算法匹諾曹的藍(lán)仙子在哪里？

張一鳴批評(píng)微信朋友圈信息推薦效率低，在某種程度上是對(duì)的。在朋友圈獲得優(yōu)質(zhì)信息的效率取決于你的朋友質(zhì)量，有精彩朋友才有精彩資訊，如果都是曬海灘的當(dāng)然沒(méi)意思。頭條不受社交關(guān)系限制，對(duì)于缺乏豐富社交層次的人來(lái)說(shuō)，獲得信息效率高?？墒侨鄙偕缃粚傩院蜕缃魂P(guān)系的積累也是頭條的軟肋所在。

騰訊目前正在低調(diào)運(yùn)行“天天快報(bào)”，與微信平臺(tái)以及騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)分開(kāi)，未來(lái)未必不會(huì)整合。那樣就可以結(jié)合社交推薦和算法推薦，尤其可以利用朋友圈里各種專業(yè)人士、學(xué)者點(diǎn)贊推薦或閱讀撰寫資訊的行為（只要他們?cè)敢夤_(kāi)）。帝國(guó)的反擊遲早要來(lái)，頭條們的算法武士應(yīng)該盡早打造具有熵增能力的資訊關(guān)系，并發(fā)展一種把“興趣”人格化的算法社交方式。

算法需要人，這話不止是說(shuō)需要社交關(guān)系，而是策劃者的想象力。我見(jiàn)過(guò)微信公號(hào)“再深一點(diǎn)”圍繞豆瓣上的影片打分，手工收集打分者讀書數(shù)據(jù)，非常有趣。比如給電影《勝利大閱兵》五星的人喜歡看什么書，給一星的人又看什么書。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果加以聰明的算法，就可以激發(fā)出新型社交模式，不過(guò)這里不展開(kāi)。

藍(lán)媒匯報(bào)告稱頭條購(gòu)買了不少媒體的股份，比如世界說(shuō)、新榜、多說(shuō)、華爾街見(jiàn)聞等等。從算法的邏輯講，我以為這不是最優(yōu)的收購(gòu)方向。在我看，與那些擁有社交數(shù)據(jù)的媒體比如微博合作才是對(duì)的。頭條們應(yīng)該收購(gòu)豆瓣。不是說(shuō)就要做社交，而是要擁有社交數(shù)據(jù)并利用算法激活之。豆瓣之類集聚的人之想象力，為什么不能和機(jī)器算法互相滋養(yǎng)？

在當(dāng)前國(guó)家形勢(shì)下，頭條們的“方法”對(duì)于了解國(guó)情也是有幫助的。海量的數(shù)據(jù)，再加上一點(diǎn)政治眼光，就可以洞見(jiàn)肉眼看不見(jiàn)的東西。而這需要人的想象力。比如最近帝吧遠(yuǎn)征臉書，舉國(guó)震驚，也引發(fā)了很多評(píng)論。無(wú)論各方如何評(píng)價(jià)，這都是90后乃至00后網(wǎng)絡(luò)新人的一次亮相。各方都不太了解他們。商業(yè)公司需要了解他們，政府機(jī)構(gòu)也需要了解他們。眾說(shuō)紛紜，很多是從主觀偏見(jiàn)出發(fā)。

想了解他們有很多辦法，比如去采訪他們，去貼吧收集材料做統(tǒng)計(jì)。但百度或者頭條們顯然可以有更快捷的智能辦法，能夠通過(guò)相關(guān)評(píng)論資訊的閱讀和其他關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，來(lái)考察相關(guān)人群的特點(diǎn)，他們的地域分布，他們的收入狀況，他們的興趣愛(ài)好。

我對(duì)比了一下今日頭條和一點(diǎn)資訊，搜索關(guān)鍵詞“帝吧”，今日頭條上和帝吧遠(yuǎn)征有關(guān)的文章不到50篇，一點(diǎn)資訊上卻有200多篇，且閱讀量較高。這和二者的業(yè)界影響是不相稱的。這意味著：第一，單就帝吧事件來(lái)說(shuō)，今日頭條沒(méi)能收集到足夠的數(shù)據(jù)。第二，頭條上關(guān)于帝吧的文章這么少，明顯是受到了干預(yù)。這個(gè)不想說(shuō)太深，只是要說(shuō)明，即便頭條的議程也是可以被人類干預(yù)的。與其被動(dòng)干預(yù)，不如主動(dòng)經(jīng)營(yíng)。今日頭條也許躲過(guò)了帝吧風(fēng)云，但就像戰(zhàn)爭(zhēng)（軍事）是推動(dòng)技術(shù)革命的最重大動(dòng)力（別忘了互聯(lián)網(wǎng)首先誕生于美國(guó)軍事部門），唯有“戰(zhàn)爭(zhēng)”式的大事件才能逼迫一個(gè)媒體進(jìn)化。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，頭條們還沒(méi)有接受真正的考驗(yàn)。

在9月大閱兵期間，范瑋琪因?yàn)樵谖⒉裢拊獾酱罅恐櫫R，有人批評(píng)罵人者是民粹，是買不起好產(chǎn)品的loser。但是學(xué)者鄒振東通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)他們的組成和其他群體類似，iphone使用率很高，顛覆了主觀判斷者的意見(jiàn)。并最終發(fā)現(xiàn)是微博的算法推薦導(dǎo)致范瑋琪和讀者的意外碰撞。

這些命題需要有人想到，才能動(dòng)用算法去做。而人的因素不像算法優(yōu)化，總是可以總結(jié)成可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)算法。

洞察并善用人的智慧，發(fā)揮人群的博弈，而不是讓個(gè)人成為資訊喂食對(duì)象，才會(huì)讓算法也變得更有靈氣。今日頭條、一點(diǎn)資訊和天天快報(bào)，哪一家會(huì)走得更遠(yuǎn)？

媒體人的“命運(yùn)細(xì)線”

二百年前，德意志哲學(xué)家黑格爾在自家門口看見(jiàn)拿破侖率法軍路過(guò)，認(rèn)為這個(gè)侵略者實(shí)在是“騎在馬背上的世界精神”。今天駕算法機(jī)器走到臺(tái)前演講的技術(shù)人，還遠(yuǎn)不到這樣的地位。不過(guò)新的“世界精神”就在他們身后。在新年的網(wǎng)絡(luò)紅包雨里，在各種正在發(fā)芽的人工智能知識(shí)媒體里，你能感受到這個(gè)新生命的跳動(dòng)。

這不僅是媒體人的事情，技術(shù)面前沒(méi)有誰(shuí)是無(wú)辜的。我想起不久前，南昌發(fā)生出租車司機(jī)圍毆網(wǎng)絡(luò)專車司機(jī)導(dǎo)致車禍血案事件。人們固然可以批評(píng)出租車司機(jī)因循守舊暴力相向。但是聯(lián)想到今天傳統(tǒng)媒體的境地，出租車司機(jī)也未必不是技術(shù)進(jìn)步時(shí)代的弱者。昔日的驕子媒體人，已經(jīng)感覺(jué)到寒流來(lái)襲，但或許也遇到了一個(gè)可以好好思考的時(shí)刻。

在頭條內(nèi)部，內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意情懷并沒(méi)有消失，只是轉(zhuǎn)移了。臨近春節(jié)，一則今日頭條制作的《世界那么大，?；丶铱纯础返?span>Html5文章刷屏了。內(nèi)容無(wú)非是對(duì)比不同關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，證明讀者雖愛(ài)“小鮮肉”，但是更愛(ài)“老爸”。喜歡“媽媽的菜”超過(guò)“米其林餐廳”。這當(dāng)然是一個(gè)米其林的植入廣告，卻體現(xiàn)了這樣一個(gè)趨向：傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)移到廣告團(tuán)隊(duì)去了。廣告團(tuán)隊(duì)啟發(fā)了對(duì)數(shù)據(jù)的靈活使用。

現(xiàn)在，創(chuàng)意從傳統(tǒng)媒體的靈魂，變成了一個(gè)幽靈，徘徊在今日頭條們的算法網(wǎng)絡(luò)間。將重新落定，還是黯然飄走，問(wèn)誰(shuí)？

羊年最后幾天，發(fā)生了今日頭條和艾瑞咨詢的口水戰(zhàn)，焦點(diǎn)是艾瑞咨詢出具的新聞客戶端影響力數(shù)據(jù)，背后仍然是今日頭條與競(jìng)品一點(diǎn)資訊的排位戰(zhàn)。這是新貴的戰(zhàn)爭(zhēng)形式，頭條憑借自己的方法論和數(shù)據(jù)實(shí)力已經(jīng)有底氣不屑傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)查公司。對(duì)此我不多做點(diǎn)評(píng)，只想說(shuō)，在這商業(yè)的勾心斗角和機(jī)器的凌厲攻勢(shì)面前，媒體人的情懷看似一件奢侈的事情。但是在這個(gè)新年，當(dāng)可能承載宇宙原初秘密的引力波都已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，我還是要替媒體人詩(shī)意一把——

“在天堂里，人還不是人。更準(zhǔn)確地說(shuō)，人還沒(méi)有被投放到人的道路上來(lái)。現(xiàn)在，我已經(jīng)被拋擲出來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間了，循一條直線飛過(guò)了時(shí)間的虛空。在什么深層的地方，還是有一根細(xì)細(xì)的繩子縛著我，另一頭連向身后遠(yuǎn)處云遮霧繞的天堂。個(gè)體靈魂不是她自己選擇的，而是從天堂拋出的系在她身上的細(xì)線，使她的身體身不由己。薇娥麗卡自己不可能去找到一種生命熱情，只能從自己身上發(fā)現(xiàn)自己的生命熱情，這就等于發(fā)現(xiàn)把自己的身體與影子系在一起的那根細(xì)線。從天堂那邊拋出來(lái)的細(xì)線決定了薇娥麗卡身體的生命方向和個(gè)體靈魂的在世負(fù)擔(dān)，感覺(jué)到自己的個(gè)體命運(yùn)。所謂個(gè)體命運(yùn)不過(guò)是，一個(gè)人感到唯有這樣的生命熱情的散發(fā)才讓自己有美好地活過(guò)的感覺(jué)，才有自己身體的在世幸福，以至于非如此生活不可。”（引自劉小楓早期作品《沉重的肉身》）

已經(jīng)沒(méi)有天國(guó)了，細(xì)線就在人類和算法機(jī)器之間，牽動(dòng)彼此。當(dāng)我們沉淪在DAU（日活）、點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)化率、變現(xiàn)渠道等等之中，細(xì)線仍然在那里，億萬(wàn)流量也遮不住彼此的隱痛。

【作者出身數(shù)學(xué)系，沒(méi)學(xué)好，投入內(nèi)容工作。面對(duì)技術(shù)的沖擊，思想者如何重新審視自己的位置？如何處理與技術(shù)的關(guān)系？寫作對(duì)本人也是一次挑戰(zhàn)，錯(cuò)誤在所難免。算法生命還是個(gè)孩子，媒體精英面對(duì)未來(lái)技術(shù)資本世界也是孩子，在迷宮中掙扎進(jìn)化。本文技術(shù)部分已經(jīng)發(fā)表于虎嗅網(wǎng)。】