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天驕:華強北都懶得山寨了,Apple Watch……
關鍵字: Apple Watch蘋果發(fā)布會蘋果Apple Watch蘋果手表庫克喬布斯蘋果智能手表科技公司時尚公司2015年3月10日凌晨,蘋果春季產(chǎn)品發(fā)布會在舊金山芳草地藝術中心如約發(fā)布了Apple Watch的更多細節(jié),并且給出了4月10日的上市時間,被各種傳言包裹的Apple Watch終于現(xiàn)身。
呃……等等,為什么是Apple Watch?不是iWatch?蘋果公司要轉型了?開辟新系列了?呵呵,想太多了,其實就是手表制造商斯沃琪(Swatch)已經(jīng)在部分國家注冊了“iWatch”商標。
雖然外界關注已久,但Apple Watch 的面世,并沒有像其他產(chǎn)品一樣獲得眾多好評。相反,“功能雞肋”、“外觀設計笨拙”這樣的差評倒是不少。最重要的是,連華強北都沒興趣山寨了喂,感覺Apple Watch真的是前途堪憂啊……
發(fā)布會后,中國網(wǎng)友也開始了各種各樣的吐槽:
4月24日以后很多人的一天不再是24小時,而是18小時,因為18小時之后Apple watch沒電了。(@葉凌Stephon)
Apple Watch,一塊鋁材的藝術之旅。(@雷鋒網(wǎng))
“我們分手吧…”“為什么?”“特么你的蘋果表12萬多,我的才2K多,我們不是一個世界的人,你懂嗎?”(@肥威vv)
這種吐槽客觀上說明了一些用戶和媒體對Apple Watch的失望。
從功能的角度,Apple Watch確實缺乏靚點,而在這背后,卻隱藏著蘋果公司的一個轉型。
你以為你看到的只是一塊手表嗎?
令人失望的Apple Watch
Apple Watch的功能其實可以分成三類,第一類是傳統(tǒng)的穿戴式設備功能,利用手表貼近手腕的優(yōu)勢,提供心率等數(shù)據(jù),指導運動健身。
這個功能幾乎是現(xiàn)在穿戴式手環(huán)類產(chǎn)品的標配,結合手機或者直接顯示,配合數(shù)據(jù),采用APP做一些運動提醒之類的東西,屬于常規(guī)功能。沒有太多驚喜。
第二類是替代手機APP的功能,諸如微信等社交軟件的接受發(fā)送,天氣預報等等。這類功能其實是早期深圳山寨廠的思路,把智能手機做小,戴在手上。但是事實證明,在智能手表的慢處理器、小屏幕上做這些手機APP的應用是自虐。同樣的需求,掏手機并不太麻煩,而體驗要好得多,很遺憾蘋果采用了這個思路。
還有一類應用是蘋果的創(chuàng)新,雖然發(fā)布會上沒有展示用Apple Watch開啟車門,但是展示了Apple Watch開賓館房間,做Apple Pay支付。這些功能手表肯定比手機是更方便的,算是有一定實用性。但是這些東西需要外界的配合,雖然蘋果影響力巨大,但是依然需要一個過程,而且有了標準以后,智能手機實現(xiàn)也不困難。不能算殺手級的應用。
在續(xù)航方面,18個小時典型使用意味著你還是要每天一充,給手機充電的同時還得摘下Apple Watch一起充電,這對手表來說不算是好體驗。
總體來說,Apple Watch的功能創(chuàng)新性不足,產(chǎn)品實用性不足,難以支撐起不菲的售價。
蘋果賣的其實不是功能
對于如今手表的定義,我曾經(jīng)撰文說過,在BP機普及以后,手表看時間的名義功能就沒有了意義。如今的手表其實最大的功能是展示,和“首飾”的功能相同。
而蘋果對當前手表的定義已經(jīng)完全理解,Apple Watch賣得根本就不是實用功能,而在于展示。
Apple Watch低端版本,展示用戶的科技、時尚、酷、果粉忠誠度。高端版本,展示用戶的經(jīng)濟實力,同時進一步提升蘋果的品牌價值。
這與喬布斯時代是完全不同,在iPhone一代推出的時候,其實iPhone是市面上同價格硬件配置最高,性價比最高的手機。而Apple Watch完全是低成本高定價,賣品牌,賣形象的思路。
蘋果過去是一家電腦公司,后來喬布斯改名叫科技公司,而Apple Watch更像是一家時尚公司的產(chǎn)品。
Apple Watch果然賺足了眼球
庫克比喬布斯更會賺錢
在喬布斯的年代,挽狂瀾于即倒。從iPod開始,iPhone、iPad把蘋果公司帶上巔峰。
而庫克接手的蘋果已經(jīng)有了高大上的品牌,有良好的公眾形象,有大批忠誠的果粉。有全世界媒體的高度關注,有供應商廠商的配合。
喬布斯的iPhone一代是當時最有誠意的作品,創(chuàng)新、科技、用戶體驗、高配置,再加上不太高的價格,贏得了消費者的心。
而庫克的Apple Watch變成了依靠品牌、粉絲的時尚品,從商業(yè)的角度,時尚品當然有更高的利潤。
高通已經(jīng)被成為IT業(yè)界的暴利,但是對比LV這種百元出廠,萬元售價的產(chǎn)品,科技企業(yè)實在是太屌絲了。
而庫克就打算走這個路子,論BOM價格,即使是18K金的Apple Watch Edition也不會比iPad貴多少。但是比利潤率,蘋果是準備向奢侈品廠商看齊的。
而蘋果龐大的粉絲數(shù)量恰恰給了蘋果這個機會,有一個調查說只有10%的蘋果用戶準備在18個月內購買Apple Watch。
而問題是蘋果用戶有7億,10%也是7000萬,哪怕Apple Watch 只有百萬級別的銷量,蘋果都會賺的盆滿缽滿。數(shù)千萬銷量的超高利潤產(chǎn)品,那會是一個商業(yè)奇跡。
其實,蘋果和小米有點像,小米推出空氣凈化器的產(chǎn)品,其實就是靠龐大的粉絲來獲取基礎銷量,而小米的基礎銷量就足以令業(yè)界側目。
蘋果的粉絲遠比小米更多,也更有消費能力,這決定了蘋果充分利用自己的影響力,會獲取非常驚人的商業(yè)價值,Apple Watch 只是個開始。
蘋果汽車也在路上,如其說蘋果是最時尚的科技公司,倒不如說蘋果現(xiàn)在已經(jīng)變成了最科技的時尚公司。
庫克也許不如喬布斯有天賦,但是他的確更會賺錢。
YES!又賺了!
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- 責任編輯:小婷
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