2015年的互聯(lián)網(wǎng)，不再有推特革命的喧囂，但技術(shù)的沖擊深入各個(gè)角落。在中國(guó)，年尾熱鬧的網(wǎng)絡(luò)事件層出不窮，百度賣(mài)貼吧、帝吧遠(yuǎn)征FB、e租寶崩潰……

對(duì)貼吧等事件的思考，很多人依然習(xí)慣性聚焦于體制、民族等傳統(tǒng)政治層面，我看到的是，真正重要的“戰(zhàn)場(chǎng)”在技術(shù)和人類(lèi)之間。歲末谷歌智能擊敗人類(lèi)圍棋高手，深深震撼了我們這個(gè)以圍棋為傳統(tǒng)智慧精華的國(guó)度。當(dāng)?shù)郯沈}年與太陽(yáng)花一代在FB相戰(zhàn)甚歡的時(shí)刻，FB的圍棋人工智能取得了與谷歌幾乎同樣出色的進(jìn)步；當(dāng)人們聚焦百度良心的時(shí)候，另一類(lèi)巨大的資訊流量入口正在俘獲媒體人的注意。最后這個(gè)是我要重點(diǎn)談的。

代表者今日頭條，只要隨便給某個(gè)媒體某篇文章導(dǎo)來(lái)上百萬(wàn)的流量洪水，就會(huì)讓原本觀望的后者震驚不已。

1月15日，于年尾各種媒體論壇之中，今日頭條主辦的“珠海未來(lái)媒體峰會(huì)”引人矚目。最矚目的當(dāng)然是頭條CEO張一鳴的演講：《我眼中的未來(lái)媒體》。他縱橫媒體發(fā)展史、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀，從古騰堡到貝索斯，從APP STORE到 Instant Articles，看似雄辯地證明媒體人把內(nèi)容輸送到算法推薦平臺(tái)是大勢(shì)所趨。

對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注這一塊發(fā)展的人來(lái)說(shuō)，他說(shuō)的東西并不新鮮。但重要的是這個(gè)姿態(tài)——這是一個(gè)在創(chuàng)業(yè)之初以全部團(tuán)隊(duì)沒(méi)有編輯而自豪的技術(shù)型CEO，第一次高調(diào)走到臺(tái)前，對(duì)臺(tái)下一大群中國(guó)翹楚編輯們說(shuō)話。

一點(diǎn)資訊緊跟其后。1月20日，與鳳凰博報(bào)聯(lián)合舉辦年度影響力自媒體盛典，宣布打通兩家平臺(tái)，資源共享。一點(diǎn)資訊副總裁吳晨光面對(duì)臺(tái)下上百位自媒體人，也在極力渲染一點(diǎn)資訊的讀者畫(huà)像等算法技術(shù)。雖然技術(shù)總裁沒(méi)有走到臺(tái)前，但一點(diǎn)資訊是和今日頭條一樣依靠機(jī)器算法“精準(zhǔn)”分發(fā)資訊的平臺(tái)。河蚌相爭(zhēng)尚未白熱，一只黃雀已在后頭——騰訊的同類(lèi)產(chǎn)品天天快報(bào)已經(jīng)低調(diào)運(yùn)營(yíng)了一段日子，不知道在憋什么大招。

人們應(yīng)該記得，2014年6月多家媒體因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題對(duì)頭條發(fā)起聲勢(shì)浩大的訴訟。2015年11月也有媒體發(fā)動(dòng)對(duì)一點(diǎn)資訊的訴訟，但造成的聲勢(shì)很小。再到2016年初，媒體人坐在臺(tái)下為張一鳴鼓掌捧場(chǎng)，認(rèn)真考慮合作。時(shí)勢(shì)變化，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓人從陌生驚恐到不得不熟悉。

這一次，張一鳴要表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容生產(chǎn)者的尊敬——

今天，“傳統(tǒng)媒體” 一詞已褪去光環(huán)，聽(tīng)起來(lái)甚至有點(diǎn)過(guò)氣。但我想特別強(qiáng)調(diào)的是，“傳統(tǒng)” 是一個(gè)很好的詞，是現(xiàn)實(shí)中演化出未來(lái)的基礎(chǔ)。

作為一個(gè)前程序員，我明白技術(shù)對(duì)世界的驅(qū)動(dòng)作用；同時(shí)，作為一個(gè)重度內(nèi)容愛(ài)好者，我也明白技術(shù)永遠(yuǎn)不是最重要的東西，在今日頭條，技術(shù)的作用恰恰在于對(duì)"內(nèi)容"的價(jià)值的深刻體認(rèn)，而這些內(nèi)容，正是由在座的各位所創(chuàng)作出來(lái)的。

這番話不全是甜言蜜語(yǔ)，符合技術(shù)人的直白特征。只是在我這個(gè)旁觀者看來(lái)，這種“和親”背后有種耐人尋味的不安。

軟件工程系出身的張一鳴，努力說(shuō)著文字工作者能聽(tīng)懂的事情，但是他蜻蜓點(diǎn)水、一掠而過(guò)的東西才是命門(mén)所在。他在發(fā)言中不經(jīng)意地三次談及對(duì)apple news等依靠編輯團(tuán)隊(duì)推薦新聞的做法不感冒，一次批評(píng)了微信朋友圈社交推薦模式的效率低下，毫不掩飾對(duì)算法推薦的推崇。

頭條不是百度，推薦引擎有別于搜索引擎。但是它所自豪的算法推薦也不是這幾年才出現(xiàn)。算法一直在那里，谷歌甚至百度都是前輩，為什么是頭條讓算法成了頗具神秘感的明星？

對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，到底什么是算法？就是那個(gè)不厭其煩向閱讀者推送同類(lèi)新聞的東西么？媒體人是尊敬算法還是敬畏那時(shí)常莫名其妙涌來(lái)的流量？

我想以一個(gè)不安的媒體人角度，探索有關(guān)這個(gè)算法王國(guó)的幾個(gè)問(wèn)題：

1、今日頭條們到底在做什么，能做什么？

2、媒體人的老帝國(guó)與算法技術(shù)新帝國(guó)的融合的前景（代價(jià)）是什么？

3、可能的誤區(qū)在哪里？

算法少年匹諾曹，他被要求做什么？

普通讀者這些年對(duì)算法推薦的直觀感受并不佳：瀏覽了某個(gè)淘寶頁(yè)面之后再去其他網(wǎng)站，頁(yè)面也會(huì)浮現(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品的廣告，如果瀏覽的是情趣用品呢……在頭條看新聞也很容易遇到這種情況——相似資訊不斷涌來(lái)。不過(guò)就像帝吧遠(yuǎn)征之人力洪流帶來(lái)的震撼，今日頭條巨大的流量也促使我重新審視算法洪流。別忘了頭條招聘啟事上寫(xiě)著：“對(duì)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題有強(qiáng)烈的渴望和堅(jiān)定的信仰。”

即便這種看似粗糙的同類(lèi)資訊推薦算法，也足夠我先拋出對(duì)算法的總體觀點(diǎn)，有三個(gè)層面：