上對記者表示，絲毫不擔(dān)心蘋果的新品，很多技術(shù)華為已經(jīng)使用。他曾經(jīng)對蘋果的創(chuàng)新力做出這樣的評價：蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前，蘋果正在變得越來越平民化和大眾化，隨著蘋果公司創(chuàng)新能力的下降，其品牌也會受到一定的影響。

對蘋果來說，與其說是銷售性能，不如說是銷售品牌。

蘋果CFO Maestri也承認(rèn)是iPhone SE若干程度上搶了部份iPhone 6s的市場，但實際上影響并不大。根據(jù)蘋果三季度財報的數(shù)字顯示，盡管iPhone SE推出后，蘋果的毛利率也只是輕微的下跌了1.4%，而iPhone的平均售價僅下降了7%至595.25美元，對于iPhone的盈利能力，影響很小。

蘋果上個季度推出新一代iPad Pro，并把售價由499美元提價至599美元，一如分析師預(yù)期，iPad和Mac的銷量同樣出現(xiàn)同比下跌，但是iPad的收入?yún)s終于出現(xiàn)自2012年以來的止跌回升。盡管在去季更新了超薄型MacBook，Mac銷量仍然出現(xiàn)同比下跌，Mac的收入更是出現(xiàn)了自2013年以來的首次同比下跌。

全球遭遇勁敵

智能手機(jī)市場來看，主要手機(jī)市場趨于飽和，是客觀大背景。數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量在今年第一季度首次出現(xiàn)同比下滑，二季度雖然出貨量有所恢復(fù)，但與一季度相比，出貨量并沒有太大改善。（Canalys數(shù)據(jù)）

但，與此同時，智能手機(jī)領(lǐng)域競爭激烈，后起之秀，尤其是中國的智能手機(jī)廠商迅速發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，開始搶占市場，蘋果日漸失去自己的優(yōu)勢地位。